Após o boom da Fórmula 1 nos últimos anos, os patrocinadores e as empresas têm batido incessantemente à porta das equipas para obterem uma fatia tardia do bolo. Mas com o aumento das taxas de patrocínio, pouca orientação e concorrência global, poucos conseguem chegar a um acordo de Fórmula 1. Quem está a beneficiar desta escassez de marketing e desta fome de corridas? Entra a Fórmula 2, a irmã mais nova da F1 que já está crescida.
A ascensão meteórica da Fórmula 1
A ascensão meteórica da popularidade da Fórmula 1 nos últimos anos provocou uma onda de choque no mundo do desporto automóvel. À medida que o auge das corridas de rodas abertas cativa novos públicos, uma série que tem sido a principal beneficiária desta atenção é a Fórmula 2.
A Fórmula 2 tem sido vista como uma fórmula “alimentadora” para preparar os futuros talentos da F1. Mas agora, a F2 está a emergir da sombra da sua irmã mais velha e a afirmar-se como uma série de campeonatos de classe mundial. Aqui estão algumas das principais razões pelas quais a Fórmula 2 pode ser considerada a maior vencedora da fama e do sucesso da Fórmula 1.
Aumento da exposição e do número de espectadores
Com cada vez mais espectadores a assistirem aos fins-de-semana de grandes prémios de F1, um número crescente de pessoas está também a experimentar a Fórmula 2 pela primeira vez. As corridas de F2 servem frequentemente como eventos de apoio nos mesmos locais imediatamente antes do evento principal de F1. Este calendário dá à F2 uma exposição sem paralelo ao público alargado da F1. Muitos que experimentam a F2 pela primeira vez estão descobrindo que a série de especificações oferece corridas incrivelmente próximas e imprevisíveis, muitas vezes ausentes na F1. Os números de transmissão atestam este interesse crescente, com a audiência da Fórmula 2 a aumentar 30% só em 2021.
Categoria de patrocínio com orçamento reduzido
Uma vez que os custos de patrocínio de uma equipa de F1 continuam a subir para as centenas de milhões, as marcas que querem entrar na ação mas não têm esses bolsos fundos estão a encontrar na Fórmula 2 uma alternativa altamente atractiva. O patrocínio de uma equipa de F2 ou mesmo de um piloto específico proporciona uma excelente exposição da marca durante os fins-de-semana de grandes prémios de alto nível a uma fração do preço da F1. Com limites nos orçamentos das equipas, a F2 oferece um ponto de entrada relativamente controlado em termos de custos para as empresas testarem as águas no marketing dos desportos motorizados. Aqueles que alcançam o sucesso podem então avaliar a subida para a F1.
Destaque para os talentos em ascensão
Os talentos emocionantes que correm roda a roda na Fórmula 2 já não são um assunto secundário para a maioria dos fãs. A cobertura crescente destaca agora a forma como os pilotos de F2 estão prontos para se tornarem os próximos Verstappens, Russells e Leclercs. Com os lugares na F1 tão cobiçados, os riscos são muito elevados para os pilotos de F2 que continuam a perseguir o sonho. Oseu esforço para impressionar os olheiros das equipas de F1 resulta em corridas cativantes e agressivas. As histórias em torno de rivalidades, redenção e progressão através das fórmulas júnior acrescentam drama aos fãs empenhados.
Passo a passo para os novatos no patrocínio
Para as empresas que pretendem entrar no panorama do patrocínio dos desportos motorizados, a Fórmula 2 constitui um ponto de partida mais acessível e uma excelente plataforma de aprendizagem. Estas oportunidades de ligação fazem da F2 um mecanismo ideal para novos mercados criarem afinidade com o desporto automóvel.
Perfil elevado nos meios de comunicação social
Com o aumento do apetite dos fãs por conteúdos relacionados com a Fórmula 1, os principais parceiros dos meios de comunicação social, como a Sky Sports F1, estão a dar uma cobertura mais completa à Fórmula 2 como parte da sua programação. As reportagens dedicadas, como a série“Road to F1” da Sky, destacam os talentos em ascensão e posicionam a F2 como um entretenimento imperdível e não apenas como um campo de treino. A expansão global dos meios de comunicação dos desportos motorizados concedeu à F2 mais espaço na televisão, nos jornais, nos sítios Web, no streaming e nas redes sociais.
Oportunidades de envolvimento dos adeptos de base
Enquanto a natureza ultra-exclusiva da F1 limita o acesso dos fãs, a Fórmula 2 mantém um espírito de base. A F2 procura ativamente a lealdade dos fãs através de encontros com os pilotos, sessões de autógrafos, competições e interacções nas redes sociais. Esta construção de comunidade promove apoiantes orgânicos que não se limitam a sintonizar a ação na pista, mas que se sentem investidos nas pessoas envolvidas. É uma área em que o F2 tem uma vantagem mesmo sobre o seu irmão mais velho.
Caminho formalizado para a F1
A criação formal da escada das séries de alimentação da F1, com a F2 posicionada imediatamente abaixo da F1, proporcionou uma maior estrutura e incentivos. Com as equipas de F1 a contribuírem para a direção da F2 e a terem interesse no seu sucesso, as duas séries trabalham agora em conjunto. As equipas de F1 podem colocar os jovens pilotos e avaliar o talento no ambiente ideal antes de os promover. Para os fãs, esta integração proporciona um arco narrativo mais limpo para seguir as estrelas em ascensão que perseguem o sonho.
A relação simbiótica entre a Fórmula 1 e a Fórmula 2 garante que o sucesso flui nos dois sentidos. Como qualquer irmão mais novo, o F2 floresceu sob os holofotes que brilham cada vez mais sobre o seu irmão mais velho, que bateu recordes. Criou uma identidade distinta que serve e recompensa os fãs, os pilotos, as equipas e os patrocinadores por direito próprio. E com a F1 a expandir o seu alcance, a F2 está preparada para um crescimento global ainda maior nos próximos anos. Para qualquer jovem piloto que aspire às glórias do Grande Prémio, o caminho para a F1 passa claramente pela F2.
