Merek harus membuat konten yang selaras dengan target audiens mereka. Sebagai seorang profesional pemasaran olahraga, saya menyadari bahwa para penggemar olahraga terpapar dengan materi promosi yang sangat banyak, dan untuk mendapatkan efek yang bertahan lama, Anda harus membedakan diri Anda dari para pesaing Anda.
Dalam artikel ini, kami akan membahas cara menggunakan iklan olahraga secara efektif untuk menjangkau audiens Anda dan menciptakan kenangan yang abadi. Kami akan melihat lebih dekat beberapa strategi yang digunakan di masa lalu oleh merek-merek besar selama acara-acara seperti Super Bowl atau Big Gamedan menganalisis elemen-elemen yang menentukan keberhasilan mereka.
Kami akan membahas jenis-jenis ‘konten bermerek’ yang paling cocok untuk kampanye pemasaran olahraga dan cara menyesuaikannya dengan tujuan spesifik Anda. Kami akan mengeksplorasi kesalahan yang dilakukan oleh promotor di bidang ini dan memberikan saran tentang cara menghindarinya.
Apakah Anda baru mengenal iklan olahraga atau mencari kiat untuk meningkatkan kampanye yang sudah ada, artikel ini memiliki sesuatu untuk semua orang. Mari bersiap-siap untuk menjelajahi dunia periklanan olahraga.
Pentingnya konten olahraga
Perusahaan yang mensponsori olahraga mencoba melibatkan audiens target mereka dengan cara yang mendalam. Konten yang diproduksi dengan menggunakan disiplin ilmu yang disponsori merupakan komponen penting dari upaya pemasaran dan komunikasi mereka. Dengan menciptakan pengalaman yang interaktif dan penuh emosi, merek dapat menciptakan hubungan yang lebih kuat dengan konsumen dan meningkatkan loyalitas mereka.
Bercerita adalah alat yang ampuh untuk berkomunikasi dengan audiens target Anda. Misalnya, kampanye ‘All Our Thanks’ oleh Verizon selama Super Bowl LI menampilkan keluarga militer yang telah dipersatukan kembali setelah lama berpisah karena penugasan di daerah konflik atau keadaan lainnya: sebuah kisah yang sangat mengena di hati para pemirsa dan menciptakan ikatan emosional antara mereka dengan merek tersebut.
Keterlibatan sangat penting, dan tidak hanya untuk merek olahraga, untuk tetap berada di puncak daftar merek favorit. Merek harus menawarkan sesuatu yang beresonansi secara emosional, sebagai kompilasi dari momen-momen spesial – lihat kampanye ini Kuasai Diri Anda oleh Under Armour bersama Michael Phelpsatau profil tim atau atlet yang disesuaikan, seperti kemitraan Sleep Number dengan tim NFL di seluruh AS, yang telah membantu menciptakan ikatan yang kuat antara penggemar dan merek masing-masing. Sleep Number memungkinkan para penggemar untuk menyesuaikan tempat tidur mereka sesuai dengan warna dan logo masing-masing tim, menciptakan pengalaman unik bagi para penggemar sepak bola di seluruh dunia.
Strategi kreatif ini membantu Sleep Number mencapai visibilitas yang signifikan dalam industri olahraga, yang selanjutnya meningkatkan loyalitas merek di antara konsumen secara nasional.
Menjangkau audiens yang lebih luas merupakan hal yang penting saat mempertimbangkan sponsorship dalam olahraga; aktivitas komunikasi (kampanye) harus disesuaikan dengan demografi yang berbeda, sehingga lebih banyak orang dapat memahami dan mendapatkan manfaat dari pesan Anda secara efektif. Salah satu operasi paling sukses yang dapat saya ingat, operasi “Terima Kasih Ibu” dari P&G terkait dengan Olimpiadesangat efektif dalam hal ini, merayakan para ibu di seluruh dunia atas peran mereka dalam membantu para atlet mencapai impian mereka – sebuah konsep yang beresonansi secara luas dengan para penonton, tanpa memandang usia atau lokasi… atau hasrat mereka terhadap olahraga. Kampanye ini menghasilkan lebih dari 1 miliar tayangan di seluruh dunia dan secara signifikan meningkatkan kesadaran merek P&G.
