Petronas – Mercedes F1: sponsorluk anlaşmalarından büyük ortaklıklar yaratmak

Petronas-Mercedes ortaklığı, ödülleri en üst düzeye çıkarmak için sponsorlukların ortaklığa dönüşmesi gerektiği gerçeğinin mükemmel bir örneğidir. Her iki marka da kendi alanlarında birbirlerinin kazanmasına yardımcı oldu…

Petronas 2010 yılında Mercedes-AMG Formula 1 takımının unvan ve teknik ortağı oldu. Sonuç olarak Mercedes-AMG Petronas F1 takımı olarak tanınmaya başladılar. Benzer net sıfır karbon hedeflerini paylaşan küresel bir enerji ve çözüm şirketidir. Formula 1– bu ortaklığı oldukça doğal kılıyor. Ancak Petronas-Mercedes ortaklığının bu kadar başarılı olacağını pek kimse tahmin edemezdi.

Malezyalı petrol şirketinin uzmanlığı ve inovasyonu sayesinde Mercedes-AMG F1 takımı 8 kez üst üste Markalar Şampiyonluğu (2014-2021) ve 7 kez üst üste Sürücüler Şampiyonluğu (2014-2020) kazandı. Pistteki başarıları sizi ortaklığın başarısına ikna etmeye yetmediyse, belki de yıllık 75 milyon dolarlık yeni uzatmaları ikna edebilir. 2026’ya kadar sürecek olan yeni anlaşma, iki markanın birlikte çalışmaktan ne kadar mutlu olduklarının bir kanıtı.

Başarıları, sponsorlukların işe yaraması için sponsorlukların ortaklığa dönüşmesi gerektiğinin altını çizdi. Mercedes-AMG Petronas F1 takımının CEO’su Toto Wolff, on yılı aşkın bir süre birlikte çalıştıktan sonra, ‘Takımımız ve Petronas artık sadece ortak değil, biz bir aileyiz ve önümüzdeki uzun yıllar boyunca tek bir takım olacağız’ dedi.

Bu dostluk yakın zamanda sona erecek gibi görünmüyor zira Petronas da karbon emisyonlarını azaltma hedefinde Mercedes’i destekleme sözü verdi. Daha sürdürülebilir yakıtlar geliştirmeyi taahhüt ettiler. Bu ortaklığın tüm özelliklerine bir göz atın ve Petronas’ın neden Mercedes’e sponsor olmaya karar verdiğini öğrenin.

Petronas bundan nasıl faydalanıyor?

Petronas, 2010 yılında Mercedes ile ortaklık kurmadan önce kesinlikle küçük bir şirket değildi. Merkezi Malezya’da bulunan şirket, ülkedeki en büyük kurumsal varlık ve uzun zamandır Güneydoğu Asya’nın tamamındaki en büyük şirketlerden biri. Malezya’nın tüm gaz ve petrol kaynaklarını kontrol ediyorlar ve 35 ülkede faaliyet gösteriyorlar. Şirketin büyüklüğü, Malezya’nın Kuala Lumper kentindeki bir çift gökdelen olan ikonik Petronas Kuleleri ile sembolize edilmektedir – kuleler 1.438 feet (451,9 metre) yüksekliğindedir! Ancak Petronas’ın hakimiyeti büyük ölçüde Güneydoğu Asya ile sınırlıydı. Mercedes, Petronas’ın küresel pazara giriş aracıydı ve bu pazara kesinlikle şık bir şekilde girdiler.

Petronas, üst düzey bir Formula 1 takımına sponsor olmanın avantajlarından yararlanıyor. Formula 1, dünyanın en hızlı büyüyen sporlarından biri ve Formula 1 gibi pazarlama girişimleri sayesinde Hayatta Kalma Dürtüsü Netflix dizisi, F1’in kendisi küresel bir marka haline geldi. Petronas sporun en büyük takımlarından birine sponsor olduğu için, elbette bu büyümenin getirdiği ödülleri topluyor.

