By Emanuele Venturoli| Posted March 29, 2023 | In Formule 1, Formule 1, MotoGP, MotoGP
Dans le monde du sport,
parrainage de marque
est essentiel pour favoriser le succès des équipes, soutenir les athlètes et susciter l’enthousiasme des supporters.
La Formule 1
avec son énergie débordante et son attrait mondial, ne fait pas exception à la règle. Puma est l’une des marques de sport qui s’est développée dans ce domaine. Cet article se penche sur la relation entre Puma et la Formule 1, en se concentrant sur la manière dont le géant allemand des vêtements de sport a eu un impact indélébile grâce à son parrainage des chaussures et des combinaisons de course.
Fondée en 1948, la société Puma est devenue l’un des principaux fabricants de vêtements de sport au monde. L’engagement de Puma en faveur de l’innovation, de la performance et du style a conduit à des collaborations fructueuses avec différents sports, notamment le football, le basket-ball et les sports mécaniques. La marque est ainsi devenue synonyme d’équipement sportif de haute qualité et de soutien aux athlètes d’élite.
Le partenariat entre Puma et la Formule 1 remonte à la fin des années 1990, lorsque la société a commencé à parrainer plusieurs équipes et pilotes. Au fil des ans, Puma a collaboré avec des équipes de premier plan telles que Ferrari, Mercedes-AMG Petronas, Red Bull Racing et McLaren, entre autres.
Ces dernières années, Puma a élargi son portefeuille dans le domaine du sport automobile, en se concentrant sur la fourniture de chaussures et de combinaisons de course aux équipes et aux pilotes de Formule 1. Ces produits sont conçus pour optimiser les performances, la sécurité et le confort des athlètes qui participent à ce sport aux enjeux élevés et au rythme effréné.
Leschaussures de course Puma sont conçues pour répondre aux exigences spécifiques des pilotes de Formule 1. Fabriquées avec des matériaux légers, ces chaussures offrent une excellente sensation et sensibilité de la pédale, permettant aux conducteurs de contrôler leur voiture avec précision. La mousse IGNITE, propriété de Puma, est souvent incorporée dans la semelle intermédiaire, offrant un amorti et un retour d’énergie pour un meilleur confort pendant les longues courses.
En outre, les chaussures de course de Puma sont conçues avec des matériaux ignifuges pour assurer la sécurité du pilote en cas d’incendie. Les chaussures sont également dotées de mécanismes de déverrouillage rapide qui permettent de les retirer facilement dans les situations d’urgence.
Les combinaisons de Formule 1 de Puma sont conçues à partir de technologies et de matériaux de pointe afin d’offrir une protection et un confort optimaux aux pilotes. Les combinaisons sont fabriquées à partir de matériaux ignifuges et répondent aux normes de sécurité rigoureuses fixées par la Fédération internationale de l’automobile(FIA).
Les combinaisons intègrent également des panneaux extensibles stratégiquement placés pour offrir une mobilité et une flexibilité maximales aux pilotes pendant les courses. Les matériaux respirants et la technologie d’évacuation de l’humidité permettent aux pilotes de rester au frais et à l’aise, tandis que la construction légère garantit un poids minimal.
Le soutien de Puma à la Formule 1 est indéniable, comme en témoignent sa collaboration avec plusieurs équipes et pilotes, et le développement de chaussures et de combinaisons de course innovantes. L’engagement de la marque en faveur de la performance, de la sécurité et du style a permis d’élever le niveau des équipements de course et de fournir un soutien essentiel aux athlètes dans le monde ultra-rapide de la Formule 1. L’engagement continu de Puma dans le sport automobile souligne la volonté de la marque de repousser les limites du vêtement de sport et de favoriser le succès sur les circuits.
Êtes-vous prêt à explorer le pouvoir transformateur du parrainage d’athlètes pour votre marque ? Click hereClick here pour en savoir plus sur la manière dont le parrainage peut aider les marques à se développer et à prospérer dans le monde passionnant du sport automobile.
Diplômé en communication publique, sociale et politique de l'université de Bologne, il a toujours été passionné par le marketing, le design et le sport.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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