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By Silvia Schweiger| Posted 9月 14, 2023 | In MotoGP, MotoGP, フォーミュラ1, フォーミュラ1
エンジンの轟音とスピードの追求が支配するモータースポーツの目まぐるしい世界では、もうひとつのレースが静かに繰り広げられている。
フォーミュラ1
やMotoGP、フォーミュラEなどの主要なレースシリーズは、魅惑的なテレビ番組や『Drive to Survive』(新シーズンの放送が予定されている)のようなNetflixの人気番組のおかげで、あらゆる地域でファンが急増している。 しかし、モータースポーツの魅力はコース上のドラマだけにとどまらない。 例えば、F1は比類なき技術的洗練性を特徴とするスポーツであり、そのためにアマゾン・ウェブ・サービス(AWS)、AMD、コグニザント、デル・テクノロジーズ、オラクルといった技術界の巨頭たちが、F1組織そのもの、あるいは特定のチームと戦略的パートナーシップを結ぶために集まってきた。
クラウド・テクノロジーのパイオニアであるオラクルは、特に米国で人気が高まっているF1に潜む大きな可能性を認識している。 オラクルのエグゼクティブ・バイス・プレジデント兼チーフ・マーケティング・オフィサーのアリエル・ケルマンは、レッドブル・レーシングとのパートナーシップが大きく深まったことを強調した。 オラクル・レッドブル・レーシングへと発展したこのコラボレーションは、オラクル・クラウド・インフラストラクチャ(OCI)サービスを活用することで、レース当日のパフォーマンスを向上させ、新進気鋭のドライバーに貴重な洞察を提供し、Red Bull Powertrainsの次世代エンジンの設計に貢献することを目的としている。 オラクルの参加は、このスポーツにおける技術革新の推進に対する彼らのコミットメントの証である。
アマゾン・ウェブ・サービス(AWS)は、2018年からフォーミュラ1の公式クラウドサービスおよび機械学習プロバイダーとして、このスポーツに革命を起こすのに貢献してきた。 AWSのワールドワイド・マーケティング担当バイスプレジデントであるレイチェル・ソーントンは、F1ならではのダイナミズムを強調する。 世界最高峰のドライバー同士を戦わせるだけでなく、最も革新的なエンジニアたちにも挑戦している。AWSの役割は、広告やデジタル・プロパティにとどまらない。 クラウド・テクノロジーがF1のビジネスにおけるデータ活用をどのように変えるかという説得力のある物語が、レース場をはるかに超えたリーダーたちの共感を呼んでいるのだ。 AWSは、言葉だけでなく、グランプリレースでF1を直接体験する機会を顧客に提供することで、このストーリーに命を吹き込む。
デル・テクノロジーズは、2018年からマクラーレン・グループとF1チームの公式テクノロジー・パートナーとして、テクノロジーで成功するチームと手を組んだ。 デル・テクノロジーズのブランド&クリエイティブ担当シニア・バイス・プレジデント、リズ・マシューズは、両組織におけるイノベーションの中心的役割を強調する。 彼らのスポンサーシップは、単にブランドを宣伝するだけでなく、データに基づいた意思決定を通じて、卓越したパフォーマンスの追求に積極的に貢献することを目的としている。
MotoGPの黎明期から、そして2002年からはF1のスポンサーを長年務めてきたAMDは、2020年にメルセデスAMGペトロナス・チームと提携することで、そのコミットメントをさらに一歩前進させた。 AMDのチーフ・マーケティング・オフィサーであるジョン・テイラーは、AMDブランドと成功したF1チームを結びつけることは、ブランドの検討や嗜好に大きな影響を与えると指摘する。 F1チームは、マシンの設計、データ分析、シミュレーションにAMDのテクノロジーを活用しており、観客の共感を呼ぶ強力なブランドイメージを築いている。
技術サービス企業のコグニザントは、アストンマーティンのF1チームと提携し、F1のスポンサーシップに参入した。 コグニザントのCMOであるガウラヴ・チャンドは、グローバルな展開、洗練されたクライアントの活性化、技術中心主義という3つの重要な基準が選考の決め手だったと強調する。 F1は3つの基準すべてにおいて完璧に適合することがわかった。 F1との提携は、ブランドの認知度を高めるだけでなく、彼らの戦略的目標にも合致している。
モータースポーツのスポンサーシップは、気弱な人には向かない。
複数年にわたる契約は、1シーズンあたり数百万ドルに達することもある。
. しかし、投資対効果(ROI)は放送によるブランド露出をはるかに超える。 AMDのようなスポンサーは、ブランド露出だけで14.5倍のROIを実現している。 エンゲージメントは重要な指標であり、デル・テクノロジーズ社では、マクラーレンをキャンペーンに取り入れることで、主要なオーディエンスのエンゲージメントが50%も向上したと報告しています*。 しかし、このパートナーシップは単なる数字を超えたものだ。 イノベーションを推進し、持続可能性からSTEM教育まで、重要なグローバル課題に取り組むことである。
コグニザントの経験は、F1の磁力を浮き彫りにしている。 ブランド認知を高めるだけでなく、人材の定着や採用にも影響を与える。 このような権威あるスポーツとの結びつきは、決断を左右することがある。 コグニザントは、彼の息子がF1マシンにコグニザントというブランドが搭載されていることに憧れを抱いていたことがきっかけだった。 また、F1のイメージによって、人材採用活動も大幅に強化され、大きな関心と応募があった。
スリリングなF1の世界では、技術と革新がスポーツを新たな高みへと押し上げる原動力となっている。 オラクル、AWS、デル・テクノロジーズ、AMD、コグニザントなどのテクノロジー企業は、戦略的スポンサーシップを通じて、レースの未来を形作るだけでなく、チェッカーフラッグの向こう側にも永続的な影響を及ぼしている。 F1が世界中の観客を魅了し続けるなか、これらのパートナーシップは、この驚くべきスポーツを定義するスピード、正確さ、革新性の融合を例証するものである。
モータースポーツスポンサーシップの力についてもっとお知りになりたい方は、リンクからご連絡ください、
このリンクからご連絡ください。
* 出典フォーブス
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ロンドンを拠点に25年以上モータースポーツを専門とするスポーツ・マーケティング会社、RTRスポーツ・マーケティング社のエグゼクティブ・マーケティング&コマーシャル担当アソシエイト・ディレクター。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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