Mata uang kripto dan masa depan sponsorship olahraga

Dampak mata uang kripto pada dunia sponsorship olahraga sangat mirip dengan industri tembakau pada tahun 1970-an. Keuangan yang terdesentralisasi, lincah, global, dan tidak terikat oleh batas-batas teritorial dan budaya, telah menemukan sponsorship dan perjanjian dengan tim dan acara olahraga tingkat atas sebagai alat komunikasi dan pemasaran yang efektif dan jelas bersifat lintas batas.

Lahan yang paling subur untuk peningkatan pesat ini dapat dimengerti adalah ‘motorsport tingkat satu’, yaitu seri teratas balap roda dua dan empat. Hal ini tidak mengejutkan. Formula 1, Formula E e MotoGP adalah platform supranasional yang sangat populer dengan audiens muda yang melek teknologi dan, di atas segalanya, dicirikan oleh profil teknologi, digital, dan inovasi kelas satu, yang sangat cocok dengan banyak nuansa ‘keuangan baru’ ini.

Justru banyaknya nuansa ini dan perubahannya yang terus menerus dan sangat cepat merupakan salah satu fitur menonjol dari dunia kripto, NFT, bursa terdesentralisasi, dan perdagangan baru: terbebas dari undang-undang yang mengomel dan regulator yang berpandangan terbelakang, instrumen ekonomi baru ini dengan cepat beradaptasi dengan kebutuhan dan permintaan konsumen, terkadang memuaskan selera yang sudah ada dan terkadang membangkitkan selera baru.

Keberadaan dua narasi yang berbeda secara bersamaan – penggemar dan skeptis, pengguna awal versus pengguna akhir – tidak mencegah popularitas yang luar biasa dan pertumbuhan yang tidak proporsional, jauh dari awal yang tidak pasti pada masa-masa awal, bahkan di pasar yang lebih kompleks seperti Afrika , di mana sebanyak 35% dari populasi Nigeria, misalnya, berinvestasi dalam mata uang kripto.

Ada lebih dari 18.000 mata uang kripto yang saat ini beredar di pasaran, meskipun hanya sebagian kecil yang memiliki popularitas dan nilai yang cukup untuk mendapatkan eksposur dan martabat internasional. Persaingan yang luar biasa ini (belum lagi penukar atau pasar NFT) mengharuskan para pemain utama untuk beralih ke alat komunikasi yang membedakan mereka dari massa dan meningkatkan persepsi mereka di mata konsumen. Faktanya, bukan misteri lagi bahwa justru reputasi instrumen ini, yang sering dianggap berisiko, yang menjadi hambatan pertama bagi perusahaan baru ini untuk menghindari.

Sponsorship, kripto, dan Formula 1

Hingga saat ini, Formula Satu mungkin merupakan objek utama yang diinginkan oleh perusahaan-perusahaan keuangan yang terdesentralisasi. Dengan kekuatan regulasi, citra, dan peluncuran kembali manajemen, seri teratas balap motor ini berada dalam kondisi yang sangat sehat. Angka-angka membuktikannya, baik dari segi rating TV dan – terutama – publik di lintasan. Sebagai contoh, lebih dari 475.000 penggemar memadati lapangan Grand Prix Australia 2022 di Melbourne selama akhir pekan selama tiga hari, menjadikannya sebagai acara olahraga terbesar dalam sejarah benua selatan.

Hampir semua tim Formula 1 yang ada saat ini memiliki sponsor atau kemitraan dalam mata uang kripto, token, blockchain, dan keuangan terdesentralisasi. Beberapa tim, seperti Red Bull, juga memiliki pandangan ke depan untuk membagi kategori produk lebih lanjut, sehingga memberi ruang bagi mitra baru yang lebih banyak. Menyimpulkan situasi saat ini:

• Alfa Romeo: Floki, Socios
• Alpha Tauri: Fantom
• Alpine: Binance
• Aston Martin: Crypto.com, Socios
• Ferrari: Velas
• McLaren: Tezos
• Mercedes: FTX
• Red Bull Racing: ByBit, Tezos

Yang mengesankan bukan hanya jumlah perjanjian, yang akan bertambah dan menjadi lebih terspesialisasi seperti dalam kasus Red Bull, tetapi juga nilainya. Perjanjian yang baru-baru ini ditandatangani antara ByBit dan Red Bull Racing bernilai sekitar $ 50 juta per tahun, sementara perjanjian yang ditandatangani Crypto.com dengan Championship bernilai $ 100 juta.

