A menudo nos preguntan si somos una agencia que presta servicios de marketing de entretenimiento, lo que en el mundo anglosajón se denomina muy acertadamente “servicios de marketing de entretenimiento”.

Cuando nos hacen esta pregunta, nos damos cuenta de que sigue habiendo mucha confusión sobre las funciones y competencias de las agencias cuando se trata de espectáculos y eventos deportivos. Son dos mundos muy cercanos y relacionados, lo que resulta confuso, pero en términos de servicios y competencias, en realidad son muy diferentes. Ciertamente hay puntos de contacto y similitudes en el tipo de trabajo, el deporte se considera en realidad una forma de entretenimiento.

Sin embargo, las diferencias, sobre todo en términos de competencia, son bastante marcadas.

Por tanto, empecemos por el principio e intentemos aclarar quién hace qué y los ámbitos específicos de trabajo y actuación de unos y otros.

¿Qué es exactamente una agencia de marketing de entretenimiento y qué hace?

Cuando pensamos en entretenimiento, seguro que nos vienen a la mente un sinfín de cosas divertidas.

De la música a la danza, del teatro a los espectáculos de magia, de los cómicos a los famosos, de los influencers a todas las actuaciones que mezclan estos y otros elementos; en definitiva, todo lo que nos entretiene y divierte como consumidores y clientes.

Y es exactamente en este punto en el que las agencias de espectáculos basan su trabajo: crean y organizan actos y actividades para entretener a un público concreto en un contexto específico, a menudo creándolo ad hoc.

Si hablamos específicamente de marketing, las agencias de entretenimiento ofrecen asesoramiento a las empresas que quieren organizar un evento para entretener o atraer a su público objetivo.

Actos de empresa

Hay dos tipos de público o destinatarios para los que las empresas de entretenimiento organizan eventos:

las empresas, y por tanto los actos corporativos, y el consumidor, y por tanto los actos de consumo.

Los eventos corporativos son todos aquellos actos que una empresa organiza para su público interno, partes interesadas, clientes, proveedores, etc.

Algunos eventos corporativos clásicos son, por ejemplo: la convención anual/semestral, la celebración de un aniversario especial (25/30/50 años de la empresa), el lanzamiento o relanzamiento de un nuevo producto o línea de marca, una adquisición o asociación importante, una feria comercial nacional o internacional, etc.

Eventos para consumidores

La categoría de eventos para consumidores incluye todos los eventos a través de los cuales las empresas y las marcas intentan conectar, implicar y entretener al consumidor final.

Una vez más, las ocasiones para organizar un evento de consumidores son múltiples y varían según la empresa y la marca: el lanzamiento o relanzamiento de un producto, una feria comercial, la presentación de una nueva colección, la celebración de un aniversario, o simplemente la necesidad de interactuar más directamente con el consumidor.

Por tanto, tanto para los eventos corporativos como para los de consumo, las empresas de marketing de entretenimiento ofrecen a la empresa o marca una serie de opciones para construir un evento a medida utilizando elementos de entretenimiento específicos como, por ejemplo:

eventos musicales, actuaciones con artistas, bailarines, cómicos, famosos, fiestas con DJ, ilusionistas, magos, espectáculos de circo, espectáculos con ilusionistas. Pero también experiencias culinarias con chefs famosos, eventos experienciales en los que los invitados participan activamente haciendo algo.

Para algunos grandes eventos corporativos, se organizan conciertos en directo con artistas internacionales en lugares prestigiosos y exclusivos. O espectáculos aéreos con acróbatas y artistas de circo, espectáculos con cómicos famosos, galas con invitados exclusivos, espectáculos de baile con sesiones de DJ. En resumen, espacio total para la creatividad.

¿Qué pasa con lo digital? ¿Cómo se posiciona en relación con el marketing del entretenimiento?

Marketing digital del entretenimiento

Con el crecimiento de lo digital, también hemos visto surgir nuevas figuras y nuevos modos de entretenimiento, y las agencias se han adaptado y estructurado para prestar también estos servicios.

Basta pensar en el papel cada vez más estratégico de los influencers y los embajadores de marca. Se han convertido en auténticos medios de comunicación para empresas y marcas, que los utilizan para eventos online y offline.

Con la pandemia, las agencias también se han convertido en verdaderas agencias de medios de entretenimiento, capaces de prestar servicios y crear eventos tanto reales como virtuales.

¿Cuántas veces, si trabajas en una empresa pero también como consumidor, te han invitado a experiencias gastronómicas, o a conciertos virtuales, o a clases de meditación con un motivador famoso?

