تُعد الفورمولا 1 واحدة من أكثر رياضات السيارات متابعة على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم، مما يجعلها فرصة رعاية مرغوبة للغاية للشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور كبير.

ومع ذلك، كما هو الحال مع أي حدث رفيع المستوى، يمكن أن تكون تكلفة الرعاية باهظة. سنستكشف في هذه المقالة الأنواع المختلفة من تكاليف الرعاية المتاحة في الفورمولا 1 والتكاليف المرتبطة بها.

تكلفة رعاية فريق الفورمولا 1

غالباً ما تعقد فرق الفورمولا 1 شراكات مع الشركات للترويج لعلامتها التجارية ومنتجاتها. هذا النوع من الرعايةالعلامة التجارية على السيارة وملابس الفريق والمواد الأخرى المتعلقة بالفريق. كما يوفر أيضاً ضيافة متميزة في السباقات وفرصاً لإنشاء محتوى العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي. تتفاوت تكلفة رعاية الفريق بشكل كبير ولكنها تتراوح عموماً بين مليون دولار و50 مليون دولار سنوياً.

تكلفة الشراكة التقنية لفريق F1 Team Technology Partnership

ومن الأشكال الأخرى الشائعة للرعاية في الفورمولا 1 الشراكة التكنولوجية. يتضمن ذلك شراكة شركة مع فريق ما لتوفير التكنولوجيا أو الخبرة الهندسية. تتفاوت تكلفة الشراكات التكنولوجية، ولكنها عادةً ما تتراوح بين مليون دولار و10 ملايين دولار سنوياً.

تكلفة الرعاية الرسمية لبطولة الفورمولا 1

يمكن للشركات أن تصبح شريكاً رسمياً للفورمولا 1، مما يوفر فرصاً واسعة النطاق للعلامة التجارية، بما في ذلك الإعلانات على جانب المضمار والتنشيط، وحقوق استخدام شعار الفورمولا 1، والضيافة المتميزة. وتقدر تكلفة أن تصبح شريكاً رسمياً ما بين 5 ملايين دولار و50 مليون دولار سنوياً.

تكلفة رعاية سباق الفورمولا 1 الفردي

رعاية سباق معين هو خيار آخر للشركات التي تتطلع إلى المشاركة في الفورمولا 1.

عادةً ما تكون الإعلانات على جانب المضمار واللوحات الإعلانية داخل الحلبة والعلامات التجارية وفرص التنشيط الحصرية وفرص المشاركة جزءاً من هذا النوع من الصفقات. تتفاوت تكلفة رعاية السباق، ولكنها عادةً ما تتراوح بين مليون دولار إلى 5 ملايين دولار لكل سباق.

وختاماً، يمكن أن تكون رعاية الفورمولا 1 وسيلة ممتازة للترويج لعلامة تجارية والوصول إلى جمهور عالمي كبير. ومع ذلك، تختلف تكلفة الرعاية بشكل كبير اعتماداً على نوع الرعاية ومستوى الظهور والتنشيط المطلوب. يجب على الشركات أن تفكر بعناية في أهدافها وميزانيتها عند اختيار حزمة رعاية الفورمولا 1، ولكن يمكنها أيضاً استشارة وكالة رعاية الفورمولا 1 مثل RTR للتسويق الرياضي للحصول على إرشادات.

هناك المزيد…

بالإضافة إلى الأنواع المذكورة أعلاه من حزم الرعاية المتاحة في الفورمولا 1، هناك أيضاً سبل أخرى للشركات للمشاركة في هذه الرياضة ذات الشعبية الكبيرة. أحد هذه السبل هو رعاية السائقين. ويتضمن ذلك رعاية سائق أو سائقين محددين ووضع اسمهم وشعارهم بشكل بارز على خوذتهم وبدلة السباق. يمكن أن تختلف تكلفة رعاية السائقين تبعاً لشعبية السائق ونجاحه، ولكن يمكن أن تتراوح بين 500 ألف دولار وعدة ملايين من الدولارات سنوياً.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للشركات أيضاً المشاركة في الفورمولا 1 من خلال الضيافة والفعاليات. ويشمل ذلك استضافة الضيوف في أجنحة فاخرة وتزويدهم بإمكانية الوصول الحصري إلى مرائب الفرق وممرات الصيانة. يمكن للشركات أيضاً استضافة فعاليات خلال عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بالسباق، مثل الحفلات وإطلاق المنتجات. يمكن أن تختلف تكلفة الضيافة ورعاية الفعاليات تبعاً لمستوى الحصرية والوصول المقدم، ولكن يمكن أن تتراوح بين بضعة آلاف ومئات الآلاف من الدولارات لكل فعالية.

العائد الاستثماري المرتفع لرعاية الفورمولا 1

تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن تكلفة الرعاية في الفورمولا 1 قد تكون كبيرة، إلا أن الفوائد قد تكون رائعة بنفس القدر. تجتذب الفورمولا 1 الملايين من المشجعين في جميع أنحاء العالم، ويمكن أن يكون الظهور الذي يأتي مع رعاية فريق أو حدث ما لا يقدر بثمن. كما أن المستوى العالي من المشاركة والتغطية الإعلامية يعني أيضاً أن الرعاة يمكنهم الوصول إلى جمهور مستهدف للغاية، مما يجعله استثماراً مجدياً للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها.

وختاماً، في حين أن تكلفة الرعاية في الفورمولا 1 قد تكون باهظة، إلا أن الفوائد المحتملة كبيرة. سواء من خلال رعاية الفرق، أو الشراكات التكنولوجية، أو الشراكات الرسمية، أو رعاية السباق، أو رعاية السائقين، أو رعاية المنتجات، أو الضيافة والفعاليات، يمكن للشركات الوصول إلى جمهور كبير والترويج لعلامتها التجارية على الساحة العالمية. من المهم النظر بعناية في الأهداف والميزانية عند اختيار خيار الرعاية، ولكن العوائد المحتملة تجعلها استثماراً قيماً للعديد من الشركات.

Picture:
Timfilbert, Lando Norris drives the McLaren MCL36 during the 2022 British Grand Prix at Silverstone circuit, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0