لقد أصبحت المسلسلات التلفزيونية بالفعل جزءًا من حياتنا اليومية منذ عدة عقود نظرًا لسهولة الوصول إليها وتوافرها وترفيهها. وقد عزز البث المباشر توسعها، مما أتاح إمكانية الوصول إليها في أي وقت. ارفع يدك إذا لم تكن قد استخدمتها من قبل وإذا لم يسبق لك أن شاهدت “الماراثون” حتى ساعات متأخرة من الليل.

في العرض المعروض، ستدرك بالتأكيد أن جزءًا كبيرًا منه يتناول الموضوعات المتعلقة بالرياضة. في الواقع، تشعر المزيد والمزيد من الكيانات الرياضية بالحاجة إلى سرد قصتها، وليس بالضرورة أن يكون ذلك من الماضي البعيد، بل على العكس تماماً. لنكن واضحين، لطالما كانت الأفلام الوثائقية موجودة، ولكننا هنا نتحدث عن مستوى آخر: تجربة كواليس موسم رياضي ما، عاشه المشجع حتى ذلك الحين كمتفرج فقط، وهي فرصة يقدرها المشجع (على الرغم من معرفته المسبقة بالنهاية).

أدوات جديدة للإثمار

مع وصول أزمة الجائحة، تسارعت عملية هذا التطور. في مارس 2020، توقف العالم بأسره ولم تكن الرياضة استثناءً من ذلك. لا مزيد من الترقب المتقطع في نهاية الأسبوع للمباريات والمنافسات والمبارزات. لا مزيد من أيام الأحد في الملعب مع الأصدقاء والعائلة. كيف تملأ هذا الفراغ؟

لقد غيّرت القدرة على الوصول إلى خدمة البث كيفما ومتى وأينما تريد نموذج الترفيه. كم مرة حدث أننا لم نكن في المنزل ولكن بفضل التطبيقات الموجودة على هواتفنا الذكية/الجهاز اللوحي/ الكمبيوتر الشخصي، لم نفوّت دقيقة واحدة من حدثنا المفضل؟ ينضم إلى ذلك الرياضة، التي لطالما برزت كأحد أفضل المنشطين الاجتماعيين الممكنين. في الواقع، إنها أحد أكثر الأسباب شيوعًا للقاءات الجسدية – “هل نذهب إلى المباراة معًا”؟ – وفكريًا – “هل تتابع الرياضة أيضًا؟ لدينا اهتمامات مشتركة ويمكننا التعرف على بعضنا البعض بشكل أفضل”.

من خلال الربط بين هاتين الخاصيتين، تزداد إمكانية المشاركة بشكل كبير. علاوة على ذلك، يغطي مدى الوصول مجموعة واسعة من الجماهير: 26% من مستخدمي نتفليكس (معيار منصات البث) تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا. ومن ناحية أخرى، إذا كانت الشركة تستهدف جمهور البالغين، فإن الوضع يتحسن: 51% منهم تزيد أعمارهم عن 35 عامًا (1).

من يستطيع إيقافه بعد الآن

سيكون الجميع قد شاهدوا عناوين مثل “راش” أو “بيليه“، ثم انتقلوا إلى “المباراة الأخيرة” و “كل شيء أو لا شيء: يوفنتوس” إلى قصص عن أفراد مثل “فرناندو” (ألونسو) و “روني” و“شوماخر” و“ناعومي أوساكا” و“مارادونا: الحلم المبارك” و“السير أليكس فيرجسون: لا تستسلم أبدًا“.

لم يمت اقتران الرياضة والبث التدفقي مع العودة التدريجية إلى الحياة الطبيعية، بل على العكس من ذلك. لقد أصبح الهدف هو إطالة أمد الحدث إلى ما بعد مدته الفعلية: لملء الفجوة بين المنافسات أو فترات توقف البطولة، ناهيك عن الاستمرارية بين المواسم. إن التعطش للمحتوى لا يكفي أبدًا بالنسبة للرياضي. هذا الجانب ليس موجودًا دائمًا مع المنتجات الأخرى، حتى وإن كانت تمنح الرؤية.

اركب الموجة مع شركتك

الرياضة هي أفضل محرك للعواطف، فلماذا لا تستخدمها لتعزيز علامتك التجارية؟

بمجرد أن يتم إنشاء الارتباط بين العلامة التجارية وقيم الفريق/الفريق/الرياضي. إن إشراك الجانب العاطفي للشخص يعني تشكيل سلوكه (في حالتنا هذه، الأهم: سلوك الشراء). وسواء كان مدركًا لذلك أم لا، فإن المشجع الذي يشاهد المآثر الرياضية لمعبوده الرياضي أثناء اللعب، يتم تحفيزه من خلال الصور العديدة التي يتضمنها العرض. هذه هي الطريقة التي تضمن بها الرعاية الرياضية نتيجة ملموسة على عكس الإعلانات الكلاسيكية.

