By Riccardo Tafà| Posted December 19, 2024 | In Formule 1
By Riccardo Tafà| Posted December 19, 2024 | In Formule 1
La La Formule 1 s’est engagée sur la voie de l’inclusion et de la diversité par le biais d’initiatives telles que“We Race As One“, la Commission Hamilton et la F1 Academy. Ces programmes visent à créer un environnement plus équitable dans le sport automobile en s’attaquant aux inégalités et en encourageant la participation des groupes historiquement sous-représentés.
Lancée en 2020, l’initiative“We Race As One” était la réponse de la Formule 1 aux défis mondiaux, notamment la pandémie de COVID-19 et les demandes croissantes de justice sociale. Ce programme visait à aborder les questions de racisme et d’inégalité dans le sport et dans la société en général. Grâce à des campagnes de sensibilisation, à l’utilisation de messages antiracistes lors des événements et à un engagement à améliorer la diversité dans le paddock, “We Race As One” a jeté les bases d’un changement culturel significatif.
En 2020, Lewis Hamilton, sept fois champion du monde, a créé la Commission Hamilton en collaboration avec la Royal Academy of Engineering. L’objectif était de comprendre les obstacles qui empêchent les personnes de couleur d’accéder à des carrières dans le sport automobile et les disciplines STEM connexes, et d’y progresser. En 2021, la Commission a publié un rapport contenant dix recommandations clés pour améliorer la diversité, notamment la création de programmes d’apprentissage et de bourses pour les étudiants issus de milieux défavorisés.
La F1 Academy, lancée en 2023, est une initiative dédiée au développement et au soutien des talents féminins dans le sport automobile. Dirigée par Susie Wolff, ancienne pilote de course et dirigeante sportive, l’académie offre aux jeunes femmes des opportunités de développement sur et en dehors de la piste, dans le but d’augmenter la représentation féminine dans les échelons supérieurs du sport automobile.
Depuis 1950, seules cinq femmes ont concouru en Formule 1. Des initiatives telles que la F1 Academy visent à modifier cette statistique en créant une voie plus claire pour les futures pilotes féminines.
La F1 Academy a déjà connu des succès notables, avec des partenaires prestigieux qui entrent dans les voitures et améliorent la série en renforçant sa visibilité. La victoire de la Britannique Abbi Pulling au championnat en 2024 lui donnera l’occasion de concourir en F3 britannique avec un programme entièrement financé par l’Académie, preuve évidente de son importance dans la promotion des talents féminins.
Le parrainage d’initiatives telles que “We Race As One”, “The Hamilton Commission” et “F1 Academy” offre aux marques la possibilité de s’aligner sur les valeurs d’inclusion et de diversité, en améliorant la réputation de l’entreprise et en renforçant l’identité de la marque. Ces partenariats peuvent se traduire par une plus grande visibilité et un engagement plus profond auprès d’un public diversifié et socialement sensibilisé. En outre, investir dans de tels programmes permet de construire une communauté mondiale qui adhère à l’innovation et au changement positif, garantissant ainsi un héritage inclusif et durable pour l’avenir du sport automobile.
Les initiatives entreprises ont produit des résultats tangibles :
Malgré les progrès réalisés, les initiatives ont été critiquées et contestées. Lewis Hamilton lui-même s’est interrogé sur l’efficacité de l’initiative “We Race As One”, la qualifiant de “simples mots” et soulignant la nécessité d’actions plus concrètes pour lutter contre le racisme et la discrimination dans le sport.
Des initiatives telles que “We Race As One”, la Commission Hamilton et la F1 Academy représentent des étapes importantes vers un sport automobile plus inclusif et plus diversifié. Les résultats obtenus à ce jour, notamment l’adoption de la Charte pour la diversité et l’inclusion et la possibilité pour les filles de progresser dans leur carrière sportive, soulignent l’impact positif de ces programmes.
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Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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