Por tanto, podemos resumir diciendo que, de lo real a lo virtual, cuando una empresa necesita organizar un evento, debe confiar en una agencia que preste servicios de marketing de entretenimiento.

Cuanto más grandes y complejos sean los actos que la empresa tiene previsto organizar, más recaerá la elección en una agencia de espectáculos de primera línea con una sólida trayectoria y mucha experiencia.

¿Y las agencias de marketing deportivo? ¿No se ocupan también de eventos?

Como ya he mencionado varias veces en este blog, el deporte se considera una de las principales formas de entretenimiento que emociona y entusiasma a cientos de millones de personas en todo el mundo.

Por ello, las agencias de marketing deportivo, como la nuestra, ofrecen asesoramiento a las empresas que quieren utilizar el deporte como herramienta de marketing y comunicación para dar a conocer su marca o para interactuar y captar a su público objetivo de forma más eficaz y aumentar así la visibilidad y las ventas.

2 diferencias principales entre el marketing del espectáculo y el marketing deportivo

1. La primera gran diferencia es que la agencia de marketing deportivo no se ocupa de la concepción y creación de eventos, ya sean eventos genéricos o eventos que tengan que ver con el deporte. La agencia de mktg deportivo es una consultora de marketing especializada en deportes y patrocinio deportivo.

Una empresa consulta a un experto en marketing deportivo cuando quiere utilizar el deporte como herramienta de comunicación para la propia empresa o para una marca concreta.

2. Otra gran diferencia es que los eventos suelen organizarse para una ocasión concreta y luego la agencia de espectáculos crea y gestiona el evento para esa ocasión concreta. Cuando finaliza el evento, también finaliza el trabajo. Piensa, por ejemplo, en una convención de empresa o en un acto de celebración, o en el lanzamiento de un producto.

Un programa de patrocinio, en cambio, tiene una duración mayor; los campeonatos de Fórmula 1 o MotoGP duran aproximadamente 9 meses, y se celebran en varios países del mundo. Los campeonatos de fútbol tienen una temporada de más de 10 meses, la temporada de los torneos de tenis dura unos 11 meses, y también se celebran en varios países del mundo. Así que las activaciones y la gestión de patrocinios y eventos también tienen una duración más larga. Tienen que planificarse, organizarse y gestionarse de forma totalmente distinta a un evento en una fecha concreta.

Y los puntos de contacto, ¿existen? Y si es así, ¿cuáles son?

Hay muchos puntos de contacto y entre los principales nos gustaría destacar cuatro:

1. Ambos se dedican al entretenimiento, que es algo que emociona y entretiene al público y, por tanto, permite una comunicación más fácil y memorable.
2. El deporte y el entretenimiento se adentran en las pasiones del público objetivo y, por tanto, permiten captarlo con más eficacia que otros canales de comunicación.
3. El deporte y el entretenimiento son dos pasiones de las que el público nunca se cansará: si eres aficionado al fútbol o a la Fórmula 1, o si eres fan de Ed Sheeran o Taylor Swift, lo serás para siempre. Los seguirás en la tele, en los conciertos, comprarás sus discos… y cualquier actividad de comunicación relacionada con ellos la notarás y la recordarás.
4. A menudo hay agencias de entretenimiento que también cuentan entre sus “productos” con testimonios o embajadores de marca relacionados con el deporte. Suelen proponerlos a las empresas para que estén presentes en eventos, o como ponentes en convenciones, o incluso como testimonios para campañas publicitarias.

¿Pueden los dos tipos de agencias interactuar y colaborar entre sí?

Por supuesto. A menudo ocurre o nos ha ocurrido que un cliente quiere organizar un evento que implica servicios específicos relacionados con el marketing del entretenimiento, más que con el deporte, y entonces podemos pedir apoyo o recomendar una agencia concreta. La elección puede hacerse según el tipo de servicios y según el lugar donde se celebre el evento; si fuera Los Ángeles, por ejemplo, entonces se seleccionaría una agencia de entretenimiento de Los Ángeles.

Si, por el contrario, una empresa tuviera interés en invertir en un patrocinio deportivoentonces la agencia de espectáculos debería recomendar unaagencia especializada en marketing deportivo.

Es un poco como ir al médico; dependiendo de lo que tengas, te remitirá al especialista adecuado. No creo que fueras a un traumatólogo si tuvieras un problema con un diente, ¿verdad?

Así que, si eres una empresa o un director de marca y quieres invertir en patrocinio deportivo, asegúrate de seleccionar y hablar con la persona de contacto adecuada, que tenga la experiencia y las habilidades adecuadas.

Lo mismo se aplica a un evento de entretenimiento.

Si este tema te interesa y quieres saber más, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.