Sekarang jelas bahwa ratu balap roda terbuka telah menjadi ‘tempat yang tepat’ bagi industri yang bernilai miliaran dolar dan akan terus berkembang. Mungkin ingin sedikit melebih-lebihkan konsep ini, tidak salah jika dikatakan bahwa sponsorship di F1 bagi perusahaan-perusahaan ini merupakan segel nilai, relevansi, dan keandalan: bukan suatu kebetulan jika para pemain terbesar di sektor ini, seperti Binance (penukar mata uang kripto terkemuka di dunia), menggalang dana yang sangat besar untuk hadir di kejuaraan ini.

Masa kini dan masa depan sponsor untuk mata uang kripto, NFT, dan bursa

Sebelum membahas sejarah singkat mengenai sponsorship kripto (memahami masa lalu selalu penting untuk menganalisis masa depan), tidak ada salahnya untuk melihat masa kini dan masa depan tren industri yang mengesankan ini.

Jelas bahwa apa yang kita alami hari ini, di Formula 1 dan juga di semua seri olahraga utama, hanyalah awal dari sepotong sejarah pemasaran olahraga. Kedatangan massal kripto, NFT, blockchain hanyalah periskop dari kapal selam berdimensi raksasa yang kemungkinan besar hanya akan mengungkapkan tonasenya dalam lima tahun mendatang.

Setelah menepis aura buruk dari reputasi yang tidak selalu jelas, solusi keuangan terdesentralisasi saat ini akhirnya telah mengenakan kulit operasi yang tebal dan didukung secara finansial dengan basis pengguna yang luas dan global. Sulit untuk mengatakan apa yang akan terjadi pada semua instrumen ini, tetapi juga pasti bahwa mereka akan mewakili bagian yang substansial dan terus berkembang dalam keuangan dan ekonomi dunia dalam beberapa dekade mendatang.

Sementara itu, sektor ini, sektor kami, yaitu sponsorship olahraga, harus kembali ke papan tulis dan memahami serangkaian alat teoretis dan praktis yang mampu memberikan jawaban baru untuk masalah-masalah baru, dan menghindari ketidaksiapan untuk menghadapi gelombang hal-hal baru dan perkenalan yang akan datang. Memang, jelas bahwa kebutuhan dari realitas baru ini sangat berbeda dengan kebutuhan perusahaan-perusahaan tradisional di masa lalu. Oleh karena itu, manfaat pemasaran, perjanjian yang fleksibel, dan pendekatan baru harus menjadi dasar dari babak baru dalam pemasaran dan sponsorship olahraga, yang kini meninjau kembali peran sentral dari paparan -online dan offline- dan sebaliknya harus mengevaluasi kembali bobot dari berbagai aktivasi satu-ke-satu yang selalu menjadi bagian terbesar di masa lalu.

Ini adalah evolusi yang sangat cepat dan konstan yang tidak akan lama lagi terjadi, dan akan melibatkan properti, agensi, dan para profesional. Yang sekali lagi, tidak dapat melakukan apa pun selain menerima perubahan.

Kisahnya: awal mula dan sponsorship di tahun 2014

Pada tahun 2014, dunia olahraga profesional menerima suntikan dana dari sumber yang sampai saat ini belum pernah terbayangkan. Ketika bitcoin mendekati $1.000 untuk pertama kalinya, perusahaan-perusahaan ekonomi kripto terjun ke dunia sponsor olahraga.

