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En un mundo saturado de marcas que compiten por llamar la atención, destacar puede ser todo un reto. Una vía que las empresas exploran cada vez más es el ámbito del patrocinio en los circuitos de carreras. Desde potenciar el reconocimiento de la marca hasta ofrecer experiencias únicas a clientes potenciales, una asociación con un evento automovilístico ofrece una opción de marketing emocionante y estratégica. Este artículo ahondará en la miríada de beneficios, procesos y estrategias potenciales de patrocinar un hipódromo.

El encanto del patrocinio en el automovilismo: Más que una carrera

A primera vista, el patrocinio de un circuito de carreras puede parecer simplemente poner el nombre de su marca en un circuito de carreras, pero ofrece mucho más. El circuito de carreras moderno ya no es sólo un lugar donde se celebran pruebas automovilísticas, sino que se ha convertido en un punto de encuentro para diversas actividades durante todo el año. Conciertos, festivales, experiencias de conducción: estos tipos de eventos atraen continuamente a una multitud, lo que permite a las empresas mantener una presencia y una conexión constantes con los aficionados, aumentando así la notoriedad de la marca más allá de los días de carreras.

Por ejemplo,
Circuito de Silverstone
en el Reino Unido, es un buen ejemplo. Aunque es famoso por albergar el Gran Premio de Gran Bretaña, también sirve de escenario para conciertos de música, exposiciones automovilísticas y actos corporativos. Esta versatilidad garantiza que los patrocinadores tengan numerosas oportunidades de relacionarse con públicos diversos a lo largo del año. Al asociarse a un lugar tan dinámico, las marcas pueden aprovechar el continuo tráfico peatonal y la cobertura mediática para mantener su visibilidad y relevancia.

patrocina un hipódromo

Nombres y marcas: Una carrera hacia el reconocimiento

La primera ventaja del patrocinio de circuitos, y posiblemente la más impactante, reside en los
derechos de denominación
. Con el nombre de tu marca bien visible en un circuito muy transitado, ya sea a través de carteles, pantallas digitales o incluso como parte del propio nombre del local, el potencial de reconocimiento de marca se dispara. Además, la marca integral en todo el recinto, desde las vallas publicitarias hasta las zonas de paddock, garantiza un recordatorio constante de tu presencia para el diverso público.

Toma como ejemplo el Red Bull Ring de Austria. Este circuito, que lleva el nombre de su patrocinador principal, Red Bull, se beneficia de una amplia cobertura mediática, no sólo durante las carreras, sino también en artículos de prensa, publicaciones en redes sociales y material promocional. La integración de la marca Red Bull en la identidad del circuito ha impulsado significativamente la visibilidad de la marca y ha reforzado su asociación con actividades de alta energía y alto rendimiento.

Hostelería y eventos: Captación de clientes potenciales

Otra faceta del patrocinio de hipódromos es la capacidad de organizar eventos de hospitalidad y experiencias corporativas. Invitar a clientes y clientes potenciales a carreras de alto nivel u organizar reuniones de empresa y actividades de formación de equipos en el entorno único del paddock de un hipódromo añade un toque inolvidable a la experiencia. Esta combinación de NEGOCIO y placer puede reforzar las asociaciones existentes y forjar otras nuevas.

Promoción de productos: Un viaje de prueba hacia el éxito

El patrocinio de hipódromos también permite organizar actividadesde marketing experiencial. Invitar a los clientes a probar un producto en la propia pista, por ejemplo, crea una experiencia de primera mano inolvidable que les sumerge en tu marca. Con el telón de fondo de un circuito de carreras, estas experiencias no sólo son memorables, sino que están directamente relacionadas con el ambiente de emoción y rendimiento que encarna el automovilismo.

Un ejemplo excelente son los días de pista de Porsche, en los que se invita a los clientes potenciales a probar los últimos modelos en una pista de carreras profesional. Esta experiencia práctica permite a los clientes apreciar plenamente las prestaciones y la ingeniería de los coches, creando una fuerte conexión emocional con la marca. La emoción de conducir en un circuito, combinada con la atención personalizada de los representantes de la marca, constituye una poderosa herramienta de marketing.

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El Hipódromo: Su estudio de campaña digital

Creación de contenidos atractivos en las redes sociales para
campañas digitales
puede ser una tarea difícil. El circuito, sin embargo, ofrece un escenario dinámico y emocionante para crear contenidos digitales. Desde la emocionante acción de la salida de una carrera hasta las celebraciones de la victoria ante una multitud de seguidores, el entorno es propicio para capturar imágenes únicas que impulsarán tu alcance y participación en Internet.

Por ejemplo, el contenido creado en el
Festival de la Velocidad de Goodwood
a menudo se convierte en viral debido a la combinación única de coches históricos, supercoches modernos y apariciones de famosos. Las marcas que patrocinan este evento pueden generar una gran expectación en Internet publicando imágenes entre bastidores, cobertura de la carrera en directo y participación interactiva de los aficionados. El entorno visualmente estimulante de un hipódromo lo convierte en un telón de fondo ideal para un contenido digital convincente que puede mejorar la visibilidad y el compromiso de la marca.

La importancia de seleccionar el circuito adecuado

Por muy tentador que sea el mundo del patrocinio en el automovilismo, es crucial elegir con cuidado. La selección del circuito adecuado, uno que se alinee con la identidad de tu marca, tu público objetivo y tu presupuesto, es una decisión fundamental. Además, la orientación experta de una
agencia de patrocinio con experiencia
puede ayudar a navegar por las complejidades de los acuerdos, las estrategias de activación y la medición del retorno de la inversión para garantizar el éxito de la asociación.

Elegir un circuito como el Circuito de Spa-Francorchamps, conocido por su apasionada afición y su importancia histórica, puede alinearse bien con las marcas que buscan enfatizar la tradición y la excelencia. Por otro lado, un circuito moderno y centrado en la tecnología, como Yas Marina, en Abu Dhabi, podría ser más adecuado para las marcas que pretenden mostrar innovación y lujo. La clave está en hacer coincidir las características del circuito con los valores y objetivos de marketing de tu marca.

En conclusión, el ámbito del patrocinio en los hipódromos ofrece numerosas oportunidades de marketing estratégico. Desde los derechos de denominación y la marca hasta los eventos de hospitalidad y la promoción de productos, cada aspecto ofrece una oportunidad única de conectar con su público. Con las opciones y la orientación adecuadas, el patrocinio de un circuito de carreras puede ser una poderosa baza en su arsenal de marketing.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. 
Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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