إذا كنت تفكر في الاستثمار في الرعاية الرياضية، فمن المهم أن تعرف بالضبط ما هي الفوائد التجارية التي يمكنك تحقيقها.

من المؤكد أن أحد الأسئلة التي طرحتها على نفسك بالفعل هو كيف يمكن للرعاية الرياضية أن تساعدك في الوصول إلى عملائك المحتملين . أو كيف يمكنك تحسين عائد استثمارك. أو، والأهم من ذلك، كيف يمكنك الاستفادة بشكل أفضل وأدق من جميع مزايا الرعاية في خطة التسويق.

سنبذل قصارى جهدنا هنا لنشرح لك فوائد الاستثمار في هذا المجال من الأعمال.

الرعاية في الرياضة: أداة تسويق فعالة وحديثة

وفقاً لدراسة أجرتها شركة إنفينيتي للأبحاث المحدودة نُشرت في صيف عام 2022، من المتوقع أن تنمو صناعة الرعاية الرياضية العالمية بمقدار 44.99 مليار دولار أمريكي خلال الفترة 2022-2026، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 18.55%. يوضح هذا الرقم المثير للإعجاب فعالية الرعاية الرياضية في سيناريو التسويق الحالي.

مع استمرار حصول المشجعين الرياضيين حول العالم على وصول أفضل وأسهل إلى الأحداث الرياضية بفضل خدمات الدفع مقابل المشاهدة وخدمات النقل التلفزيوني عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، تزداد فرص الرعاية من حيث العدد والعمق، مما يوفر للرعاة مجموعة من المزايا وفرص المشاركة.

بالطبع، لقد تغيرت الرعاية – ولحسن الحظ – على مدى السنوات العشرين الماضية، كما تغيرت صناعة الرياضة. وعلى الرغم من أن الرعاية في مجال الرياضة لا تزال وسيلة فعالة للغاية لبناء الوعي بالعلامة التجارية والوصول السريع إلى قاعدة المشجعين، إلا أن الرياضة اليوم تبرز في خلق صورة إيجابية وصحية للعلامات التجارية والشركات وإنشاء محتوى جذاب ورواية القصص وتحقيق الدخل منه.

فوائد الرعاية لشركتك

كما سنرى، فإن فوائد الرعاية عديدة. والفوائد التي تحصل عليها، سواء كانت الرعاية في سباقات الموتوجيبي أو في أي مجال آخر من مجالات رياضة السيارات أو في أي رياضة أخرى، لا تتعلق حصرياً بالوعي البسيط بالعلامة التجارية.
الرؤية هي قمة جبل الجليد، وهي بالتأكيد مهمة جداً وهي الفائدة الواضحة التي يدركها الجميع على الفور، ولكن هناك الكثير غيرها.

حملات يتم استغلالها على منصات متعددة

لا ترتبط الرعاية الرياضية ارتباطاً وثيقاً بالظهور، وذلك بفضل جماهيرية الأشخاص الذين يتابعون الفرق والبطولات والبطولات سواءً بالذهاب إلى الملعب أو إلى المنافسات أو كمتفرجين أمام التلفاز أو من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
غالبًا ما يستخدم الجمهور مجموعة من القنوات (والأجهزة) المختلفة للحصول على مزيد من المعلومات.
هذا يعني أن علامتك التجارية لديها فرصة فريدة من نوعها قبل الحدث وأثناءه وبعده لجذب انتباههم، ربما عندما يناقشون قرارًا أو يشاركون حدثًا بارزًا.

يعد الاستهداف قبل وأثناء وبعد الحدث، سواء كان ذلك على أرض الواقع أو عبر الإنترنت، تحسبًا للمسابقات/الألعاب/البطولات المستقبلية، طريقة فعالة للحفاظ على انتباه العميل المحتمل على مدى فترة طويلة. وينبغي أن يتم ذلك باستخدام منصة معروفة لهم، مثل فيسبوك أو إنستغرام.

وكلما شاهدوا علامتك التجارية، كلما أصبحت مألوفة أكثر بالنسبة لهم، وكلما ربطوها دائماً بالرياضة التي يحبونها ويتابعونها.

لذلك لديك فرصة رائعة للانضمام إلى المحادثة، وتقديم المعلومات ذات الصلة إلى المعجبين، وبناء قاعدة بيانات كبيرة وإقامة علاقة مباشرة معهم. يمكن أن تجتمع الرياضة ورواية القصص معًا لتعزيز وإثراء منصتك الاجتماعية؛ فلديك محتوى حصري يمكنك استخدامه لإثارة شغف عملائك.

مجموعة سكانية مستهدفة

إن التركيبة الديموغرافية للأشخاص الذين يشترون التذاكر والمهتمين بالرياضة ويتحدثون عنها عبر الإنترنت متاحة بسهولة ويمكن للفرق استخدامها في أنشطتها التسويقية الخاصة بها .
يمكن للعلامات التجارية المشاركة في أنشطة الرعايةالتواصل مع قاعدة مشجعيها والاستفادة منها تجارياً. وكلما اقتربت التركيبة السكانية للمجموعة المستهدفة المثالية من مشجعي الفريق الراعي، زاد العائد على الاستثمار.

تتيح المعرفة المتعمقة بالجمهور المستهدف (في هذه الحالة المشجعين الرياضيين) الفرصة للعلامة التجارية لاختيار الانضباط بعناية والذي يمكن – من خلال الرعاية – إنشاء رابطة قوية مع المشجعين المهتمين بمنتجها/خدمتها من خلال إشراكهم في لحظات محددة من أجل تحويلهم إلى عملاء.

الضيافة بين الشركات والشركات

لا يمكن التقليل من فوائد الرعاية في مجال الأعمال التجارية. فالضيافة رفيعة المستوى، مع الطعام الفاخر، والوصول إلى اللاعبين/السائقين، والإطلالات المميزة، هي طريقة رائعة لتدليل أفضل عملائك أو إجراء المزيد من المناقشات التجارية غير الرسمية بعيداً عن المكتب، في بيئة أكثر متعة.

إذن ما هي الرياضة التي تتمتع بأفضل المزايا التجارية؟

النقطة الأخيرة. من بين الرياضات التي أثبتت ولا تزال تثبت أنها تحقق فوائد تجارية وعائدات استثمار كبيرة هي بالتأكيد رياضة الدراجات النارية.
بفضل مرونتها وتقويمها الذي يمتد على مدار 9 أشهر و19 سباقاً حول العالم، فهي توفر فرصاً ممتازة لوضع علامتك التجارية أمام جمهور مستهدف مميز وملائم.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن المزايا التجارية للرعاية، يرجى الاتصال بنا على info@rtrsports.com