By Emanuele Venturoli| Posted March 23, 2023 | In Formule E
La Formule E
est un sport automobile relativement nouveau qui gagne en popularité depuis quelques années. En mettant l’accent sur la durabilité et l’énergie électrique, elle a attiré de nombreux fans et sponsors. Si vous souhaitez parrainer une équipe de Formule E, vous vous demandez probablement combien cela vous coûtera. Dans cet article, nous allons examiner les différents niveaux de sponsoring disponibles en Formule E et leurs coûts associés.
Avant d’entrer dans les détails des coûts de parrainage, il est important de comprendre ce qu’est la Formule E et pourquoi elle attire tant l’attention. La Formule E est un championnat de course de véhicules électriques monoplaces lancé en 2014. Contrairement aux sports mécaniques traditionnels qui reposent sur des moteurs à essence, dans les courses de Formule E, les voitures sont propulsées par des moteurs électriques et utilisent des batteries rechargeables.
La série est sanctionnée par la Fédération Internationale de l’Automobile (FIA) et consiste en une série de courses organisées sur des circuits de rue dans les principales villes du monde.
La popularité de la Formule E est due en partie à l’importance qu’elle accorde à la durabilité et à la responsabilité environnementale. En promouvant l’avenir de l’énergie électrique et des technologies durables, la Formule E s’est effectivement positionnée comme un leader dans la lutte contre le changement climatique. En outre, la série a attiré un certain nombre de sponsors de premier plan, dont BMW, Audi et Jaguar, entre autres.
Examinons maintenant les différents niveaux de sponsoring disponibles en Formule E et les coûts associés.
La première forme de parrainage la plus courante en Formule E est le parrainage d’équipe. Les équipes appartiennent généralement à des investisseurs privés ou à des constructeurs automobiles et participent régulièrement au championnat. Les sponsors de l’équipe voient le logo de leur entreprise figurer en bonne place sur les voitures et les vêtements de l’équipe, ainsi que sur tout matériel promotionnel associé à l’équipe. Le coût du parrainage d’une équipe de Formule E peut varier considérablement en fonction du niveau d’exposition attendu et de l’implication souhaitée.
Au bas de l’échelle, un petit programme de parrainage peut coûter environ 1 million de dollars par saison.
Il s’agit généralement d’un marquage sur la voiture et les vêtements de l’équipe, ainsi que d’avantages liés à l’hospitalité, tels que l’accès au garage de l’équipe et à la zone de paddock. Dans le haut de gamme, le sponsor d’une grande équipe peut payer plus de 15 millions de dollars par saison pour un package complet comprenant un marquage exclusif, une hospitalité VIP et d’autres avantages.
Un autre niveau de parrainage disponible en Formule E est le parrainage du titre de la course. Cette qualité unique est un revenu de parrainage qui implique souvent le parrainage d’une course spécifique du calendrier du championnat, comme l’E-Prix de Berlin ou l’E-Prix de New York. Les sponsors en titre des courses voient généralement leur logo figurer en bonne place sur tout le matériel promotionnel associé à la course, ainsi que sur les voitures et les vêtements de l’équipe pendant le week-end de la course.
Le coût du parrainage d’une course de Formule E peut également varier considérablement en fonction du niveau d’exposition et d’implication souhaité. Un sponsor principal d’une course peut payer plus de 2 millions de dollars pour un package complet comprenant une image de marque exclusive, l’hospitalité, des opportunités de marketing et d’autres avantages. Ce contrat inclut généralement l’apposition d’une marque sur tout le matériel promotionnel associé à la course, l’accès au salon VIP et des promenades dans la voie des stands.
Le plus haut niveau de parrainage disponible dans le calendrier de la Formule E est le parrainage du championnat. Il s’agit de sponsoriser l’ensemble du championnat et d’associer votre marque au championnat mondial de la série dans son ensemble. Les sponsors du championnat voient généralement leur logo figurer en bonne place sur tout le matériel promotionnel associé au championnat, ainsi que sur les voitures et les vêtements de l’équipe tout au long de la saison.
