Uma das maiores marcas do mundo, Monster Energy, faz um estudo de caso interessante, uma vez que utilizaram o patrocínio desportivo para subir ao topo da indústria das bebidas energéticas.

Esta bebida energética icónica tornou-se uma marca sinónimo do mundo do desporto. Ao sintonizares alguns dos teus desportos favoritos, nunca estás muito longe da garra Monster Energy. A marca baseada na Califórnia orgulha-se de ser autêntica, e encontraram uma forma de se ligarem aos consumidores através do patrocínio desportivo.

Monster Energy é atualmente o patrocinador de alguns dos eventos desportivos e atletas mais populares do mundo, mas o mercado desportivo nem sempre foi o principal foco da marca. A sua imagem “rock and roll” fez com que a marca concentrasse grande parte do seu marketing na indústria musical . Patrocinam vários artistas de música nos EUA – desde bandas de rock até rappers e cantores. O sucesso que tiveram neste campo levou-os a lançar a Monster Energy Outbreak Tour em 2011. Esta digressão anual apresenta alguns dos maiores nomes novos da música, e cobre 5 géneros – Hip Hop, EDM, Rock, Country, e College. Entre os artistas famosos que actuaram nestas digressões contam-se Kendrick Lamar, Post Malone, e 21 Savage.

No final de 2022, a Monster Energy tornou-se parceira da equipade futebolpopularar de futebol, o Newcastleque se junta a uma lista de outras equipas da Premier League que patrocinam. Esta lista inclui o West Ham e o Southampton, tendo sido anteriormente patrocinador de outras equipas como o Tottenham Hotspur e o Aston Villa. O seu acordo com o Newcastle inclui direitos de marca digital no seu estádio emblemático, St James’ Park. Ter uma presença na liga desportiva mais popular do mundo faz muito sentido para a Monster Energy, que se aventurou na liga como parte de uma iniciativa para reforçar as suas actividades de marketing centradas no Reino Unido. O vasto portfólio de patrocínios desportivos da marca é muito impressionante e estende-se mesmo aos desportos de combate – em 2021, a marca assinou uma renovação de 3 anos do seu patrocínio à UFC.

A lista de parceiros da Monster Energyprova que é uma marca muito ligada ao mundo do desporto, pelo que não é de surpreender que tenha identificado o desporto automóvel como um mercado atrativo para entrar. Tendo feito parcerias com equipas e atletas de topo, estabeleceram agora uma presença muito forte tanto no MotoGP como na Fórmula 1. Contudo, as ligações da marca de bebidas energéticas aos desportos motorizados são ainda mais profundas do que apenas os 2 principais desportos motorizados, uma vez que patrocinam uma longa lista de outros desportos, incluindo Motocross, NASCAR, Drag Racing, etc.

Monster Energy no mundo dos desportos motorizados

O patrocínio do Monster Energy MotoGP

Tendo visto o sucesso que a marca rival de bebidas energéticas, Red Bull, teve no patrocínio de pilotos de MotoGP, a Monster Energy fez uma parceria com o lendário piloto Valentino Rossi em 2009. Apelidado de ‘O Doutor’, Rossi é sem dúvida o maior cavaleiro de sempre a agraciar o MotoGP, ganhando 7 Campeonatos do Mundo de categoria rainha numa carreira que se estendeu por mais de 2 décadas. A Monster Energy atingiu o ouro ao patrocinar os italianos, uma vez que estar alinhada com uma figura tão popular ajudou-os a crescer realmente a sua imagem no MotoGP. Esta parceria levou-os a envolverem-se fortemente no marketing digital e a produzirem conteúdos multimédia como “Valentino Rossi: The Doctor Series”, aumentando o envolvimento dos fãs com a marca e, em 2014, até lançaram uma bebida de assinatura – “Monster Energy The Doctor”. Valentino Rossi passou grande parte da sua carreira a correr pela equipa Yamaha MotoGP, que é oficialmente conhecida como Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Monster Energy tornou-se um patrocinador oficial da equipa em 2013 e depois tornou-se o patrocinador do título em 2019. Esta parceria fez com que não possas assistir a uma corrida de MotoGP sem veres o logótipo da marca em forma de garra, tal como está presente nos capacetes, fatos e fatos das motos dos pilotos.

Só este ano foi assinada uma renovação do acordo, sublinhando o estabelecimento de uma forte relação entre as duas marcas e a paixão da monster energy pelos desportos motorizados. Comentando a recente renovação, Rodney Sacks, Presidente e co-CEO da Monster Energy, disse: “A Monster Energy e a Yamaha tiveram uma longa história de corridas juntas no auge das corridas de motociclismo e durante esse tempo forjámos uma parceria de sucesso tanto dentro como fora da pista de corridas”.

Até agora, a Monster Energy e a parceria da Yamaha entregaram a tripla coroa do MotoGP em 2015, o título de equipa em 2016, e o Campeonato Mundial de MotoGP em 2021. Esse título de 2021 foi conquistado por um piloto francês, Fabio Quartararoque é um dos muitos pilotos actuais patrocinados pela Monster Energy. A ele junta-se o colega da equipa Yamaha Franco MorbidelliAlex Rins, e o Campeão do Mundo de 2017 Joan Mirde 2017, entre outros.

A parceria também não termina com o MotoGP, uma vez que o acordo inclui até a Monster Energy como parceiro oficial das equipas Yamaha que participam no Campeonato do Mundo de Motocross e no Rally Dakar. Isto sublinha a profunda ligação que a marca estabeleceu com os desportos motorizados, uma longa viagem que começou com a primeira parceria há 10 anos.

É claro ver como a Monster Energy se estabeleceu no MotoGP, e o sucesso da sua parceria com a Team Yamaha e Valentino Rossi destaca uma opinião que temos na RTR – é importante criar parcerias a partir dos teus acordos de patrocínio.

O patrocínio da Fórmula 1 Monster Energy

A presença da marca no desporto automóvel estende-se à F1, tal como no MotoGP, a Monster Energy fez uma parceria com uma das maiores equipas do desporto – a Mercedes AMG Petronas Team. O patrocínio teve início em 2010, e o facto de o seu acordo ainda estar a ser forte é prova da ligação que foi feita entre as duas marcas. Também abriu a porta para prender Lewis Hamilton como um dos seus atletas.

Lewis Hamilton é uma lenda da F1, tendo ganho 7 campeonatos do mundo e batido vários recordes. Assegurar um dos atletas mais populares tem benefícios óbvios, e o acordo que assinou com Monster em 2017 viu-os juntarem-se para trazerem à tona várias bebidas com assinatura “LH44“. A semelhança desta comercialização com a de Valentino Rossi torna claro que a marca da Califórnia fez um esforço consciente para se alinhar com o melhor do melhor. Não é uma má estratégia…

Com a influência dos desportos motorizados a crescer agora rapidamente, como se viu pela tempestade de F1 no mercado dos EUA, é seguro dizer que a decisão da Monster Energy de se aventurar no nosso mundo há mais de uma década atrás deu os seus frutos.

Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0