In Formuła 1, Formuła1, Marketing sportowy, Sponsoring sportowy

Formuła 1

Świat Formuły 1, szczytu sportów motorowych, doświadczył w ostatnich latach niezwykłego wzrostu gospodarczego. Niniejszy artykuł analizuje czynniki, które przyczyniły się do tego bezprecedensowego sukcesu i przekształcenia F1 w branżę wartą wiele miliardów dolarów. Dzięki rosnącej popularności i innowacyjnym postępom technologicznym, sport ten osiągnął nowy poziom, zwiększając przychody, przyciągając sponsorów i przyciągając widzów na całym świecie.

Wzrost popularności Formuły 1

Popularność F1 osiągnęła bezprecedensowy poziom i można to przypisać kilku przyczynom. Tylko w 2022 roku sport ten wygenerował aż 2,57 miliarda dolarów przychodów, co w dużej mierze wynika zrekordowej frekwencji i oglądalności. Przezwyciężając “antyamerykańskie” piętno, atrakcyjność F1 rozszerzyła się na rynek amerykański dzięki wyścigom w miastach takich jak Austin, Miami i Las Vegas, co znacząco przyczyniło się do rozwoju gospodarki.

Bezprecedensowy wzrost gospodarczy zespołów Formuły 1: czynniki stojące za ich oszałamiającym sukcesem, RTR Sports

Sponsoring: Finansowy kręgosłup zespołów F1

Jednym z głównych źródeł dochodu zespołów F1 jest sponsoring, który w ostatnich latach gwałtownie wzrósł. Od 2010 do 2018 r,
sponsorzy F1 zainwestowali imponujące 17,8 miliarda dolarów
przy czym Ferrari zabezpieczyło 11,8% tych przychodów ze sponsoringu. Umowy sponsorskie wahają się od zaledwie sześciu cyfr do ponad 60 milionów dolarów rocznie dla sponsorów tytularnych, w zależności od siły marki i wyników zespołu na torze. Ten napływ sponsorów nie tylko przyczynił się do stabilności finansowej zespołów, ale także zintensyfikował rywalizację na torze.

Inwestycje celebrytów i ich wpływ

Rosnąca popularność F1 i obiecująca przyszłość przyciągnęły uwagę wpływowych celebrytów, prowadząc do znacznych inwestycji w ten sport. Osobistości takie jak Ryan Reynolds i Michael B. Jordan wykazały zainteresowanie i zaangażowanie w F1, sygnalizując potencjalny wzrost i przyciągając dalszą uwagę. Ich inwestycje nie tylko zapewniły wsparcie finansowe, ale także zwiększyły globalnąatrakcyjność i zasięg sportu.

Stabilność finansowa dzięki limitowi budżetowemu

Wprowadzenie limitu budżetowego w ostatnich latach nadało nowy wymiar krajobrazowi finansowemu F1.
Pułapy te odegrały kluczową rolę w zapewnieniu stabilności finansowej drużyn, zachęcaniu do odpowiedzialnego wydawania pieniędzy i promowaniu bardziej wyrównanych szans.

Rosnąca fala przychodów pozwoliła zespołom cieszyć się korzyściami płynącymi z limitu budżetowego 135 milionów dolarów na 2023 rok.
Finansowe fair play przyniosło sportowi większą rentowność, w wyniku czego średnia wartość zespołów F1 zaskakująco wzrosła.

Koszt sponsoringu Formuły 1

Zawrotny wzrost wycen zespołów Formuły 1

Według najnowszych danych, średnia wartość zespołu Formuły 1 eksplodowała, rejestrując oszałamiający wzrost o 276 procent od 2019 roku, osiągając dziś oszałamiającą kwotę 1,88 miliarda dolarów. To nie tylko imponujące, to naprawdę zdumiewające, świadczące o rosnącej popularności tego sportu i jego solidnym potencjale komercyjnym.

Na czele tego finansowego wyścigu znajdują się Ferrari i Mercedes, których wyceny wynoszą odpowiednio około 3 ,9 miliarda dolarów i 3,8 miliarda dolarów. Mercedesowi udało się nawet prześcignąć Ferrari w prognozach przychodów na 2023 rok, z szacunkową kwotą 700 milionów dolarów.

A inni? Nie ma małych zespołów!

Za liderami, ale nie ustępują im Red Bull i McLaren, których wyceny przekraczają 2 miliardy dolarów. Oczekuje się, że ich przychody w 2023 r. wyniosą odpowiednio 510 mln USD i 490 mln USD. Inni członkowie tego wartego miliardy dolarów klubu to Aston Martin, Alpine i AlphaTauri.
Nawet te z niższego końca skali, takie jak Alfa Romeo, Haas i Williams , mają znaczną wartość, a ich wycena sięga setek milionów.

Wpływ strategicznych przejęć kapitałowych

Panorama wzrostu gospodarczego F1 nie byłaby kompletna bez wspomnienia o strategicznych przejęciach udziałów. Rewolucyjny ruch Audi polegający na nabyciu 75% udziałów w Sauberze napędził ten przyspieszony wzrost, prawie podwajając wcześniejszą ofertę i ustanawiając nowy punkt odniesienia w transakcjach finansowych w sporcie.