İster Mercedes araçlarında ister sürücülerin ekipmanlarında olsun, Petronas logosunu görmeden bir F1 yarışı izleyemezsiniz. F1’e katılımlarını gerekçelendirmek için 2016’da açıkladıkları rakamların da gösterdiği gibi, bu durum markanın küresel görünürlüğünün büyük ölçüde artmasına neden oldu. Petronas’ın raporuna göre, 2015 F1 sezonu boyunca 901,08 milyon dolar küresel medya görünürlüğü kazandılar. Bu rakam, markanın bir F1 yarışındaki görünürlüğünü ve YouTube ve TV özetleri gibi şeyler de dahil olmak üzere bir yarış gününü çevreleyen tüm medyayı ölçmektedir. Yaklaşık 1 milyar dolarlık bu rakam, medya görünürlüğünün 2012’den 2015’e %400 arttığı anlamına geliyor ve bu da onları F1’deki en büyük petrol ve gaz şirketi yapıyor.

Sadece 3 yıllık bir süre içinde gerçekleşen bu büyüme Petronas için beklenmedik bir sürpriz olmuştur ve spor sponsorluğunun gücünün bir kanıtıdır. Bu aynı zamanda ortaklıklarının değerindeki artışı da açıklıyor – 2010 yılında imzalanan anlaşmanın yıllık 30 milyon dolar değerinde olduğu bildirilirken, güncellenen anlaşmanın değeri yıllık 75 milyon dolara kadar çıkıyor! (Forbes’a göre)

Mercedes ile ortaklığın faydaları teknik düzeye kadar uzanıyor. Ortaklıkları, Petronas’ın Mercedes otomobillerinin üzerine logolarını yapıştırmasından daha fazlasını içeriyor, Petronas takımın teknik ortağı. Bu da yakıt ve diğer araç özelliklerini sağladıkları anlamına geliyor. Bunun Petronas’a nasıl bir faydası olduğu sorgulanabilir… aslında yarış pistini daha verimli yakıtlar ve yağlayıcılar için bir test alanı haline getirdi. Petrol şirketi araştırma ve geliştirme yapmak için daha iyi bir ortam bulmakta zorlanacaktır.

Mercedes Petronas sponsorluğundan ne kazandı?

Tüm spor sponsorlukları spor takımlarına/sporculara finansal fayda sağlar. Tipik bir sponsorlukta takımlar büyük miktarlarda para karşılığında bir markanın logosunu taşır, ancak Petronas’ın Mercedes ile ortaklığı benzersizdir. Petronas, Mercedes için sadece bir sponsor olmanın ötesinde, takımın bir parçasıdır ve 2010’lardaki hakimiyetlerinde büyük rol oynamıştır. Teknik ortak olarak takıma en etkili yakıt ve yağlayıcılar olan Fluid Technology Solutions’ı sağladılar.

Onların yardımıyla Mercedes-AMG Petronas F1 takımı 8 kez üst üste Markalar Dünya Şampiyonu oldu. 2014’ten 2021’e kadar süren bu hakimiyet, F1’de daha önce hiç görülmemişti ve aynı dönemde Sürücüler Dünya Şampiyonası bir Mercedes-AMG sürücüsü tarafından 7 kez kazanıldı. Bu başarı, takımın ana pilotu ve F1 ikonu Lewis Hamilton ‘ın Michael Schumacher ‘in 7 Dünya Şampiyonluğu rekorunu egale etmesiyle daha da pekişti. Petronas ve Mercedes’in pistlerde birlikte tarih yazdıklarını söylemek yetersiz bir ifade olmayacaktır.

Petronas ayrıca Mercedes’in artan iklim değişikliği sorunu ışığında daha sürdürülebilir olma hedefiyle de uyumlu. Geçtiğimiz yıl, 2026’da sona erecek olan anlaşmalarını erkenden uzattıklarını duyurdular; bu sayede yeni F1 düzenlemeleri yürürlüğe girdiğinde %100 sürdürülebilir yakıtlar için birlikte çalışacaklar. Bunun da ötesinde, F1’in tamamı net sıfır geleceğe doğru ilerlerken, yeni motor yönetmelikleri otomobillerin güç ünitelerinin %50 oranında elektrikli hale getirilmesini öngörüyor. Anlaşmanın erkenden uzatılması, ortakların F1’in önümüzdeki evrim döneminde birbirlerine bağlı kalma arzusunun altını çiziyor.

Petronas ve Mercedes, spor sponsorluğundan en iyi şekilde yararlanmak isteyen markalar için bir örnek teşkil etmelidir. Ortaklıkları Toto Wolff tarafından çok iyi özetlenmiştir: “2010 yılından bu yana Petronas ile olan ilişkimiz gerçek ortaklık değerleri üzerine kurulmuştur: güven, dürüstlük ve ortak hırs.