Dalam dunia motorsport yang serba cepat, di mana deru mesin dan pengejaran kecepatan mendominasi, perlombaan lain secara diam-diam berlangsung – perlombaan di antara para raksasa teknologi untuk mensponsori dan bermitra dengan motorsport yang sangat dicintai di seluruh dunia ini.
Formula 1
MotoGP, Formula E, dan seri balap utama lainnya telah mengalami lonjakan penggemar di semua wilayah, juga berkat acara TV yang memikat dan sensasi Netflix seperti“Drive to Survive” (yang akan kembali dengan musim baru). Namun, daya pikat olahraga motor lebih dari sekadar drama di lintasan. Formula 1, misalnya, adalah olahraga yang ditandai dengan kecanggihan teknis yang tak tertandingi, dan hal ini telah menarik perhatian raksasa teknologi seperti Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies, dan Oracle untuk menjalin kemitraan strategis, baik dengan organisasi Formula 1 itu sendiri maupun dengan tim-tim tertentu.

Pengembaraan Teknologi: Sponsor dan Dampaknya

Oracle: Meningkatkan Performa dengan Presisi Berbasis Data

Oracle, pelopor dalam teknologi cloud, menyadari potensi besar yang ada di balik popularitas Formula 1 yang terus meningkat, terutama di Amerika Serikat. Ariel Kelman, Executive Vice President dan Chief Marketing Officer Oracle, menekankan bahwa kemitraan mereka dengan Red Bull Racing telah diperdalam secara signifikan. Kolaborasi ini, yang telah berevolusi menjadi Oracle Red Bull Racing, adalah tentang memanfaatkan layanan Oracle Cloud Infrastructure (OCI) untuk meningkatkan performa di hari balapan, memberikan wawasan yang tak ternilai bagi para pembalap yang sedang naik daun, dan berkontribusi pada desain mesin generasi berikutnya dari Red Bull Powertrains. Keterlibatan Oracle merupakan bukti komitmen mereka untuk mendorong inovasi teknologi dalam olahraga.

AWS: Melepaskan Kekuatan Data

Amazon Web Services (AWS), sebagai penyedia layanan cloud dan machine learning resmi untuk Formula 1 sejak tahun 2018, telah berperan penting dalam merevolusi olahraga ini. Rachel Thornton, Wakil Presiden Pemasaran Seluruh Dunia AWS, menggarisbawahi dinamisme unik Formula 1. Kompetisi ini tidak hanya mempertemukan para pembalap terbaik dunia, tetapi juga menantang beberapa insinyur paling inovatif. Peran AWS lebih dari sekadar periklanan dan properti digital. Buku ini berisi tentang narasi menarik tentang bagaimana teknologi cloud mengubah penggunaan data Formula 1 untuk tujuan bisnis, yang beresonansi dengan para pemimpin yang berada jauh di luar arena balap. AWS menghidupkan cerita ini, tidak hanya dengan kata-kata tetapi juga dengan menawarkan pelanggan kesempatan untuk merasakan pengalaman Formula 1 secara langsung di balapan Grand Prix.

Dell Technologies: Inovasi yang Memberdayakan

Dell Technologies, sebagai mitra teknologi resmi Grup McLaren dan tim Formula 1 sejak tahun 2018, telah menyelaraskan diri dengan tim yang berkembang pesat dalam hal teknologi. Liz Matthews, Wakil Presiden Senior Merek dan Kreatif di Dell Technologies, menekankan peran sentral inovasi di kedua organisasi tersebut. Sponsor mereka tidak hanya tentang mempromosikan merek mereka, tetapi juga tentang berkontribusi secara aktif dalam mengejar keunggulan dalam kinerja melalui pengambilan keputusan berdasarkan data.

AMD: Mendorong Kesuksesan melalui Asosiasi Merek

AMD, sponsor lama MotoGP di masa-masa awal dan Formula 1 sejak tahun 2002, membawa komitmen mereka selangkah lebih maju dengan bermitra dengan tim Mercedes-AMG Petronas pada tahun 2020. John Taylor, Chief Marketing Officer AMD, mencatat bahwa mengasosiasikan merek AMD dengan tim Formula 1 yang sukses memiliki dampak yang besar pada pertimbangan dan preferensi merek. Tim Formula 1 mengandalkan teknologi AMD untuk mendesain mobil, menganalisis data, dan menjalankan simulasi, sehingga membentuk asosiasi merek yang kuat yang beresonansi dengan penonton.

Cognizant: Memenuhi Jangkauan Global, Kecanggihan, dan Sentrisitas Teknologi

Perusahaan layanan teknologi Cognizant memasuki arena sponsorship Formula 1 dengan bermitra dengan Tim F1 Aston Martin. Gaurav Chand, CMO Cognizant, menekankan tiga kriteria utama yang memandu proses seleksi mereka: jangkauan global, aktivasi klien yang canggih, dan fokus pada teknologi. Formula 1 muncul sebagai yang paling cocok untuk ketiga kriteria tersebut. Hubungan mereka dengan Formula 1 tidak hanya meningkatkan visibilitas merek tetapi juga selaras dengan tujuan strategis mereka.

Melampaui Bendera Kotak-kotak: Mengukur Keberhasilan Sponsorship

Sponsor olahraga motor bukan untuk orang yang lemah hati, dengan
kesepakatan multi-tahun yang terkadang mencapai beberapa juta dolar per musim
. Namun, laba atas investasi (ROI) jauh melampaui eksposur merek siaran. Sponsor seperti AMD telah melihat ROI 14,5X yang luar biasa hanya berdasarkan eksposur merek saja. Keterlibatan adalah metrik yang sangat penting, dengan Dell Technologies melaporkan peningkatan keterlibatan sebesar 50 persen yang mengejutkan di antara audiens utama dengan memasukkan McLaren ke dalam kampanye mereka*. Namun, kemitraan ini lebih dari sekadar angka. Ini adalah tentang mendorong inovasi dan mengatasi tantangan global yang kritis, mulai dari keberlanjutan hingga pendidikan STEM.

Formula 1: Daya Tarik di Luar Balapan

Pengalaman Cognizant menyoroti daya tarik magnetis Formula 1. Hal ini tidak hanya meningkatkan persepsi merek tetapi juga memengaruhi retensi dan perekrutan talenta. Asosiasi dengan olahraga bergengsi seperti itu dapat memengaruhi keputusan, sebagaimana dibuktikan oleh seorang eksekutif yang memilih untuk tetap bersama Sadar akan kekaguman putranya akan kehadiran merek ini pada mobil Formula 1. Upaya perekrutan talenta juga secara signifikan didukung oleh citra Formula 1, yang menghasilkan minat dan lamaran yang substansial.

Sentuhan Pribadi: Menikmati Perjalanan

Dalam dunia Formula 1 yang mendebarkan, teknologi dan inovasi adalah kekuatan pendorong yang mendorong olahraga ini ke tingkat yang lebih tinggi. Melalui sponsorship strategis, perusahaan teknologi seperti Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD, dan Cognizant tidak hanya membentuk masa depan balap tetapi juga menciptakan dampak jangka panjang di luar bendera kotak-kotak. Karena Formula 1 terus memikat penonton di seluruh dunia, kemitraan ini menjadi contoh perpaduan antara kecepatan, ketepatan, dan inovasi yang mendefinisikan olahraga yang luar biasa ini.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang kekuatan sponsorship Motorsport,
hubungi kami hari ini melalui tautan ini .

* Sumber: Forbes