Le coût du parrainage du championnat de Formule E est généralement le plus élevé de tous les niveaux de parrainage. Au bas de l’échelle, un petit championnat peut coûter environ 5 millions de dollars par saison. Ce montant inclut généralement l’apposition d’une marque sur tous les supports promotionnels liés au championnat, ainsi que des avantages en termes d’hospitalité, tels que l’accès au salon VIP et des promenades dans la voie des stands. Dans le haut de la fourchette des coûts de sponsoring de la formule e, un sponsor majeur du championnat peut payer jusqu’à 20 millions de dollars par saison pour un package complet comprenant un marquage exclusif, une hospitalité VIP et une foule d’autres avantages. Il convient de noter que les coûts indiqués ci-dessus sont des estimations et qu’ils peuvent varier considérablement en fonction d’un certain nombre de facteurs, notamment l’équipe ou la course spécifique à sponsoriser, le niveau d’exposition et d’implication médiatique souhaité et les capacités de négociation du sponsor. En outre, des coûts supplémentaires peuvent être associés au parrainage, tels que les coûts d’activation (c’est-à-dire le coût de la mise en œuvre du marketing, des campagnes numériques et des activités promotionnelles pour promouvoir le parrainage) et les coûts de production (c’est-à-dire le coût de la création de matériel de marque).
Malgré les coûts potentiellement élevés du sponsoring, la Formule E a attiré un certain nombre de sponsors de premier plan au fil des ans. Outre BMW, Audi et Jaguar, les autres sponsors sont ABB, DHL, Heineken et Michelin, entre autres. Ces sponsors ont reconnu la valeur de l’association de leurs marques à une série qui promeut la durabilité environnementale, la compétition et l’innovation, et ont constaté un retour positif sur leurs investissements en termes d’augmentation de la notoriété de la marque, de l’engagement des clients et des ventes.
Outre les possibilités de parrainage traditionnelles, la Formule E offre également un certain nombre d’autres moyens pour les marques de s’impliquer dans la série. Il s’agit notamment de
Les marques peuvent devenir des fournisseurs officiels de la Formule E en fournissant des biens ou des services essentiels au fonctionnement et à la croissance de la série. Par exemple, Michelin est le fournisseur officiel de pneus de la Formule E, tandis qu’ABB est le partenaire officiel pour la recharge.
Les marques peuvent s’associer à la Formule E pour aider à développer de nouvelles technologies et innovations qui peuvent être appliquées à la série et au-delà. Par exemple, Jaguar s’est associé à la Formule E pour développer une nouvelle technologie de groupe motopropulseur électrique qui est maintenant utilisée dans ses véhicules de production.
Les marques peuvent s’associer à la Formule E pour promouvoir la durabilité et la responsabilité environnementale. Par exemple, DHL est le partenaire logistique officiel de la Formule E et ce partenariat a aidé la série à réduire son empreinte carbone en mettant en œuvre des pratiques logistiques durables.
En conclusion, le sponsoring de la Formule E peut représenter un investissement important, mais il offre aux marques une occasion unique de s’associer à une série qui montre la voie en matière de durabilité et d’innovation. Le coût du parrainage peut varier considérablement en fonction du niveau d’exposition et d’implication souhaité, mais il existe un certain nombre d’opportunités pour les marques au-delà du parrainage traditionnel d’une équipe ou d’une course. Avec une approche et une stratégie appropriées, le sponsoring de la Formule E peut être un investissement rentable qui peut apporter des avantages significatifs en termes de visibilité mondiale accrue, de notoriété de la marque et d’engagement auprès des consommateurs. Contactez RTR Sports Marketing dès aujourd’hui pour en savoir plus sur la manière de naviguer dans le monde passionnant du sport et des affaires qu ‘est le sponsoring de la Formule E ou envoyez un message à info@rtrsports.com.
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Diplômé en communication publique, sociale et politique de l'université de Bologne, il a toujours été passionné par le marketing, le design et le sport.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
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