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No panorama em constante evolução do marketing, as empresas procuram constantemente estratégias inovadoras para captar eficazmente a atenção do seu público-alvo. A publicidade perimetral surgiu como uma potente ferramenta de marketing, colocando estrategicamente painéis publicitários no interior de eventos desportivos para transmitir mensagens convincentes ao público sem causar interrupções. Este artigo mergulha no mundo da publicidade de perímetro, ou do lado do campo ou dapista, explorando a sua evolução de painéis estáticos para painéis digitais dinâmicos, e a forma como oferece uma forma única e perfeita de as marcas se envolverem com o seu público, juntamente com conteúdos desportivos emocionantes.

Evolução da publicidade no campo: Do estático ao dinâmico

A publicidade perimetral percorreu um longo caminho desde a sua criação como painéis publicitários estáticos que revestiam os recintos desportivos. Os quadros estáticos tradicionais apenas podiam apresentar informações limitadas, oferecendo pouca margem para a criatividade e a interação. No entanto, o advento da tecnologia trouxe uma transformação na forma de publicidade de perímetro digital.

Aproveitar o poder dos gráficos de vídeo

A publicidade digital de perímetro abraça o poder dos gráficos de vídeo, permitindo que as marcas criem conteúdos visuais cativantes que podem ter um impacto mais profundo no público. Em vez de imagens estáticas, as empresas podem agora incorporar vídeos dinâmicos e apelativos, que evocam emoções e deixam um impacto duradouro na mente dos espectadores.

f1-publicidade de rastreioPersonalização: Adaptar mensagens para cada evento

Uma das características mais notáveis da publicidade digital de perímetro é a sua capacidade de personalizar as mensagens para cada evento desportivo. As marcas podem adaptar os seus anúncios para se alinharem com o tema específico, o local ou os participantes de um determinado jogo. Esta personalização promove um sentimento de relevância, garantindo que o público se sente mais ligado à marca e às suas ofertas.

Envolvimento do público sem falhas

Na era atual de concorrência feroz pela atenção no domínio da publicidade,captar e manter a atenção do público é um desafio maior do que nunca. A publicidade perimetral, no entanto, oferece uma forma simples e discreta de interagir com o público. Ao integrar anúncios no conteúdo desportivo, as marcas podem transmitir as suas mensagens sem interromper o fluxo do jogo, melhorando assim a experiência global de visualização.

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Criar uma ligação emocional

Os eventos desportivos evocam frequentemente emoções intensas entre os espectadores. Ao colocar estrategicamente anúncios que se alinham com as emoções associadas ao evento, as marcas podem criar uma ligação emocional profunda com o público. Esta ressonância emocional pode levar a uma maior recordação e fidelidade à marca, conduzindo a resultados positivos para as empresas.

O poder de corte e o retorno do investimento

No vasto mar de anúncios que bombardeiam os consumidores diariamente, a visibilidade é essencial para que uma marca se destaque e cause impacto. A publicidade de perímetro, com a sua capacidade de se fundir perfeitamente com o conteúdo desportivo, garante que o público toma conhecimento da mensagem da marca, o que leva a uma melhor repercussão.

Além disso, o retorno do investimento (ROI) é um aspeto fundamental de qualquer esforço de marketing. A natureza personalizada e envolvente da publicidade digital de perímetro traduz-se numa maior probabilidade de conversão, o que, por sua vez, aumenta o ROI das marcas.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasceu em Giulianova, licenciou-se em Direito na Universidade de Bolonha e decidiu fazer outra coisa. Depois de uma passagem pelo ISFORP (instituto de formação em relações públicas) em Milão, mudou-se para Inglaterra. Começou a sua carreira em Londres na área das relações públicas, primeiro na MSP Communication e depois na Counsel Limited. Depois, seguindo a sua paixão doentia pelo desporto, mudou-se para a SDC de Jean Paul Libert e começou a trabalhar em veículos de duas e quatro rodas, isto em 1991/1992. Seguiu-se uma breve mudança para o Mónaco, onde trabalhou com o proprietário da Pro COM, uma agência de marketing desportivo fundada por Nelson Piquet. Regressou a Itália e começou a trabalhar na primeira pessoa como RTR, primeiro uma empresa de consultoria e depois uma empresa de marketing desportivo. 
Em 2001, a RTR ganhou o prémio ESCA para o melhor projeto de marketing desportivo em Itália no ano 2000. Entre outras coisas, a RTR obteve a pontuação mais elevada entre todas as categorias e representou a Itália no concurso europeu da ESCA. A partir desse momento, o RTR deixou de participar noutros prémios nacionais ou internacionais. Ao longo dos anos, tem alguma satisfação e engole muitos sapos. Mas continua aqui, a escrever de forma desencantada e simples, com o objetivo de dar conselhos práticos (não solicitados) e motivos de reflexão.
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