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En el panorama en constante evolución del marketing, las empresas buscan constantemente estrategias innovadoras para captar eficazmente la atención de su público objetivo. La publicidad perimetral ha surgido como una potente herramienta de marketing, colocando estratégicamente paneles publicitarios dentro de los eventos deportivos para transmitir mensajes convincentes al público sin causar interrupciones. Este artículo se adentra en el mundo de la publicidad perimetral, o a piede pista, explorando su evolución desde los tablones estáticos a los digitales dinámicos, y cómo ofrece una forma única y fluida de que las marcas interactúen con su público junto a emocionantes contenidos deportivos.

Evolución de la publicidad en los estadios: De lo estático a lo dinámico

La publicidad perimetral ha recorrido un largo camino desde sus inicios como paneles publicitarios estáticos que cubrían los estadios deportivos. Los tablones estáticos tradicionales sólo podían mostrar información limitada, ofreciendo poco margen para la creatividad y la interacción. Sin embargo, la llegada de la tecnología ha traído consigo una transformación en forma de publicidad perimetral digital.

El poder de los gráficos de vídeo

La publicidad perimetral digital aprovecha el poder de los gráficos de vídeo, lo que permite a las marcas crear contenidos visuales cautivadores que pueden resonar con la audiencia a un nivel más profundo. En lugar de imágenes estáticas, las empresas pueden ahora incorporar vídeos dinámicos y llamativos, que evocan emociones y dejan un impacto duradero en la mente de los espectadores.

f1-publicidad de seguimientoPersonalización: Mensajes a medida para cada evento

Una de las características más notables de la publicidad perimetral digital es su capacidad de personalizar los mensajes para cada acontecimiento deportivo. Las marcas pueden adaptar sus anuncios al tema, el lugar o los participantes de un partido concreto. Esta personalización fomenta un sentido de relevancia, asegurando que la audiencia se sienta más conectada con la marca y sus ofertas.

Participación sin fisuras del público

En la era actual de competencia feroz por la atención en el ámbito publicitario,captar y retener la atención del público es más difícil que nunca. La publicidad perimetral, sin embargo, ofrece una forma fluida y discreta de interactuar con el público. Al integrar los anuncios en el contenido deportivo, las marcas pueden transmitir sus mensajes sin interrumpir el desarrollo del partido, mejorando así la experiencia general del espectador.

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Crear una conexión emocional

Los acontecimientos deportivos suelen suscitar emociones intensas entre los espectadores. Colocando estratégicamente anuncios que se alineen con las emociones asociadas al acontecimiento, las marcas pueden crear una profunda conexión emocional con el público. Esta resonancia emocional puede mejorar el recuerdo y la fidelidad a la marca, lo que se traduce en resultados positivos para las empresas.

El poder del corte y el rendimiento de la inversión

En el inmenso mar de anuncios que bombardean a los consumidores a diario, la transparencia es esencial para que una marca destaque y cause impacto. La publicidad perimetral, con su capacidad para fusionarse a la perfección con el contenido deportivo, garantiza que la audiencia tenga en cuenta el mensaje de la marca, lo que mejora la difusión.

Además, el retorno de la inversión (ROI) es un aspecto crítico de cualquier esfuerzo de marketing. La naturaleza personalizada y atractiva de la publicidad perimetral digital se traduce en una mayor probabilidad de conversión, lo que, a su vez, aumenta el ROI para las marcas.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. 
Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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