In Marketing Desportivo, Patrocínio desportivo, Patrocínios desportivos

Num mundo saturado de marcas que disputam a atenção, destacar-se pode ser um desafio. Uma via que as empresas estão a explorar cada vez mais é o domínio do patrocínio das pistas de corridas. Desde aumentar o reconhecimento da marca até proporcionar experiências únicas a potenciais clientes, uma
parceria com um evento de desportos motorizados
oferece uma opção de marketing emocionante e estratégica. Este artigo abordará a miríade de benefícios, processos e estratégias potenciais do patrocínio de uma pista de corridas.

O fascínio do patrocínio nos desportos motorizados: Mais do que apenas uma corrida

À primeira vista, o patrocínio de um circuito de corridas pode parecer simplesmente colocar o nome da tua marca num circuito de corridas, mas oferece muito mais. O moderno circuito de corridas já não é apenas um local para acolher eventos de desporto motorizado; evoluiu para um local de eleição durante todo o ano para uma variedade de actividades. Concertos, festivais, experiências de condução – estes tipos de eventos atraem continuamente uma multidão, permitindo que as empresas mantenham uma presença consistente e uma ligação com os fãs, aumentando assim o conhecimento da marca para além dos dias de corrida.

Por exemplo,
Circuito de Silverstone
no Reino Unido, é um excelente exemplo. Embora seja famoso por acolher o Grande Prémio da Grã-Bretanha, também serve de local para concertos de música, exposições de automóveis e eventos empresariais. Esta versatilidade garante que os patrocinadores têm inúmeras oportunidades de interagir com diversos públicos ao longo do ano. Ao associarem-se a um local tão dinâmico, as marcas podem tirar partido do tráfego pedonal contínuo e da cobertura dos meios de comunicação social para manterem a visibilidade e a relevância.

patrocina uma pista de corridas

Atribuição de nomes e marcas: Uma corrida para o reconhecimento

A primeira vantagem do patrocínio de circuitos, e sem dúvida a mais impactante, reside nos
direitos de nome
. Com o nome da tua marca em destaque num circuito com muito tráfego, seja através de sinalização, ecrãs digitais ou mesmo como parte do próprio nome do local, o potencial de reconhecimento da marca dispara. Além disso, a marca abrangente em todo o recinto, desde os painéis até às áreas de paddock, garante uma lembrança constante da tua presença junto do público diversificado.

Toma o exemplo do Red Bull Ring na Áustria. Este circuito, que recebeu o nome do seu principal patrocinador, a Red Bull, beneficia de uma extensa cobertura mediática, não só durante os eventos de corrida, mas também em artigos noticiosos, publicações nas redes sociais e materiais promocionais. A integração da marca Red Bull na identidade do circuito aumentou significativamente a visibilidade da marca e reforçou a sua associação a actividades de alta energia e alta performance.

Hotelaria e eventos: Envolvimento de potenciais clientes

Outra faceta do patrocínio de autódromos é a capacidade de organizar eventosde hospitalidade e experiências empresariais. Convidar clientes e potenciais clientes para corridas de alto nível ou organizar reuniões de empresas e actividades de formação de equipas no cenário único de um paddock de um hipódromo dá um toque inesquecível à experiência. Esta combinação de NEGÓCIOS e prazer pode reforçar as parcerias existentes e forjar novas parcerias.

Promoção de produtos: Um teste para o sucesso

O patrocínio de autódromos também permite a organização de actividadesde marketing experimental. Convidar os clientes a fazer um test drive de um produto na própria pista, por exemplo, cria uma experiência inesquecível em primeira mão que os mergulha na tua marca. Com o pano de fundo de uma pista de corridas, estas experiências não só são memoráveis como também estão diretamente relacionadas com a atmosfera de entusiasmo e desempenho que as corridas de automóveis representam.

Um excelente exemplo são os track days da Porsche, em que os potenciais clientes são convidados a fazer um test drive dos modelos mais recentes numa pista de corridas profissional. Esta experiência prática permite aos clientes apreciar plenamente o desempenho e a engenharia dos automóveis, criando uma forte ligação emocional à marca. A emoção de conduzir numa pista, combinada com a atenção personalizada dos representantes da marca, constitui uma poderosa ferramenta de marketing.