Pesan iklan yang berhubungan dengan olahraga adalah cara yang bagus untuk menciptakan hubungan emosional dengan penonton dan merupakan alat yang ampuh untuk meningkatkan keterlibatan dan memperkuat komitmen merek. Pada akhirnya, dengan mengeksplorasi berbagai jenis konten bermerek olahraga, seperti video yang digerakkan oleh influencer, kompilasi momen unik, atau profil tim dan/atau atlet yang disesuaikan, merek dapat memanfaatkan kekuatan bercerita untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Konten olahraga, testimoni, dan influencer
Untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan memperkuat pesan, perusahaan dapat memproduksi video dan materi media sosial berdasarkan influencer atau testimoni olahraga. Ini adalah kesempatan untuk menyapa basis penggemar yang sudah ada, yang tertarik dengan karakter-karakter ini. Jenis konten olahraga ini dapat digunakan untuk promosi produk, kampanye kesadaran merek, dan lainnya.
Nike telah lama berkolaborasi dengan atlet terkenal seperti LeBron James dan Serena Williams untuk membuat video yang menunjukkan produk mereka yang digunakan. Penting ketika merencanakan kemitraan dengan testimonial untuk memeriksa popularitasnya dan persepsi publik terhadapnya, hasil bukanlah segalanya. Pikirkan kemitraan Federer dengan Uniqlo, yang paling penting dalam seluruh kariernya, yang terjadi pada saat Raja Roger jarang hadir di lapangan tenis karena sakit dan nyeri.
Kompilasi momen unik adalah cara lain yang bagus untuk melibatkan pelanggan Anda. Dengan menangkap sorotan acara seperti pertandingan sepak bola atau balapan mobil dan membuat klip pendek tentang mereka, pemasar dapat membangkitkan emosi yang kuat di antara pemirsa dan pada saat yang sama memberikan visibilitas ke logo atau pesan merek mereka.
Sleep Number mengeksploitasi taktik ini selama musim NFL 2018, menampilkan sorotan pertandingan bersama dengan elemen brandingnya sendiri di stadion-stadion di seluruh Amerika Serikat – sebuah langkah yang sangat meningkatkan keterlibatan penggemar.
Terakhir, profil tim atau atlet yang disesuaikan menawarkan opsi lain dalam membuat konten olahraga. Perusahaan dapat membuat cerita tentang pemain dan tim individu yang berfokus pada elemen-elemen utama seperti statistik kinerja dan pencapaian mereka, sambil menyoroti sponsor mereka. Under Armour melakukan hal tersebut saat meluncurkan kampanye ‘Rule Yourself’ bersama Michael Phelps pada tahun 2015; tidak hanya menghasilkan buzz yang luar biasa, tetapi juga memberikan wawasan berharga tentang apa yang membuat Phelps begitu sukses baik di dalam maupun di luar lapangan.
Tiga operasi, bagaimana merek-merek besar menggunakan olahraga dan testimoni dalam komunikasi, promosi, lisensi.
Rolex
Klik https://www.rolex.com/rolex-and-sports/motor-sport untuk mengetahui bagaimana merek ini menggunakan motorsport untuk mempromosikan citra dan produknya. Perpaduan lengkap dan total antara Rolex dan motor sport ini tidak dapat luput dari perhatian dan tentunya menciptakan hubungan yang tak terpatahkan antara para pencinta disiplin ilmu ini dengan produsen arloji bergengsi ini. Bacalah apa yang mereka tulis untuk menghargai pekerjaan luar biasa yang mereka lakukan.
Monster
Lewis Hamilton, Valentino Rossi, Pecco Bagnaia hanya untuk menyebutkan beberapa testimoni bergengsi yang bersama dengan properti seperti Tim F1 Mercedes atau Yamaha MotoGP adalah bagian dari daftar mitra Monster. Saya lampirkan contoh promosi yang terkait dengan pembelian minuman.
Uniqlo
‘LifeWear dari Roger Federer’. Federer dan Uniqlo melanjutkan perjalanan mereka. Selain produk olahraga bermerek RF, penggunaan pakaian Uniqlo oleh pria asal Swiss ini juga ditampilkan. Di sini, kita juga dapat melihat bagaimana kemitraan yang dimulai dengan pemain tenis asal Swiss beberapa tahun yang lalu berkembang menjadi sebuah jalur komunikasi, citra, produk dengan Roger yang berperan sebagai Global Brand Ambassador Uniqlo.
