من الاتجاهات المتنامية بسرعة في سياق التسويق الرياضي إنشاء روابط تسويقية بين الرياضة والمنطقة الجغرافية التي يقام فيها الحدث الرياضي.

فمن ناحية، تعتبر جميع الأحداث الرياضية الرائعة فريدة من نوعها من حيث المكان الذي يقام فيه الحدث الرياضي أمام مئات الملايين من الناس. فالعلاقة بين الحدث الرياضي وموقعه وثيقة للغاية لدرجة أن الاثنين يشبهان ثنائياً لا ينفصلان. لنأخذ على سبيل المثال سباق إنديانابوليس 500 أو دايتونا: فقد ارتبط السباقان بهوية خاصة بموقعيهما لدرجة أنه أصبح من المستحيل الآن إزاحتهما من الثقافة الشعبية. وفي أحيان أخرى، تستخدم الأقاليم بطولات كأس العالم لكرة القدم أو الألعاب الأولمبية أو سباقات الجائزة الكبرى لتنشيط صورتها وإبرازها على خريطة العالم، سواء كان ذلك في سوتشي في روسيا أو باكو في أذربيجان أو في دول جنوب شرق آسيا.

من ناحية أخرى، عندما تكون الأقاليم غير قادرة على تنظيم أو استضافة أحداث رياضية كبرى، فإنها تميل بشكل متزايد إلى استخدام الرياضة والرعاية الرياضية للترويج لعروضها على المدى البعيد للسياح أو المستثمرين المحتملين. ومن الأمثلة على ما سبق قمصان“زوروا رواندا” التي كثر الحديث عنها للاعبي أرسنال والعديد من المبادرات المماثلة.

باختصار، هناك طريقتان ممكنتان لإنشاء رابطة بين الأحداث الرياضية والأقاليم:

1. قد تقوم دولة أو منطقة أو مدينة بتنظيم فعاليات رياضية على أراضيها بهدف الترويج لاقتصاد الدولة وتسويقها. ويُعرف ذلك باسم “التسويق الجغرافي” أو عملية التسويق الإقليمي;
2. قد تستخدم الأمة أو المنطقة أو المدينة الرعاية الرياضية مع الفرق/الأندية أو الرياضيين البعيدين جغرافياً عن الموقع لزيادة ظهور المنطقة وجذب السياح والمستثمرين.

الغرض يؤثر بقوة على الاختيار

كما ذُكر أعلاه، تتمتع الأحداث الرياضية الكبرى بقدرة فورية على تسليط الضوء على موقع أو مدينة أو بلد ما. وفي العديد من الحالات، مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم لكرة القدم، تعتبر الأحداث الرياضية أيضاً فرصة جيدة لتجديد البنية التحتية القائمة، وبناء مناطق جديدة في المدينة، وإعادة تنظيم أنظمة النقل. كما أنها تعمل على إبراز واحدة من أرقى المعالم الساحرة في العالم وتساعد في الوقت نفسه على تعزيز الشركات المحلية، فضلاً عن أنها تجلب الجوائز لمكانة المدينة. برشلونة مثال على ذلك. فقد كانت موقعاً للألعاب الأولمبية التي ساهمت في التحول الهائل للمدينة وضواحيها.

من ناحية أخرى، عندما تقرر دولة أو منطقة جغرافية أو بلدية استضافة إحدى الفعاليات السياحية الرائعة العابرة مثل سباقات الفورمولا إي (ابحث عن وكلاء الفورمولا إي) أو سباق السيارات، فمن المرجح جداً أن يكون الهدف أكثر تكتيكاً ومن المتوقع أن تكون الفوائد الناجمة عن التأثير الاقتصادي الإيجابي على الإقليم في وقت أقصر. وبشكل عام، تستفيد صناعة الضيافة، وكذلك المحلات التجارية وغيرها من الأعمال التجارية بشكل كبير من الجماهير الضخمة التي تملأ المدينة خلال عطلات نهاية الأسبوع التي لا تتوقف.