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A pista de corridas: O teu estúdio de campanhas digitais

Criar conteúdos envolventes para as redes sociais para
campanhas digitais
pode ser uma tarefa difícil. A pista de corridas, no entanto, oferece um cenário dinâmico e excitante para a criação de conteúdos digitais. Desde a ação emocionante do início de uma corrida até às celebrações da vitória em frente a uma multidão de adeptos, o ambiente é propício à captação de imagens únicas que irão aumentar o teu alcance e envolvimento online.

Por exemplo, o conteúdo criado no
Festival de Velocidade de Goodwood
torna-se frequentemente viral devido à combinação única de carros históricos, supercarros modernos e aparições de celebridades. As marcas que patrocinam este evento podem gerar um grande impacto online, publicando imagens dos bastidores, cobertura da corrida em direto e interação com os fãs. O ambiente visualmente estimulante de uma pista de corridas torna-a um cenário ideal para conteúdos digitais atraentes que podem aumentar a visibilidade e o envolvimento da marca.

A importância de selecionar o circuito certo

Por muito aliciante que seja o mundo do patrocínio dos desportos motorizados, é crucial fazeres escolhas cuidadosas. A seleção do circuito certo, que se alinhe com a identidade da tua marca, público-alvo e orçamento, é uma decisão fundamental. Além disso, a orientação especializada de uma
agência de patrocínio experiente
pode ajudar a navegar pelas complexidades dos acordos, estratégias de ativação e medição do ROI para garantir uma parceria de sucesso.

Escolher um circuito como o Circuit de Spa-Francorchamps, conhecido pela sua base de fãs apaixonados e significado histórico, pode alinhar-se bem com as marcas que procuram enfatizar a tradição e a excelência. Por outro lado, um circuito moderno e centrado na tecnologia, como o Yas Marina em Abu Dhabi, pode ser mais adequado para as marcas que pretendem mostrar inovação e luxo. A chave é fazer coincidir as características do circuito com os valores e os objectivos de marketing da tua marca.

Para concluir, o domínio do patrocínio de autódromos oferece uma grande variedade de oportunidades para o marketing estratégico. Desde naming rights e branding a eventos de hospitalidade e promoção de produtos, cada aspeto proporciona uma oportunidade única de estabelecer uma ligação com o teu público. Com as escolhas e orientações correctas, o patrocínio em autódromos pode ser um trunfo poderoso no teu arsenal de marketing.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasceu em Giulianova, licenciou-se em Direito na Universidade de Bolonha e decidiu fazer outra coisa. Depois de uma passagem pelo ISFORP (instituto de formação em relações públicas) em Milão, mudou-se para Inglaterra. Começou a sua carreira em Londres na área das relações públicas, primeiro na MSP Communication e depois na Counsel Limited. Depois, seguindo a sua paixão doentia pelo desporto, mudou-se para a SDC de Jean Paul Libert e começou a trabalhar em veículos de duas e quatro rodas, isto em 1991/1992. Seguiu-se uma breve mudança para o Mónaco, onde trabalhou com o proprietário da Pro COM, uma agência de marketing desportivo fundada por Nelson Piquet. Regressou a Itália e começou a trabalhar na primeira pessoa como RTR, primeiro uma empresa de consultoria e depois uma empresa de marketing desportivo. 
Em 2001, a RTR ganhou o prémio ESCA para o melhor projeto de marketing desportivo em Itália no ano 2000. Entre outras coisas, a RTR obteve a pontuação mais elevada entre todas as categorias e representou a Itália no concurso europeu da ESCA. A partir desse momento, o RTR deixou de participar noutros prémios nacionais ou internacionais. Ao longo dos anos, tem alguma satisfação e engole muitos sapos. Mas continua aqui, a escrever de forma desencantada e simples, com o objetivo de dar conselhos práticos (não solicitados) e motivos de reflexão.
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