Tim kereta luncur Jamaika berhasil mencapai Olimpiade Musim Dingin Sochi setelah mengumpulkan $30.000 dalam Dogecoin (salah satu mata uang kripto terpopuler, dengan logo anjing Shiba Inu yang terkenal di internet), St. Petersburg Bowl di Florida berganti nama menjadi St. Petersburg Bowl “Bitcoin” dengan merek BitPay, dan komunitas Dogecoin di Reddit berhasil mengumpulkan $55.000 untuk mensponsori mobil pembalap NASCAR, Josh Wise.

Di tingkat global, sponsorship olahraga adalah industri senilai $40 miliar: arena yang benar-benar tidak dapat dilewatkan bagi mereka yang, seperti mata uang digital, membutuhkan kredibilitas dan visibilitas. Sebagian besar token, pada kenyataannya, tidak didukung oleh sumber daya ekonomi atau pertimbangan nilai yang sebenarnya, dan oleh karena itu jelas bahwa kesadaran, popularitas, dan visibilitas yang tinggi adalah tujuan pemasaran utama mereka yang ada di industri ini.

Namun, setelah lonjakan yang luar biasa pada tahun 2014, ledakan sponsor kripto di dunia olahraga tiba-tiba berakhir. Dengan jatuhnya harga bitcoin pada akhir tahun 2014, uang sponsor mengering dan perusahaan-perusahaan kripto harus berpikir untuk membangun kembali di atas reruntuhan daripada berinvestasi di masa depan. Setidaknya sampai sekarang.

Ledakan Sponsor Kripto di Tahun 2018

Terseret oleh pasar saham yang melonjak, sponsorship kripto kembali populer di awal tahun 2018.

CashBet, sebuah perusahaan token game AS, memulai langkahnya pada bulan Januari dengan menandatangani kesepakatan sponsor dengan Arsenal, sebuah kesepakatan yang membuat ICO (Initial Coin Offering, salah satu skema pendanaan mata uang kripto terkemuka yang diiklankan di pinggir lapangan.

Pada bulan Juli Crypto Exchange CoinDeal menjadi sponsor utama Wolverhampton FC, dan pada bulan Oktober platform perdagangan sosial eToro menandatangani kesepakatan untuk mensponsori Tottenham Hotspur dan enam tim Liga Premier lainnya, sebuah kesepakatan yang terbayar dengan bitcoin.

“Sejak awal kami memiliki rencana untuk menandai kehadiran kami secara global. Kami menginginkan pemain hebat dan merek hebat, dan sepak bola terbaik di dunia adalah Liga Premier, karena tontonan yang ditawarkannya dan gairah para penggemar yang tak terbatas,” kata Kajetan Mackowiak, salah satu pendiri dan kepala pemasaran CoinDeal, kepada Forbes.

Sepak bola Inggris jelas memiliki daya tarik global, tetapi sponsor kripto sudah berkembang di luar sepak bola. Oktober lalu, turnamen golf British Masters disponsori oleh LIFElabs, pencipta token kripto LIFEtoken, yang sepertiganya disumbangkan untuk tujuan filantropi.

Luke Chittock, CEO LIFElabs, mengatakan kepada Forbes bahwa Masters hanyalah awal dari program pemasaran yang lebih luas: ‘kami ingin mendiversifikasi dampak merek di berbagai cabang olahraga. Kami ingin menjangkau mulai dari balap motor hingga olahraga musim dingin, dari sepak bola hingga renang’.

Meninggalkan Inggris, 25 persen dari tim sepak bola Rimini F.C. diakuisisi oleh investor olahraga Heritage Sports Holdings (HSH), pembelian yang dilakukan dalam mata uang digital Quantocoin dan membuat token itu sendiri menjadi sponsor jersey tim.

Pablo Victor Dana, pendiri HSH, mengatakan kepada Forbes bahwa setelah akuisisi Rimini, ia akan ‘didekati oleh beberapa tim lain yang bersedia menerima Crypto / Quatocoin dengan imbalan saham. Salah satunya di Inggris.

Sebagian dari artikel ini adalah terjemahan dari artikel ‘Sponsor Kripto Memanas (lagi)’ oleh Oliver Smith dan diterbitkan di Forbes pada 15 November 2018