O Campeonato Europeu de Futebol, vulgarmente designado por “Euros”, está ao rubro, com os adeptos de todo o continente a reunirem-se à volta dos seus ecrãs de televisão para torcerem pelas suas nações preferidas. A popularidade da competição é inegável, com o jogo de abertura da Inglaterra contra a Sérvia a atrair uma audiência média de 10,5 milhões de pessoas só no Reino Unido. A SportsPro comparou esta estatística com a audiência do jogo de abertura da Inglaterra no seu último torneio internacional, o Campeonato do Mundo da FIFA de 2022, que teve um pico de audiência de 8,1 milhões de pessoas. Isto aponta para a crescente popularidade do futebol, mas também sublinha o poder da parceria com grandes eventos desportivos.

Algumas empresas lêem estas estatísticas e são levadas a acreditar que a parceria com grandes competições de futebol como o Euro é a melhor opção para a sua marca. No entanto, é importante efetuar uma análise minuciosa dos prós e contras de patrocinar um torneio de um mês como o Euro, em comparação com competições de quase um ano como o MotoGP e a Fórmula 1.

A febre do Euro: O que fazes quando a competição termina?

Como mostram as estatísticas acima mencionadas, o Euro atrai grandes audiências e cativa nações inteiras de junho a julho. No entanto, ao escolheres o evento com o qual gostarias de estabelecer uma parceria, é importante considerares o que pretendes da tua parceria… O Euro e outros eventos semelhantes com a duração de um mês, oferecem-te a oportunidade de capitalizares o entusiasmo que rodeia os torneios internacionais, mas não te esqueças de que só dura um mês. Quando a febre do Euro passar, após a final de¹⁴ de julho, as marcas terão pouca ou nenhuma exposição das suas parcerias.

Alguns poderão ler isto e sugerir que podem dar seguimento ao patrocínio do Euro com um tipo de parceria semelhante com outros eventos futebolísticos, como a liga de futebol (por exemplo, a Premier League inglesa, a Serie A, a Bundesliga, etc.). No entanto, o inconveniente reside na enorme quebra de audiência em comparação com o Euro – os torneios internacionais de futebol representam uma verdadeira experiência única para os adeptos, que o futebol da liga não consegue reproduzir. Em comparação com os 10,5 milhões de telespectadores que assistiram à cobertura do jogo de abertura da Inglaterra pela BBC, os primeiros cinco jogos da Premier League desta época tiveram cerca de 8 milhões de telespectadores no Reino Unido.

Em termos de patrocínio, no entanto, o leitor mais atento não deixará de notar que as duas iniciativas são muito diferentes do ponto de vista do marketing: para patrocinar o Euro só tens de te associar a uma propriedade desportiva, ao passo que terás de assinar um contrato com todas as equipas se quiseres exposição em todos os campos (desde que não te associes à própria Premier League).

A parceria com os desportos motorizados oferece a ti e à tua marca uma sensação de segurança, com os números de audiência a manterem-se consistentes ao longo da época de quase um ano. A Fórmula 1 está a registar um crescimento monumental a nível mundial, com a A Liberty Media Corporation revelou que teve uma audiência televisiva acumulada de 1,54 mil milhões em 2022. Estas excelentes estatísticas de crescimento foram impulsionadas pelo marketing inteligente da competição em mercados-chave como os EUA, com a audiência média nos EUA a aumentar de 554 mil em 2018 para 1,11 milhões em 2023.

Da mesma forma, MotoGP também está a crescer rapidamente, com a competição a registar um aumento de 20% nas audiências em relação ao ano anterior nas primeiras 12 corridas da época de 2023. Em 2023, as audiências das transmissões aumentaram em todas as corridas, destacando a trajetória ascendente em que o MotoGP se encontra. Na RTR oferecemos-te uma entrada para parcerias no crescente mundo dos desportos motorizados – entra em contacto hoje para discutir o que funciona melhor para ti e para a tua marca.

Os desportos motorizados são competições globais

Outro fator chave que deves considerar quando fazes uma parceria com um desporto é o seu alcance global. Embora o Euro seja visto por adeptos de todo o mundo, é importante notar que a competição se realiza na Alemanha, o que, por sua vez, limita o que as marcas podem obter das suas parcerias com a competição. Outros torneios de um mês enfrentam este problema semelhante, uma vez que estão frequentemente limitados a um país/região. Isto tornaria o Euro e outras competições semelhantes excelentes para as marcas que procuram atacar mercados específicos, no entanto, acreditamos que deves sempre procurar tirar o máximo partido dos teus patrocínios.

Os desportos motorizados são competições verdadeiramente globais, viajando para mais de 20 países por época. Ao fazeres uma parceria com o MotoGP ou a Fórmula 1, a tua marca é levada numa viagem, sendo mostrada aos fãs de todo o mundo. Também se deve mencionar o facto de os patrocínios aos desportos motorizados oferecerem flexibilidade, permitindo que as marcas entrem em mercados regionais ou globais. Isto contrasta com o Euro, que te limita exclusivamente a algo mais regional. Nos desportos motorizados, podes ter o teu logótipo associado a pinturas para corridas específicas, ou podes optar por ter o teu logótipo a viajar pelo mundo com o desporto.

Um exemplo de uma abordagem mais direcionada no desporto automóvel é a parceria da Heineken com a Fórmula 1 e o Grande Prémio de Las Vegas. No ano passado, o Grande Prémio – do qual a Heineken foi o patrocinador principal – atraiu 1,3 milhões de espectadores só nos EUAo que representa um grande êxito para a Heineken.

A grande atmosfera dos desportos motorizados

Por último, outro fator que deves ter em conta é o que rodeia a concorrência com a qual pretendes estabelecer uma parceria. O Campeonato Europeu de Futebol tem sido, sem dúvida, um evento de grande entretenimento, o que explica as grandes audiências. No entanto, a competição foi infelizmente manchada por momentos de agitação antes de alguns jogos. No período que antecedeu o jogo de estreia da Inglaterra contra a Sérvia, os adeptos de ambos os países envolveram-se numa grande rixa nas ruas de Gelsenkirchen, que deixou um polícia e vários adeptos ensanguentados. Cenas muito tristes que o maravilhoso jogo de futebol e um grande evento desportivo como o Euro não merecem.

Este é apenas um microcosmo de uma questão mais vasta que é a violência dos adeptos nos jogos de futebol, uma vez que os estudos revelam uma correlação entre os jogos de futebol e um aumento dos actos de criminalidade violenta. Na Alemanha, há provas de que os jogos em casa aumentam em 25% os actos de agressão que causam ferimentos graves. Como proprietário de uma marca, sentimos que deves questionar se desejas que a tua imagem esteja ligada a algumas das controvérsias que são comuns em grandes torneios de futebol como o Euro.

Outra razão pela qual a violência dos adeptos deve ser considerada é que, se desejas trazer VIP’s/convidados para um evento, tens de ter a certeza de que a sua experiência é perfeita. No RTR, podes encontrar informações sobre diferentes pacotes de hospitalidade VIP para fins-de-semana de corridas, que garantem um dia seguro e divertido para ti e para os teus convidados.