La Fórmula 1
es uno de los deportes más populares y lucrativos del mundo, con unos 1.500 millones de aficionados en todo el planeta. Como tal, ofrece un enorme potencial de marketing y marca para los patrocinadores. Sin embargo, la Fórmula 1 como deporte se enfrenta a un creciente escrutinio en relación con su impacto medioambiental y sus prácticas de sostenibilidad. Esta presión también la sienten los patrocinadores, que deben equilibrar la consecución de sus objetivos empresariales con una contribución positiva a la sociedad y al medio ambiente. En este blog, exploraremos cómo el patrocinio de la Fórmula 1 puede crear valor para las marcas, al tiempo que permite a los patrocinadores tener un impacto significativo a través de iniciativas de responsabilidad social corporativa (RSC).
El poder y el potencial de los patrocinios en la F1
La Fórmula 1 ofrece un alcance mundial y unas oportunidades de participación sin parangón. A lo largo de sus más de 70 años de historia, se ha entretejido en el tejido cultural de países de Europa, Asia, América y Oriente Próximo. Los Grandes Premios son enormes acontecimientos internacionales, con miles de millones de telespectadores e interacciones en las redes sociales. Este perfil y prestigio es la razón por la que la Fórmula 1 ofrece enormes contratos de patrocinio. Empresas como DHL, Rolex, Aramco, Heineken y Petronas pagan decenas de millones al año para asociarse con los equipos y el deporte en general. para asociarse con los equipos y el deporte en general. Las críticas demuestran sistemáticamente que los patrocinios generan una mayor conciencia de marca y afinidad. Por ejemplo, un estudio de Nielsen reveló que la notoriedad de marca del antiguo patrocinador del campeonato de F1, Emirates, creció del 35% al 77% tras sólo dos años de patrocinio del Circo de la F1.
Estas asociaciones también ofrecen una amplia hospitalidad, participación de los empleados y oportunidades para establecer contactos. El glamour y la emoción de la hospitalidad en la F1 permiten a los patrocinadores entablar relaciones con las partes interesadas. Las marcas también pueden aprovechar la excelencia técnica y la tecnología punta de la F1 para destacar su propia innovación y rendimiento. Con la llegada de la era del límite presupuestario de la F1 en 2021, los patrocinadores adquieren aún más importancia para compensar los déficits de financiación de los equipos. Por estas razones, los expertos predicen que los ingresos mundiales por patrocinio de la F1 podrían superar los 2.000 millones de dólares en 2023.
La sostenibilidad, clave para la F1 y los patrocinadores
Sin embargo, la Fórmula 1 se enfrenta a crecientes críticas por su impacto medioambiental. Las carreras y pruebas de F1 registraron más de 115.000 millas aéreas en 2019. La logística, las instalaciones y las carreras implican un consumo masivo de energía y emisiones de carbono. Los estudios de consumo muestran que la sostenibilidad también es cada vez más importante para los aficionados. YouGov descubrió que el 71% de los espectadores millennials de la F1 quieren que el deporte se centre más en las prácticas ecológicas.
En respuesta, la F1 estableció una estrategia de sostenibilidad en 2019 con el objetivo de alcanzar el estado de carbono neto cero en 2030. Las iniciativas incluyen una logística eficiente, la reducción del uso de plásticos, el abastecimiento responsable y la exploración de combustibles sintéticos. Los organizadores de carreras también están tomando medidas como ofrecer incentivos al transporte público para reducir las emisiones de los espectadores. Estos esfuerzos se están intensificando, y la F1 ha fijado ambiciosos objetivos intermedios para 2025 en relación con el uso de la energía, los residuos y los materiales sostenibles en las instalaciones.
Para los patrocinadores, esto acentúa la necesidad de asociaciones responsables que creen valor social, no sólo beneficios comerciales. Con marcas como Qatar Airways, Salesforce y Aramco firmando acuerdos recientemente, está claro que sigue habiendo un gran interés comercial en el patrocinio de la F1. Sin embargo, los aficionados están pendientes de las contribuciones de los patrocinadores y recompensarán a las marcas que se alineen con la campaña de sostenibilidad de la F1. Según un estudio de Nielsen, el 60% de los aficionados está de acuerdo en que los patrocinadores ayuden a los equipos a ser más respetuosos con el medio ambiente.