Inovasi dalam iklan stadion dan pengalaman penggemar
Kita selalu terhubung, penyebaran WiFi dan jangkauan di mana-mana telah berkontribusi dalam mengubah cara hidup kita, dan iklan olahraga telah mengalami lonjakan yang luar biasa, dengan arena dan stadion yang menawarkan berbagai kemungkinan kepada perusahaan untuk menjangkau audiens yang dituju. Co-branding di stadion dan acara adalah salah satu cara di mana perusahaan dapat memanfaatkan potensi ini. Dengan berkolaborasi dengan organisasi olahraga, merek dapat menciptakan pengalaman unik bagi para penggemar sekaligus mendapatkan eksposur yang berharga.
Ide-ide inovatif untuk meningkatkan pengalaman penggemar juga sangat penting dalam hal periklanan stadion. Dari tampilan interaktif hingga instalasi augmented reality, ada banyak cara yang dapat dilakukan oleh para sponsor untuk membuat kehadiran mereka terasa di tribun penonton atau di lapangan. Ambil contoh kampanye Nike baru-baru ini selama Euro 2020. Raksasa pakaian olahraga ini membuat beberapa instalasi AR di seluruh Eropa, di mana pengguna dapat mencoba sepatu secara virtual sebelum membelinya secara online, menciptakan pengalaman berbelanja yang belum pernah ada sebelumnya. Merek olahraga sekarang dapat menciptakan pengalaman penggemar yang unik dengan berkolaborasi dengan organisasi olahraga dan menggunakan ide-ide inovatif seperti tampilan interaktif dan instalasi AR.
Mari kita sedikit melantur: pengaruh budaya dan acara pada industri pakaian olahraga saat ini
Sektor pakaian olahraga telah mengalami perubahan besar dalam beberapa tahun terakhir, berkat pengaruh budaya pelatih. Munculnya mode streetwear telah menghasilkan situasi di mana para atlet semakin sering mengenakan pakaian yang mewakili estetika pribadi mereka, baik di arena olahraga kompetitif maupun dalam konteks rekreasi. Tren ini terlihat jelas di berbagai platform, mulai dari liga olahraga profesional hingga lingkungan rekreasi.
Pakaian olahraga adalah salah satu tren paling populer yang muncul sebagai hasil dari perubahan budaya ini. Pandemi telah berkontribusi pada cara berpakaian yang lebih santai dan nyaman. Merek-merek seperti Nike dan Adidas telah mengambil keuntungan dari tren ini, dengan mendesain produk khusus untuk para atlet yang juga cocok untuk masyarakat umum.
Secara keseluruhan, jelas bahwa budaya pelatih memiliki dampak yang signifikan terhadap cara berpakaian para atlet masa kini, baik yang berkompetisi secara profesional maupun yang hanya bermain dengan teman. Seiring dengan kesadaran dan preferensi konsumen yang terus berkembang, industri pakaian olahraga siap untuk terus berinovasi.
Kesimpulan
Dengan memanfaatkan branding olahraga, merek dapat menciptakan pengalaman unik yang selaras dengan minat pelanggan mereka dan memungkinkan mereka untuk bercerita dengan cara yang kreatif, sehingga membedakan mereka dari pesaing. Branding olahraga memberi perusahaan sarana untuk menciptakan interaksi yang disesuaikan dengan minat pelanggan mereka dan menawarkan mereka kesempatan untuk bercerita tentang diri mereka sendiri dengan cara yang imajinatif.
Dengan menggunakan strategi branding olahraga, perusahaan dapat membedakan diri mereka dari pesaing dan membangun hubungan yang berarti dengan para penggemar. Berkat inovasi dalam iklan stadion dan pengalaman penggemar, serta pengaruh budaya pada industri pakaian olahraga, konten bermerek olahraga menjadi lebih kuat dari sebelumnya.
Cari tahu bagaimana caranya
Pemasaran Olahraga RTR
dapat membantu Anda mendapatkan kemitraan yang sempurna untuk merek Anda. Berkat keahlian dan pengalaman kami, kami akan membuat paket yang dibuat khusus untuk memenuhi semua kebutuhan Anda.
