Una breve anécdota. Hace poco, el director de marketing de una empresa me dijo que no patrocinarían deportes de motor debido a los efectos contaminantes causados por los coches y las motos. Me informaron de esta decisión al final de un almuerzo muy agradable durante el cual nos sirvieron fruta (de tamaño muy poco habitual), que me dijeron que procedía de Chile (uvas) y de Marruecos (fresas) cuando pregunté por su lugar de origen. Ni que decir tiene que el caballero con el que almorcé no consideró que la fruta tan deliciosa que nos estaban sirviendo no fuera de “impacto cero”, dada la larga distancia que había recorrido desde el otro lado del mundo hasta nuestra mesa.

No más excusas

Las empresas dispuestas a asociar su marca a los deportes de motor tienen ahora una respuesta a sus preocupaciones medioambientales: La Fórmula E, una serie de muy bajo impacto medioambiental en la que participan coches eléctricos no contaminantes y silenciosos que corren en los centros de algunas ciudades emblemáticas, como Hong Kong, Ciudad de México, Roma, París y Berlín, por mencionar sólo algunas de las ciudades que acogen el campeonato. A partir del año que viene las motos eléctricas también harán su debut. Se acabaron las excusas. A pesar de ello, sigue habiendo gente que hace declaraciones como la inicial de este post y utiliza productos con una enorme “huella de carbono”, como la llaman los “angloparlantes”.

Todo lo que hacemos tiene un impacto en el medio ambiente que nos rodea, desde el vaso de leche que bebemos por la mañana hasta la última prenda de ropa que nos ponemos. Todo tiene un impacto medioambiental, y cuanto más consumimos productos lejos de su lugar de producción, mayor es la huella. Todas las actividades humanas provocan algunas formas de contaminación; al fin y al cabo, los peores casos están relacionados con las industrias de transformación de alimentos y de producción de carne, pero esto no nos impedirá comer, ¿verdad?

De todos modos, si te gusta la Fórmula E, ¡deberías leer más sobre la agencia de la Fórmula E!

Acciones, no sólo palabras

¿No estaría bien que todos pudiéramos pasar realmente a los productos de km 0 en lugar de limitarnos a leer artículos de predicación bastante obvios que todo el mundo publica en sus sitios web? ¿No estaría bien encontrar un poco de coherencia entre lo que decimos/escribimos y lo que hacemos? He aquí un ejemplo de lo que quiero decir. Por la tarde fui a Whole Foods a comprar comida, y me dieron una bonita bolsa de papel reciclado y de aspecto natural que contenía un pollo asado envasado en una cáscara de plástico que probablemente permanecerá en el medio ambiente durante los próximos 100 a 1000 años. Esto nos da que pensar y a los deportes de motor la oportunidad de revisar su estrategia de comunicación.

Por otro lado, deberíamos pasar del ruido y la contaminación y empezar a considerar en qué medida las carreras han ayudado al progreso de la industria de las 2 y las 4 ruedas: mejoras en términos de fiabilidad y consumo, que tienen un impacto directo en la contaminación; mejoras en la construcción y en el uso de materiales que tienen un impacto en la seguridad en caso de accidente; la posibilidad de reciclar muchos de los componentes instalados en las motos/vehículos; y la introducción de ayudas a la conducción como la dirección asistida, el servofreno y el ABS, que aumentan el nivel de seguridad dinámica del vehículo. La lista puede continuar con los millones de puestos de trabajo que la industria de la movilidad ha creado a lo largo del tiempo, aunque todos somos conscientes de la necesidad y esperamos que sea menos contaminante en el futuro.

El ruido y la contaminación son sólo dos trozos de un pastel más grande, que incluye el progreso, la mejora de la movilidad y las carreras de impacto cero (al menos en los últimos cuatro años). Por eso ya no existen excusas válidas para que las empresas se abstengan de arriesgarse con los deportes de motor.