لماذا التمارين الرياضية؟ هل تنجح حقًا؟ أمثلة تتعلق باليقظة الذهنية: إيمولا وفورمولا 1

هل سبق لك أن سافرت إلى إيمولا؟ بصراحة، ودون أن أقصد الاستخفاف، أنا متأكد من أن القليل منكم قد فعل ذلك. إيمولا هي مدينة لطيفة في رومانيا يبلغ عدد سكانها حوالي ستين ألف نسمة. على الرغم من أن المدينة مشهورة بسيراميكها، إلا أن شهرتها العالمية تأتي في الواقع من الحقيقة التاريخية التي تتمثل في استضافتها لسباق جائزة سان مارينو الكبرى للفورمولا 1 لسنوات عديدة. كان ذلك الوقت الذي كانت تُبث فيه سباقات الفورمولا 1 على الهواء مباشرةً وعلى الهواء مباشرةً على شاشات التلفزيون المجانية التي وصلت إلى 400 مليون مشاهد في جميع أنحاء العالم. والنتيجة؟ حظيت إيمولا بتقدير الجميع في ذلك الوقت،على الرغم من صغر حجمها وافتقارها للسحر الذي يجعلها فريدة من نوعها (لا إهانة لأصدقائنا الأحباء في إيمولا، فهم من يستحقون تقديرنا لجهودهم الحماسية للحفاظ على الروح المتماسكة لاتحاد منطقتينا – إميليا ورومانيا). ربما سيكون من المثير للاهتمام اختبار مستوى الوعي بإيمولا بين مراهقي اليوم، نظراً لأنهم لم يختبروا أبداً متعة مشاهدة مبارزات الفورمولا 1 التاريخية التي كانت تجري على الحلبة التي كانت تحمل اسم إنزو ودينو فيراري في الماضي.

تأملات حول هذا الموضوع

يمكن لحدث رياضي كبير أن يكون محركاً اقتصادياً لمنطقة جغرافية بأكملها، كما يمكن أن يكون بمثابة لسان حال لدولة تحتاج وتريد أن يتم الاعتراف بها وتقديرها. هذا مثال على السبب الذي جعل العديد من الكيانات المعنية بالترويج السياحي تقرر عرض علاماتها التجارية وألوانها خلال الأحداث الرياضية كوسيلة لزيادة ظهورها: ومن الأمثلة القليلة التي يمكن أن نتذكرها على ذلك: زيارة كاتالونيا، وزيارة ماليزيا، وزيارة رواندا على أكمام قمصان فريق أرسنال.

هل جميع الرياضات متشابهة؟ لماذا تختار كرة القدم أو الدراجات النارية بدلاً من كرة السلة؟

لا يمكن إنكار أن جميع الرياضات تشترك في شيء واحد: الحماس. ويمكن استخدام الحماس لإيصال رسالة إيجابية إلى الجمهور اليقظ والمدرك. فكونك جزءًا من الحدث دون إيقاف العرض يعد ميزة كبيرة.

إذاً لماذا رياضة السيارات والسياحة؟ الإجابة بسيطة: فالجمهور غير محدود تقريباً، كما أن بطولة العالم هي رحلة طويلة، مما يعني أنها تزور أسواقاً مهمة جداً كل 15 يوماً، وبالتالي تتيح للشركات فرصة أن تكون أبطالاً في الموقع لمدة أسبوع كامل. بالإضافة إلى ذلك، تتمتع الشركات بفرصة إشراك الملايين من المشجعين الذين يشترون تذاكرهم إلى حلبة السباق.

تتبنى البطولة فكرة السفر حيث أنها تعبر 4 قارات مختلفة لمدة تسعة أشهر سنوياً، وتقام سنوياً، مما يتيح للشركاء فرصة استخدام استراتيجية اتصال واحدة بسيطة في جميع أنحاء العالم. لا توفر منصة السفر هذه رؤية تجارية فحسب، بل تعمل أيضاً على تنفيذ عدد من أنشطة العلاقات العامة أو الأنشطة الترويجية التي تتمحور حول السباق.

تعد هذه فرصة رائعة لأي شخص مهتم بالترويج للسياحة، حيث يمكنه المشاركة بشكل مباشر في تنظيم الحدث مع استخدام السياحة لجذب ملايين المشاهدين عبر التلفزيون أو قيادة المبادرات في الموقع. اطلع على المبادرات الأكثر شيوعاً من خلال النقر على هذا الرابط للتعرف على معلومات عن تفعيلات الرعاية.

كما أن السفر يفتح الباب على مصراعيه أمام فئات أخرى من المنتجات، وجميعها من شركاء الفرق والبطولات المحتملين في قطاع رياضة السيارات. ومن الأمثلة المحددة على ذلك شركات الطيران وشركات تصنيع الأمتعة، وشركات الصرافة، وبنوك الطاقة للهواتف الذكية التي تنفد بطاريتها من حين لآخر. التي تناولناها في منشور نُشر قبل بضعة أيام. يمكنك العثور عليه هنا .

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن الفرص المتاحة في مجال التسويق الرياضي، يُرجى التواصل معنا على عنوان البريد الإلكتروني التالي info@rtrsports.com

[المدونة الإلكترونية]