Sejak 2025, pencatat waktu resmi Formula 1 menyandang nama lain. Setelah dua belas musim, Rolex menyerahkan tempatnya kepada TAG Heuer, yang kembali ke peran yang pernah dipegangnya dari 1992 hingga 2003. Ini bukan sekadar pergantian pemasok: TAG Heuer datang sebagai bagian dari kesepakatan sepuluh tahun antara Formula 1 dan LVMH, yang diumumkan pada 2 Oktober 2024 dan berlaku dari 2025 hingga 2034.

Pergantian ini banyak bercerita tentang bagaimana sponsor jam tangan F1 telah berubah. Selama bertahun-tahun kejuaraan punya satu jam tangan dan tim punya jam tangan masing-masing; kini kejuaraan punya satu grup barang mewah dengan beberapa merek, dan banyak tim tetap memilih pembuat jam tangannya sendiri, sering kali menggantinya.

Mengapa jam tangan begitu cocok dengan Formula 1

Di Formula 1, waktu bukan sekadar gambaran: waktu adalah hasilnya. Kualifikasi ditentukan oleh perseribu detik, pit stop diceritakan dalam hitungan detik, klasemen setiap sesi adalah satu kolom catatan waktu. Merek jam tangan yang muncul di kolom itu tidak perlu menjelaskan apa hubungannya dengan olahraga ini: siapa pun yang menonton balapan bisa melihatnya.

Lalu ada audiensnya. Formula 1 menjangkau penonton di seluruh dunia dan, di paddock, sekelompok klien yang sulit ditemui merek mewah di tempat lain pada waktu dan lokasi yang sama. Hospitality di Grand Prix adalah bagian sponsorship yang paling tidak terlihat dan sering kali yang memberi hasil paling besar: klien, distributor, dan kolektor yang diundang selama akhir pekan, di tengah cerita yang bisa dituturkan merek secara langsung.

Terakhir, produknya. Edisi yang didedikasikan untuk sebuah tim atau pembalap mengubah sponsorship menjadi sesuatu yang bisa dijual. Breitling, misalnya, menyambut kedatangannya di Aston Martin dengan Navitimer B01 Chronograph 43 yang dibatasi 1.959 unit; IWC juga pada 2026 kembali mendedikasikan satu versi Pilot’s Watch Chronograph 41 untuk Mercedes.

Lebih dari lima puluh tahun jam tangan di lintasan

Ceritanya dimulai jauh sebelum logo-logo yang kini menempel di mobil. Pada 1970-an Heuer mencatat waktu Ferrari dan memasang mereknya di mobil, hingga 1979. Monaco, kronograf otomatis dengan casing persegi yang diperkenalkan pada 1969, menjadi terkenal di pergelangan tangan Steve McQueen dalam film Le Mans yang dirilis pada 1971.

Pada 1985 Heuer beralih ke grup TAG, yang juga menjadi pemegang saham tim McLaren: dari situlah lahir salah satu sponsorship terpanjang di Formula 1, TAG Heuer dan McLaren, yang bertahan tiga puluh tahun, hingga 2015. Dari 1992 hingga 2003 TAG Heuer juga menjadi pencatat waktu resmi kejuaraan. Pada 2013 peran jam tangan resmi Formula 1 berpindah dari Hublot, yang memegangnya sejak 2010, ke Rolex, yang mempertahankannya hingga 2024, sebelum TAG Heuer kembali.

Kesepakatan dengan LVMH: satu kejuaraan, banyak merek

Pergantian pada 2025 menandai cara lain untuk membeli Formula 1. Rolex adalah satu merek saja, yang terutama terkait dengan pencatatan waktu. LVMH masuk sebagai mitra global barang mewah dengan kesepakatan sepuluh tahun yang melibatkan beberapa maison: TAG Heuer menjadi pencatat waktu resmi, Louis Vuitton membuat peti yang menyimpan trofi Grand Prix, dan Moët & Chandon menjadi sampanye podium. Nilainya tidak diumumkan, dan angka yang beredar di media sangat beragam.

Bagi grup dengan puluhan merek, kejuaraan menjadi satu platform tempat membagi peran yang berbeda, dari lintasan hingga podium, dari hospitality hingga edisi khusus. Kami sudah menulis terpisah tentang apa yang dilakukan Louis Vuitton di Formula 1; di sini yang penting adalah prinsipnya: siapa pun yang membeli kejuaraan membeli hak yang tidak bisa ditawarkan tim mana pun, dimulai dari pencatatan waktu. Inilah perbedaan yang sama yang dipertimbangkan saat memilih mensponsori tim atau kejuaraan F1.

Jam tangan tim-tim pada 2026

Pencatat waktu resmi tidak menutup pintu bagi pembuat jam tangan lain yang bekerja sama dengan tim. Di antara para pembuat jam tangan, kemitraan terpanjang di grid saat ini adalah antara IWC dan Mercedes, yang dimulai pada 2013. Richard Mille bersama Ferrari sejak 2021, ketika menggantikan Hublot setelah sembilan tahun; pada 2025 kedua perusahaan memperkenalkan jam tangan bersama mereka yang kedua. Pada 5 Februari 2026 Aston Martin mengumumkan Breitling sebagai jam tangan resminya, menggantikan Girard-Perregaux, yang pindah ke Williams.

Pergantian sering terjadi, dan itu bukan kekurangan. Pembuat jam tangan mencari tim yang mirip dengan mereknya dan pasarnya, sementara tim mencari mitra yang membawa klien dan produk, bukan sekadar logo. Ketika kepentingan keduanya tidak lagi sejalan, salah satunya mengambil jalan sendiri.

Apa yang bisa dipelajari sebuah merek

Jam tangan termasuk kategori yang memanfaatkan sponsorship di Formula 1 secara paling lengkap, karena menggunakan semua lapisannya sekaligus: visibilitas pencatatan waktu, hospitality, produk, dan pembalap sebagai duta. Hal ini juga berlaku bagi perusahaan yang tidak membuat jam tangan: logo adalah bagian yang terlihat, tetapi nilainya dibangun oleh apa yang dilakukan di sekitarnya.

RTR Sports bekerja di bidang sponsorship olahraga sejak 1995, terutama di motorsport. Kami membantu perusahaan memilih antara kejuaraan, tim, dan pembalap, serta memanfaatkan sponsorship melampaui visibilitas. Jika Anda sedang mempertimbangkan Formula 1, titik awalnya adalah halaman kami tentang sponsorship Formula 1.

Di Formula 1, waktu diukur oleh jam tangan. Berapa banyak waktu yang tersisa bagi sebuah merek di mobil, kontraklah yang menentukan.