Petronas – Mercedes F1: sponsorluk anlaşmalarından büyük ortaklıklar yaratmak

Petronas-Mercedes ortaklığı, kazancı en üst düzeye çıkarmak için sponsorlukların işbirliğine dönüşmesi gerektiğinin mükemmel bir örneğidir. Her iki marka da kendi alanlarında birbirlerine yardımcı oldular…

Petronas 2010 yılında Mercedes-AMG Formula 1 takımının teknik ortağı olmuştur. Sonuç olarak takım Mercedes-AMG Petronas F1 olarak anılmaya başlandı. Sıfır karbon emisyonu gibi benzer hedefleri paylaşan küresel bir enerji ve çözüm şirketidir.

Formula 1

– bu ortaklığı doğal bir uyum haline getiriyor. Ancak Petronas-Mercedes ortaklığının bu kadar başarılı olacağını pek kimse tahmin edemezdi.

Malezyalı petrol şirketinin deneyimi ve yenilikçiliği sayesinde Mercedes-AMG F1 takımı art arda sekiz yapıcılar şampiyonluğu (2014-2021) ve art arda yedi sürücüler şampiyonluğu (2014-2020) kazandı. Yarış pistindeki başarıları sizi ortaklığın başarısı konusunda ikna etmeye yetmiyorsa, belki de yıllık 75 milyon dolarlık yeni uzatmaları sizi ikna edebilir. 2026’ya kadar sürecek olan yeni anlaşma, iki markanın birlikte çalışmaktan ne kadar mutlu olduğunu gösteriyor.

Onların başarısı sponsorluğun işe yaramasının anahtarını ortaya koydu: sponsorluklar ortaklıklara dönüşmeli. On yılı aşkın bir süredir birlikte çalışan Mercedes-AMG Petronas F1 takımı CEO’su Toto Wolff şunları söyledi: ‘Takımımız ve Petronas artık sadece ortak değil, biz bir aileyiz ve uzun yıllar boyunca tek bir takım olacağız.

Bu dostluk yakın zamanda bitecek gibi görünmüyor, zira Petronas karbon emisyonlarını azaltma hedefinde Mercedes’i destekleme sözü de verdi. Kendilerini daha sürdürülebilir yakıtlar geliştirmeye adamışlardır. Bu ortaklığın tüm özelliklerine bir göz atın ve Petronas’ın neden Mercedes’e sponsor olmaya karar verdiğini öğrenin.

Petronas için faydaları nelerdir?

Petronas, 2010 yılında Mercedes ile işbirliği yapmadan önce kesinlikle küçük bir şirket değildi. Merkezi Malezya’da bulunan şirket, ülkenin en büyük kurumsal kuruluşudur ve uzun süredir Güneydoğu Asya’nın tamamındaki en büyük şirketlerden biri olmuştur. Malezya’nın tüm petrol ve gaz kaynaklarını kontrol etmekte ve 35 ülkede faaliyet göstermektedir. Şirketin büyüklüğü, Malezya’nın Kuala Lumper kentindeki 1.438 feet (451,9 metre) yüksekliğindeki bir çift gökdelen olan ikonik Petronas Kuleleri ile sembolize edilmektedir! Ancak Petronas’ın hakimiyeti büyük ölçüde Güneydoğu Asya ile sınırlıydı. Mercedes, Petronas’ın küresel pazara giriş aracıydı ve bu pazara şık bir şekilde girdiler.

Petronas, üst düzey bir Formula 1 takımına sponsor olmanın avantajlarından yararlanıyor. Formula 1, dünyanın en hızlı büyüyen sporlarından biridir ve Formula 1 gibi pazarlama girişimleri sayesinde

Hayatta Kalma Dürtüsü

Netflix, F1’in kendisi küresel bir marka haline geldi. Petronas, spordaki en önemli takımlardan birine sponsor olduğu için, bu büyümenin faydalarını açıkça görüyor.

