Formuła 1Formuła 1, szczyt sportów motorowych, doświadcza w ostatnich latach niezwykłego wzrostu gospodarczego. Niniejszy artykuł poświęcony jest czynnikom, które przyczyniły się do tego niezrównanego sukcesu i przekształcenia F1 w branżę wartą wiele miliardów dolarów. Od rosnącej popularności po innowacyjne postępy technologiczne, sport ten osiągnął nowe wyżyny, zwiększając przychody, przyciągając sponsorów i przyciągając widzów na całym świecie.

Rosnąca popularność Formuły 1

Popularność F1 wzrosła do bezprecedensowego poziomu, co można przypisać różnym czynnikom. Tylko w 2022 roku sport ten wygenerował oszałamiające 2,57 miliarda dolarów przychodów, co w dużej mierze można przypisać rekordowej frekwencji i oglądalności. Przezwyciężając „nieamerykańskie” piętno, atrakcyjność F1 rozszerzyła się na rynek amerykański dzięki wyścigom w miastach takich jak Austin, Miami i Las Vegas, znacząco przyczyniając się do rozwoju amerykańskiej gospodarki.

Sponsoring: Finansowy kręgosłup zespołów F1

Jednym z głównych źródeł przychodów zespołów F1 jest sponsoring, który w ostatnich latach odnotował gwałtowny wzrost. Od 2010 do 2018 r, sponsorzy F1 zainwestowali aż 17,8 miliarda dolarówz czego Ferrari zapewniło sobie 11,8% przychodów ze sponsoringu. Umowy sponsorskie mogą wahać się od niskich sześciocyfrowych kwot do ponad 60 milionów dolarów rocznie w przypadku sponsorów tytularnych, w zależności od siły marki zespołu i wyników na torze. Ten napływ sponsorów nie tylko zapewnił zespołom stabilność finansową, ale także zintensyfikował rywalizację na torze*.

Inwestycje celebrytów i ich wpływ

Rosnąca popularność i obiecująca przyszłość F1 przyciągnęły uwagę wpływowych celebrytów, prowadząc do znaczących inwestycji w ten sport. Osobistości takie jak Ryan Reynolds i Michael B. Jordan wykazały zainteresowanie i zaangażowanie w F1, sygnalizując potencjalny wzrost i przyciągając dalszą uwagę do tego sportu. Te inwestycje celebrytów nie tylko zapewniły wsparcie finansowe, ale także zwiększyły globalną atrakcyjność i zasięg tego sportu.

Stabilność finansowa dzięki ograniczeniom budżetowym

Wprowadzenie limitów budżetowych w ostatnich latach nadało nowy wymiar krajobrazowi finansowemu F1. Limity te odegrały kluczową rolę w zapewnieniu stabilności finansowej zespołów, zachęcaniu do odpowiedzialnych wydatków i wspieraniu bardziej wyrównanych szans.

Rosnąca fala przychodów pozwoliła zespołom cieszyć się korzyściami płynącymi z ograniczenia budżetu do 135 mln USD w 2023 r.
Finansowe fair play zwiększyło rentowność sportu1, w wyniku czego średnia wartość zespołów F1 odnotowała zdumiewający wzrost.

Błyskawiczny wzrost wyceny zespołów Formuły 1

Według najnowszych danych, średnia wartość zespołu Formuły 1 gwałtownie wzrosła, rejestrując oszałamiający wzrost o 276% od 2019 roku, osiągając oszałamiającą kwotę 1,88 miliarda USD. To nie tylko imponujące, ale wręcz zdumiewające, świadczące o rosnącej popularności tego sportu i solidnym potencjale biznesowym.

Na czele tego finansowego wyścigu znajdują się Ferrari i Mercedes, z wycenami wynoszącymi odpowiednio około 3,9 mld USD i 3,8 mld USD. Mercedesowi udało się nawet wyprzedzić Ferrari w prognozach przychodów na 2023 r. z szacunkową kwotą 700 mln USD*.

A co z innymi? Nie ma małych drużyn!

Tuż za liderami, ale nie do prześcignięcia, znajdują się Red Bull i McLaren, z których każdy wykazuje wycenę na północ od szacownego poziomu 2 mld USD. Ich przychody w 2023 r. mają wynieść odpowiednio 510 mln USD i 490 mln USD. Inne firmy należące do tego miliardowego klubu to Aston Martin, Alpine i AlphaTauri.
Nawet te z niższego końca spektrum, takie jak Alfa Romeo, Haas i Williams, mają znaczną wartość, a każdy z nich jest wyceniany w setkach milionów.

Wpływ strategicznych przejęć udziałów

Krajobraz wzrostu gospodarczego F1 nie byłby kompletny bez wzmianki o strategicznych przejęciach udziałów. Przełomowy ruch Audi, polegający na nabyciu 75% udziałów w Sauberze, napędził ten przyspieszający wzrost, prawie podwajając poprzednią ofertę i ustanawiając nowy punkt odniesienia w transakcjach finansowych w sporcie.

