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By Emanuele Venturoli| Posted 4月 25, 2024 | In MotoGP, フォーミュラ1
スクーデリア・フェラーリとHPのパートナーシップ契約は、タイトルスポンサー以上のものです。スクーデリア・フェラーリとHP のパートナーシップ契約は、フェラーリが以前から慎重かつ精密に築き上げてきたマーケティング・パズルの新たなピースである。 テクノロジー界の巨人であるHPは、世界第2位のパソコンメーカーである。 マイアミGP その市場価格は公表されていないが、億万長者であることは間違いない。 当然ながら、この契約にはエスポート・チームと、F1アカデミーでマヤ・ヴォーグがドライブするマシンも含まれている。
スクーデリアは、歴史的なパートナーであるフィリップ・モリスがタバコのスポンサーシップ規制を(部分的にではあるが)回避するために実施したマーケティングおよびコミュニケーション・イニシアチブであるミッション・ウィノー以来、タイトルスポンサーを持っていなかった。 現在の契約により、フェラーリはこの名前でレースに参戦することになる。 スクーデリア・フェラーリHPHP」は「Hewlett-Packard(ヒューレット・パッカード)」の頭文字であると同時に、レースの世界では「Hewlett-Packard(ヒューレット・パッカード)」の略称としてより有名である。 馬力エンジンの性能を表す単位。
以前から、フェラーリはマイアミに新しいブルーのカラーリングで参戦する意向を表明しており、ルクレール、サインツ、そしてチーム全体に、この日のために制作された美しいブルーのスーツのプレビューまで見せていた。 水色は、ここ数日出回っているいくつかのプレスノートを読む限りでは、ヴォルフガングが好んで使っていた色のひとつであるようだ。 エンツォ・フェラーリ(ドレークは過去30年間で最も多彩なカラーバリエーションを持ち、どのようなマーケティング手法も多かれ少なかれ正当化してきた)、そして1960年代に活躍したスクーデリアのヒストリカルカラーである。 サーティース、エイモン バンディーニ
しかし、悪意があるわけではないが、フェラーリとHPの提携が発表された後では、マイアミに選ばれたブルーの色は特別な意味を持つ。 フロリダのサーキットでは、マラネッロの2台がブルーのカラーリングにHPのビッグロゴを初採用する。
革新、持続可能性、情熱、そして研究という言葉は、このパートナーシップを発表するプレスリリースのいたるところで使われている。 F1のようなハイテクの世界では、コンピューター・メーカーは完璧な位置にあり、代表的な存在である。 おそらく、今回の合意の焦点ではないが、HPは技術設備、ソフトウェア開発、技術革新全般においてマラネッロの重要な同盟者となるだろう。 サステイナビリティ(持続可能性)は、テクノロジーと自動車の両業界にとって非常に重要なテーマであり、両業界が強いプレッシャーを受けているテーマでもある。
しかし、はっきりさせておきたいのは、この合意の “理由 “の中に、現代のマーケティングと世界的な人気の場におけるF1の並外れた中心性を入れないわけにはいかないということだ。 サーカスは、オリンピックをはじめとする世界でも数少ない特別なコミュニケーション・プラットフォームである。 この点で、フェラーリは、レーストラック上でなくとも、少なくともマーケティングの面では、王冠の中で最も輝かしい宝石であることは確かであり、常にそうであった。
最後に、ハミルトンの要素も外せない。来シーズンからシャルル・ルクレールとともに発表されたこのイギリス人は、F1で最も成功したドライバーの一人であるだけでなく、世界で最も支持されているドライバーの一人でもある。 カヴァリーノの株価を急騰させた彼のサインは、近年最も話題となっている多くの問題に対するドライバーの断固とした活動主義のおかげもあって、スポーツ的なもの以上にマーケティング的な反響を呼んでいる。 ハミルトンは間違いなく注目の的であり、スポンサーを含めたフェラーリ・ワールド全体を巻き込むことは明らかだ。 これも本当に侮れない。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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