Prawa medialne i ich rosnące znaczenie: katalizator wyższej oglądalności

Co wpływa na tak wysokie wyceny? Kluczowym czynnikiem przyspieszającym jest boom oglądalności na całym świecie. W 2022 roku średnio 70 milionów ludzi na wyścig było przyklejonych do telewizora. Przykładowo, Stany Zjednoczone, główny rynek docelowy, również wykazały znaczące wyniki, z 36-procentowym wzrostem liczby widzów w stosunku do poprzedniego roku do średnio 1,2 miliona na wyścig w 2022 roku*.

Rozprzestrzenianie się praw medialnych znacząco przyczyniło się do wzrostu finansowego Formuły 1. Oczekuje się, że do 2029 r. wartość praw medialnych osiągnie niewiarygodną kwotę 1,4 mld USD.
Współpraca między F1 i Live Nation jeszcze bardziej wzmocniła strumień przychodów, tworząc sytuację korzystną dla obu zaangażowanych stron. Sojusz ten ma osiągnąć nowy poziom dzięki Grand Prix Las Vegas, a prognozy dotyczące przychodów ze sprzedaży biletów i gościnności wskazują na potencjał około 500 milionów dolarów. Rosnący popyt na treści F1 i wciągająca natura tego sportu sprawiły, że prawa medialne stały się jeszcze bardziej lukratywnym aspektem biznesu*.

Rozszerzenie i dywersyfikacja programu F1

Aby utrzymać wzrostową trajektorię, F1 podjęła strategiczne środki w celu rozszerzenia i dywersyfikacji swojego programu. program. Inicjatywy takie jak wprowadzenie sześciu wyścigów sprinterskich, organizacja nocnego wyścigu w Las Vegas i uruchomienie całkowicie kobiecej kategorii rozwojowej mają na celu poprawę oglądalności i przyciągnięcie szerszej bazy odbiorców. Oczekuje się, że wysiłki te wygenerują znaczną kwotę 360,5 miliona dolarów przychodów ze sponsoringu od 20 partnerów marki w sezonie 2023.

Postęp technologiczny napędza wzrost

Podróż F1 od jej powstania w 1950 roku do obecnego statusu wartego wiele miliardów dolarów była wspierana przez ciągły postęp technologiczny. Innowacje w dziedzinie aerodynamiki i elektroniki nie tylko poprawiły osiągi samochodów, ale także przyczyniły się do szerszego postępu technologicznego, przynosząc korzyści całemu społeczeństwu. Zaangażowanie F1 w konkurencyjność popchnęło producentów i inżynierów do przekraczania granic innowacji, prowadząc do przełomów daleko poza torem.

Efekt domina wzrostu gospodarczego F1

Kwitnący ekosystem F1 przynosi korzyści nie tylko zespołom ibranży sportów motorowych, ale także ma efekt domina, który rozciąga się na różne sektory. Wzrost gospodarczy tego sportu stworzył wiele możliwości zatrudnienia, od wyspecjalizowanych inżynierów po personel pomocniczy, zarówno na torze, jak i poza nim. Ponadto wyścigi F1 przyciągają tysiące widzów z całego świata, pobudzając turystykę i stymulując lokalne gospodarki. Sektory hotelarski, transportowy i rozrywkowy czerpią korzyści z wydarzeń F1.

Wnioski

Podsumowując, bezprecedensowy wzrost gospodarczy zespołów wyścigowych Formuły 1 w ostatnich latach można przypisać doskonałemu połączeniu kilku czynników. Rosnąca popularność tego sportu , wspierana przez rekordowąwidownię i oglądalność telewizyjną , utorowała drogę do rozszerzenia źródeł przychodów, zwłaszcza na rynku amerykańskim. Sponsoring stał się główną podporą finansową zespołów F1, przyciągając znaczące inwestycje i promując zaciętą rywalizację na torze.

Wprowadzenie limitu budżetowego dodatkowo wzmocniło stabilność finansową F1, prowadząc do znacznego wzrostu wartości zespołów. Wartość praw medialnych również wzrosła wykładniczo, ponieważ wciągające treści F1 nadal przyciągają widzów na całym świecie. Ekspansja i dywersyfikacja kalendarza F1, wraz z ciągłym postępem technologicznym, pomogły temu sportowi utrzymać status branży wartej wiele miliardów dolarów, organizując 24 ekscytujące wyścigi rocznie od 2024 roku.

Efekt domina wzrostu gospodarczego F1 jest dalekosiężny, zapewniając możliwości zatrudnienia, stymulując turystykę i wspierając różne branże związane ze sportem. Dzięki odpowiedniemu połączeniu przedsiębiorczości, innowacji i ekscytujących wyścigów, F1 wyznaczyła bezprecedensowy kurs sukcesu, umacniając swoją rolę jako globalnej potęgi sportowej i gospodarczej.

Podczas gdy czekamy na nowy film Brada Pitta o Formule 1 i jesteśmy ciekawi, jaki wpływ na popularność filmu może mieć publiczność na całym świecie, możemy zapiąć pasy, ponieważ ścieżka wzrostu i sukcesu Formuły 1 nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia!

* https://www.forbes.com/sites/mikeozanian/2023/07/19/formula-1s-most-valuable-teams-2023/?sh=3e79da4f2adb

 

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
Recent Posts

Leave a Comment

Bezprecedensowy wzrost gospodarczy zespołów Formuły 1: czynniki stojące za ich oszałamiającym sukcesem, RTR Sports
Bezprecedensowy wzrost gospodarczy zespołów Formuły 1: czynniki stojące za ich oszałamiającym sukcesem, RTR Sports