Ejemplos de buenas prácticas para patrocinadores de F1
Muchos patrocinadores de F1 están adoptando iniciativas de RSC para mostrar su propósito y sus valores. He aquí algunos ejemplos actuales de marcas que utilizan sus asociaciones para lograr un impacto social:
Heineken (socio global de la F1 desde 2016)
- Campaña de consumo responsable “Cuando conduzcas, no bebas nunca”, emitida en las carreras y a través de las redes sociales.
- Ofrecer opciones sin alcohol en las carreras para promover opciones de consumo más seguras.
Aramco (socio del equipo de F1 de Aston Martin)
- Gran patrocinador de la iniciativa Girls on Track de la F1, que ofrece oportunidades profesionales a las jóvenes pilotos.
- Promover la educación de los jóvenes en STEM, incluyendo el lanzamiento de un programa escolar de matemáticas y ciencias con temática de F1.
- Centrarse en la protección de la biodiversidad, incluidas las iniciativas de plantación de manglares.
AWS (socio de F1 Insights)
- Desarrollo de capacidades de aprendizaje automático y análisis de datos para apoyar los programas de sostenibilidad de la F1.
- Proporcionar infraestructura de computación en nube para permitir operaciones remotas y reducir la huella de la F1.
- Formación profesional para grupos infrarrepresentados con el fin de aumentar la diversidad en los campos tecnológicos.
5 consejos clave para un patrocinio de F1 impactante
Para las marcas que exploran el patrocinio de la F1, he aquí 5 consejos para crear el máximo valor e impacto positivo:
- Alinearse con la estrategia principal de sostenibilidad de un equipo o deporte. Desarrollar conjuntamente objetivos mensurables en materia de emisiones, materiales, diversidad, etc.
- Activar la asociación mediante campañas que promuevan la sostenibilidad, la seguridad, la inclusión u otras prioridades de RSC. Conseguir que los consumidores participen activamente en las causas.
- Facilitar el acceso y experiencias únicas a grupos desfavorecidos mediante donaciones de entradas, visitas al paddock y talleres de ingeniería.
- Aprovechar el papel del patrocinador para impulsar la sostenibilidad internamente mediante incentivos, voluntariado o compromisos medioambientales.
- Realice un seguimiento de las repercusiones de la asociación e informe sobre ellas mediante indicadores clave de rendimiento, como las vidas afectadas, los niveles de participación y las compensaciones de carbono.
El futuro de la responsabilidad social en la F1
La Fórmula 1 se encuentra al principio de un viaje para redefinirse como un deporte que ofrece emocionantes carreras al tiempo que defiende el progreso medioambiental y social.
La presión seguirá aumentando a través de la regulación, la acción de los consumidores y el cambio de las expectativas sociales. Los patrocinadores que adopten esta evolución a través de asociaciones basadas en valores obtendrán recompensas en reputación de marca y sentimiento de los aficionados.
Los que la ignoran se enfrentan a reacciones violentas, como cuando Greenpeace protestó por el patrocinio de Shell a Ferrari en 2022. Pero con creatividad, innovación y compromiso, los patrocinadores tienen la oportunidad de utilizar la F1 como plataforma para una auténtica acción climática y un impacto social.
A medida que el impulso de la sostenibilidad reconfigura el panorama del deporte, las marcas y los consumidores, los patrocinios responsables en la F1 pueden servir de poderoso ejemplo a otras industrias.
¿Es genuina la unión de F1 y RSC, o se trata de otro truco de marketing? El reto consiste en encontrar el equilibrio entre el impacto real y el atractivo de las relaciones públicas ecológicas. Los cínicos sostienen que estos esfuerzos son un mero “lavado verde”, una fachada. Pero aunque existen críticas, el cambio hacia la responsabilidad es palpable.
Estamos al borde de una era en la que coexisten las carreras y la responsabilidad. A medida que avanza la tecnología y cambian las expectativas de la sociedad, el vínculo entre la F1 y la RSE no hace sino profundizarse. La simbiosis de la F1 y la RSE no sólo es encomiable, sino esencial. Mientras nos preparamos para las carreras del futuro, la verdadera victoria no consiste sólo en cruzar la línea de meta, sino en impulsar un cambio significativo.