Prawa medialne i ich rosnące znaczenie: Katalizator dla wyższych wycen

Co napędza te rosnące wyceny? Jednym z kluczowych akceleratorów jest boom w globalnej oglądalności. W 2022 r. średnio 70 milionów ludzi na wyścig było przyklejonych do ekranów. Dla przykładu, Stany Zjednoczone, główny rynek docelowy, również przyniosły znaczące wyniki, a oglądalność wzrosła o 36% rok do roku do średnio 1,2 miliona na wyścig w 2022 r.1*

Tak więc rozprzestrzenianie się praw medialnych znacząco przyczyniło się do wzrostu finansowego Formuły 1. Przewiduje się, że wartość praw medialnych osiągnie oszałamiającą kwotę 1,4 miliarda dolarów do 2029 roku. Współpraca między F1 i Live Nation jeszcze bardziej wzmocniła strumień przychodów, tworząc sytuację korzystną dla obu zaangażowanych stron. Sojusz ten ma osiągnąć nowe szczyty dzięki Grand Prix Las Vegas, a prognozy dotyczące sprzedaży biletów i przychodów związanych z gościnnością wskazują na potencjał zgarnięcia około 500 milionów dolarów. Rosnący popyt na treści F1 i wciągająca natura tego sportu sprawiły, że prawa medialne stały się jeszcze bardziej lukratywnym aspektem biznesu.

Rozszerzanie i dywersyfikacja harmonogramu Formuły 1

Aby utrzymać tendencję wzrostową, F1 podjęła strategiczne kroki w celu rozszerzenia i dywersyfikacji swojego harmonogramu. Inicjatywy takie jak wprowadzenie sześciu wyścigów sprinterskich, zorganizowanie nocnego wyścigu w Las Vegas i uruchomienie całkowicie kobiecej kategorii rozwoju mają na celu zwiększenie oglądalności i przyciągnięcie szerszej bazy odbiorców. Przewiduje się, że te przedsięwzięcia wygenerują znaczną kwotę 360,5 miliona dolarów przychodów ze sponsoringu od 20 partnerów marki w sezonie 2023.

Postęp technologiczny napędzający wzrost

Podróż F1 od jej powstania w 1950 roku do obecnego statusu wartego wiele miliardów dolarów była wspierana przez ciągły postęp technologiczny. Innowacje w dziedzinie aerodynamiki i elektroniki nie tylko poprawiły osiągi samochodów, ale także przyczyniły się do szerszego postępu technologicznego, przynosząc korzyści całemu społeczeństwu. Zaangażowanie F1 w konkurencyjność zachęciło producentów i inżynierów do przesuwania granic innowacji, prowadząc do przełomów, które wykraczają daleko poza tor wyścigowy.

Efekty uboczne wzrostu gospodarczego F1

Kwitnący ekosystem F1 przynosi korzyści nie tylko zespołom i branży sportów motorowych, ale także ma wpływ na różne sektory. Wzrost gospodarczy tego sportu stworzył liczne możliwości zatrudnienia, od wykwalifikowanych inżynierów po personel pomocniczy, zarówno na torze, jak i poza nim. Co więcej, wyścigi F1 przyciągają tysiące widzów z całego świata, pobudzając turystykę i stymulując lokalne gospodarki. Branża hotelarska, transportowa i rozrywkowa czerpią korzyści z wydarzeń F1.

Wnioski

Podsumowując, bezprecedensowy wzrost ekonomiczny zespołów Formuły 1 w ostatnich latach można przypisać doskonałemu połączeniu różnych czynników. Rosnąca popularność tego sportu, wzmocniona rekordową frekwencją i oglądalnością, utorowała drogę do poszerzenia źródeł przychodów, zwłaszcza na rynku amerykańskim. Sponsoring stał się główną podporą finansową zespołów F1, przyciągając znaczące inwestycje i wspierając zaciętą rywalizację na torze.

Wprowadzenie limitów budżetowych dodatkowo wzmocniło stabilność finansową F1, prowadząc do znacznego wzrostu wartości zespołów. Wartość praw medialnych również odnotowała wykładniczy wzrost, ponieważ porywające treści F1 nadal hipnotyzują widzów na całym świecie. Ekspansja F1 i dywersyfikacja harmonogramu, w połączeniu z ciągłym postępem technologicznym, pomogły temu sportowi utrzymać status wielomiliardowej branży, która od 2024 roku organizuje 24 ekscytujące wyścigi rocznie.

Efekty falowania wzrostu gospodarczego F1 są dalekosiężne, zapewniając możliwości zatrudnienia, stymulując turystykę i przynosząc korzyści różnym branżom związanym ze sportem. Dzięki odpowiedniemu połączeniu przedsiębiorczości, innowacji i wciągającej akcji wyścigowej, F1 wyznaczyła kurs na niezrównany sukces, umacniając swoje miejsce jako globalna potęga sportowa i gospodarcza.

Czekając na nowy film Brada Pitta o Formule 1 i ciekawi wpływu, jaki film może mieć na popularność na całym świecie, możemy zapiąć pasy, ponieważ podróż Formuły 1 do wzrostu i sukcesu nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia!

*https://www.forbes.com/sites/mikeozanian/2023/07/19/formula-1s-most-valuable-teams-2023/?sh=3e79da4f2adb