近年來，歐洲最大的啤酒公司喜力與一級方程式賽車建立了牢固的合作夥伴關係。好處是互惠互利的，因為他們理性飲酒活動的增長説明這兩個品牌向 F1 車迷傳達了重要資訊。

2016年，喜力與 F1 簽署了一份為期 5 年的贊助協定，從 2017 賽季開始。不同的消息來源報導稱，這筆交易的價值在 1.5億至2.5億美元之間！這種合作夥伴關係並不是喜力在體育界的第一次合作，因為它是繼與歐洲冠軍聯賽和橄欖球世界盃的其他成功合作夥伴關係之後的又一次合作。

從遠處看，這看起來像是一筆簡單的贊助交易。 喜力 是世界領先的啤酒公司之一，而一級方程式是世界上最受歡迎的運動之一，擁有全球粉絲群。他們的合作肯定不需要什麼解釋嗎？喜力受益於成為一項快速發展的運動的冠名合作夥伴，這項運動提供了大量的商業和引人入勝的娛樂機會，而 F1 則從高額贊助費中獲得經濟利益。然而，當你解決房間里的大象問題時，你就會明白這種夥伴關係實際上並沒有那麼簡單……

F1 官方啤酒贊助商

重要的是要記住，喜力是一家 啤酒 公司，而 F1 是一項每隔一個週末就會看到超級跑車相互比賽的運動。當宣布成為官方啤酒贊助商的合作夥伴關係時，評論家們引起了人們對酒精和駕駛的危險組合的廣泛關注——更不用說以超過 200 英里/小時的速度比賽了。許多人擔心世界領先的賽車運動與道路上的主要殺手公開聯繫在一起，其中就包括歐洲酒精政策聯盟。該機構代表57個公共衛生組織，致力於減少25個歐洲國家與酒精相關的危害。2016年，他們在給國際汽聯的一封信中表達了他們的擔憂，強調了 在歐盟每年導致超過10,000人死亡的事實。F1 和喜力以他們的「開車前三思」活動作為回應。你不能錯過 F1 賽事中的競選口號——它們無處不在，它們説明打破了圍繞這種合作夥伴關係的恥辱感。

瞭解有關此活動的更多資訊以及喜力與 F1 不太可能的合作夥伴關係的複雜性……

交易內容：“開車時，切勿飲酒”

該協定將持續到 2023 年底，讓喜力每個賽季冠名贊助 3 場比賽，並在另外 6 場賽事中進行賽道品牌推廣。這對喜力很有吸引力，因為他們認識到 F1 的上升趨勢，近年來 這項運動進入了新市場。 喜力品牌高級總監 Gianluca Di Tondo 表示：「這種合作夥伴關係補充了我們現有的全球平臺，使我們能夠接觸到 F1 的龐大觀眾人數和每年 4 億的獨立電視觀眾。最重要的是，Di Tondo 強調了他們打算與這項運動一起擴展該品牌的負責任飲酒平臺。這應該開始更容易理解為什麼喜力選擇贊助 F1 – 沒有比 F1 賽道更適合他們宣傳反酒後駕駛資訊的地方了。

合作夥伴關係圍繞著“When You Drive， Never Drink”的口號展開，兩個品牌各自的理性飲酒活動已經合併。時任 F1 首席執行官的伯尼·埃克萊斯通 （Bernie Ecclestone） 表示，他一直在考慮在 F1 賽事中發起「開車前三思」活動。很容易看出為什麼這種夥伴關係是有意義的——這不僅僅是為了獲得經濟利益，也是為了傳遞一個重要的共同資訊。

“開車時，切勿飲酒”活動於 2020 年 2 月啟動， 其中有一部由 F1 傳奇人物 Keke 和 Nico Rosenberg 主演的短片。 該廣告使用了兩位前世界冠軍父子來強調，無論你是一個多麼自信的司機，你都不應該酒後駕車——它以一句話結束，“更好的司機是不喝酒的司機”。

喜力如何改變粉絲體驗

要使贊助成功，兩個品牌必須成為合作夥伴。 F1 本身就有這一事實的證據，因為 Petronas 和梅賽德斯在 2010 年代聯手主導了這項運動。雖然 F1 顯然受益於成為喜力負責任飲酒活動的一部分，但喜力還説明使這項運動對車迷更具互動性。他們在各種 F1 比賽週末舉辦有趣的活動，並在社交媒體上為車迷發佈引人入勝的內容。

親自參加大獎賽的人可以在粉絲區喝一杯，參加 Pitstop Challenge 等活動，或測試電子競技汽車模擬器等。對於在家觀看的粉絲，喜力和 F1 舉辦了獎品比賽，例如特殊的 Pit Wall Bar，它配備了多個螢幕、賽車隊耳機，當然還有喜力 0.0 水龍頭！

除了這些激動人心的活動之外，喜力還説明提高了大獎賽的在線參與度，因為他們運營了帶有 F1 鏡頭的品牌媒體——包括採訪、亮點等。

去年，在首屆邁阿密大獎賽之前，「開車時，切勿飲酒」活動進行了更新，推出了由車手 丹尼爾·里卡多 和 塞爾吉奧·佩雷斯 主演的新廣告。它再次將兩個品牌的重要資訊推送給粉絲，在這個以夜生活而聞名的城市。為了鼓勵粉絲在那個周末獲得安全的乘車服務，喜力與優步合作，在美國各地提供折扣代碼。

在成為激動人心的首屆邁阿密大獎賽的冠名贊助商后，喜力最近宣佈還將成為 2023 年 F1 日曆上最受期待的比賽之一——拉斯維加斯大獎賽的冠名贊助商。

尾注

喜力在 F1 中的影響力繼續增長，就在前幾天，他們與紅牛 F1 車隊簽署了一項協定，該車隊將在衛冕世界冠軍馬克斯·維斯塔潘的頭盔上看到他們的標誌性標誌。幾年前，這個消息可能激起了車迷的批評，可以理解的是，他們擔心 F1 中酒精的日益增加。然而，喜力作為 F1 啤酒的官方贊助商，通過其引人注目的舉措很好地讓批評者閉嘴，因此他們確保各方從這種特殊的合作夥伴關係中獲得最大的回報。