İster Mercedes araçlarında ister sürücülerin ekipmanlarında olsun, Petronas logosunu görmeden bir F1 yarışına katılamazsınız. Sonuç olarak, F1’e katılımı haklı çıkarmak için 2016’da açıklanan rakamların da gösterdiği gibi, markanın küresel görünürlüğü büyük ölçüde artmıştır. Petronas’ın raporuna göre, 2015 F1 sezonu boyunca 901,08 milyon dolar küresel medya görünürlüğü kazandılar. Bu rakam, bir F1 yarışında ve YouTube ve TV özetleri gibi unsurlar da dahil olmak üzere yarış gününü çevreleyen tüm medyada marka görünürlüğünü ölçmektedir. Milyar dolara yaklaşan bu rakam, medya görünürlüklerinin 2012’den 2015’e %400 arttığı ve F1’in en büyük petrol ve gaz şirketi haline geldikleri anlamına geliyordu.

Sadece üç yıl içinde gerçekleşen bu büyüme Petronas için beklenmedik bir sürpriz olmuştur ve spor sponsorluğunun gücünün bir kanıtıdır. Bu aynı zamanda ortaklıklarının değerindeki sıçramayı da açıklıyor: 2010 yılında imzalanan anlaşma yıllık 30 milyon dolar değerindeyken, güncellenen anlaşmanın değeri 75 milyon dolara kadar çıkıyor! (Forbes’a göre)

Mercedes ile işbirliğinin faydaları teknik düzeye de uzanıyor. İşbirlikleri sadece Mercedes otomobillerine logolarını koymakla sınırlı değil, aynı zamanda takımın teknik ortağı konumundalar. Bu, araç için yakıt ve diğer özellikleri sağladıkları anlamına gelir. Petronas için avantajın ne olduğu merak edilebilir… Aslında pisti daha verimli yakıtlar ve yağlayıcılar için bir test alanı haline getirdi. Petrol şirketi araştırma ve geliştirme yapmak için daha iyi bir ortam bulmakta zorlanacaktır.

Mercedes Petronas sponsorluğu ile ne kazandı?

Tüm spor sponsorlukları spor takımlarına/sporculara fayda sağlamaktadır. Tipik sponsorluklarda takımlar büyük miktarlarda para karşılığında bir markanın logosunu taşırlar ancak Petronas’ın Mercedes ile ortaklığı benzersizdir. Petronas, Mercedes için sadece bir sponsor olmanın ötesinde, takımın ayrılmaz bir parçası ve 2010’daki hakimiyetlerinde önemli bir rol oynadı. Teknik bir ortak olarak ekibe en etkili Akışkan Teknolojisi Çözümlerini, yakıtları ve yağlayıcıları sağladılar.

Onların yardımıyla Mercedes-AMG Petronas F1 takımı üst üste sekiz kez inşaatçılar dünya şampiyonu oldu. 2014’ten 2021’e kadar süren bu hakimiyet F1’de daha önce hiç görülmemişti ve aynı dönemde Dünya Sürücüler Şampiyonası’nı bir Mercedes-AMG sürücüsü yedi kez kazandı. Takımın ana pilotu ve F1 ikonu Lewis Hamilton, Michael Schumacher‘in yedi dünya şampiyonluğu rekorunu egale ettiğinde bu başarı daha da arttı. Petronas ve Mercedes’in pistlerde birlikte tarih yazdıklarını söylemek yetersiz bir ifade olmayacaktır.

Petronas, Mercedes’in büyüyen iklim değişikliği sorunu ışığında daha sürdürülebilir olma hedefiyle de uyumludur. Geçtiğimiz yıl, 2026 yılında sona erecek olan ve yeni F1 kuralları uygulandığında yüzde 100 sürdürülebilir yakıt elde etmek için birlikte çalışmalarını sağlayacak olananlaşmalarının erken bir tarihte uzatıldığını duyurdular. Ayrıca, F1’in tamamı sıfır emisyonlu bir geleceğe doğru ilerlerken, yeni motor düzenlemeleri araç güç ünitelerinin yüzde 50 oranında elektrikli hale getirilmesini öngörüyor. Anlaşmalarının erken uzatılması, ortakların F1 evriminin bir sonraki döneminde birlik içinde kalma arzusunun altını çiziyor.

Petronas ve Mercedes, spor sponsorluğundan en iyi şekilde yararlanmaya çalışan markalar için bir örnek olmalıdır. İşbirlikleri Toto Wolff tarafından çok iyi özetlendi: ‘2010 yılından bu yana Petronas ile ilişkimiz gerçek bir ortaklığın değerlerine dayanıyor: güven, dürüstlük ve ortak hırs.