وقد ضاعفت المسلسلات التلفزيونية من هذا المفهوم، حيث أن تكرار مشاهدة المسلسل نفسه ليس ظاهرة مجردة. وعلاوة على ذلك، يتم تقديم الأحداث بنوع من الإثارة، إلى جانب جرعة جيدة من“الدراما المزيفة“. وفي بعض الأحيان يكون الأمر مبالغاً فيه للغاية، كما يشكو بعض سائقي الفورمولا 1 في“القيادة من أجل البقاء” الشهير.

كشف لاندو نوريس، أول سائق لفريق مكلارين، عن نفسه أمام ميكروفونات الصحافة: “يمكن لـ Netflix أن تجعلك تبدو وكأنك قلت شيئًا ما في وقت ومكان غير صحيحين بالتأكيد. هناك مشهد لي أنا ودانييل ريتشياردو ونحن نسير جنباً إلى جنب في المنعطف الأول بينما في الواقع لم نكن قريبين من بعضنا البعض، حيث يوجد مقطع صوتي تم تحريره وأقول فيه إنه دفعني للخارج، لكن ذلك ينتمي إلى سباق مختلف تماماً. لا أوافق حقاً على كل ذلك، لكن بشكل عام، أعتقد أنها سلسلة مثيرة للجميع ” (2).

أحدث ما وصلنا في عالم رياضة السيارات هو برنامج“موتو جي بي أنليميتد” من أمازون برايم فيديو، الذي يروي أبرز أحداث وكواليس موسم 2021 من البطولة العالمية الأولى ذات العجلتين. وللمرة الأولى، يُسمح للجمهور بالدخول إلى الحلبة وداخل حظائر الفرق، وفي مناطق الضيافة، وفي منازل الدراجين؛ حيث يمكنهم مشاهدة ما يحدث خلف الكواليس، بينما ينطلق الدراجون بسرعة 300 كيلومتر في الساعة. التحضير، والترقب، والفرح، والأوقات العصيبة التي تمر بها الفرق، والعائلات، والأصدقاء الذين يرافقون هؤلاء الشباب حول العالم. وللمرة الأولى نرى في هذه السلسلة أيضاً الجانب الإنساني للرياضيين الذي يبهر الجمهور ويثير اهتمامه بقدر ما يثير الجانب الرياضي.

البطل المطلق، ليس فقط في هذه السلسلة، بل في سباقات الموتو جي بي في السنوات العشرين الماضية، هو فالنتينو روسي. نشهد في هذا الفيلم الوثائقي اعتزاله للسباقات، ولكننا نتذوق أيضًا أبرز المشاعر واللحظات التاريخية التي جعلنا هذا الأيقونة الرياضية وبطل العالم 9 مرات نعيشها. إنه جزء من التاريخ، ليس فقط في مجال الدراجات النارية والسيارات، بل في الرياضة العالمية.

سرد القصص: أفضل صديق لنجاحك

على الرغم من أن بعض أبطال هذه المسلسلات يشتكون من الإفراط في السرد “المحنك” في بعض الأحيان، إلا أن الضجة التي تجلبها مثل هذه المنتجات لا يمكن إلا أن تزيد من الضجة. في الواقع، الإفراط في التأكيد ليس دائمًا أمرًا سيئًا. ففي بعض الأحيان، يكون هذا هو بالضبط ما يريده الجمهور (دون الوقوع في التحلية الزائلة، ضع في اعتبارك).

والدليل على ذلك هو فيديريكو بوفا من خلال“بوفا راكونتا“: سرده لأعظم الأحداث والشخصيات الرياضية في التاريخ، وهو ما يثير حماس الشباب وأولئك الذين ربما عايشوا تلك الأحداث بأعينهم ويريدون أن يعيشوا تلك الأيام “حرفيًا”. إن قوة الحكاية والتركيز المحفز الذي تقترح به الحلقة يذهل المشاهد، ولكن ليس بطريقة عدوانية أبدًا.

إن تضمين علامتك التجارية في قصة رياضية يعني أن تعيش عبر الزمن ولا تموت أبداً. من الأجيال القديمة إلى الأجيال الجديدة، في السراء والضراء.

كيف يمكن للمرء أن يدخل هذا العالم؟

بفضل وكالات التسويق الرياضي، يمكنك أن تقدم لعملائك تجارب فريدة من نوعها خلال أهم أحداث الموسم.

هل ترغب في إسعاد أهم شركاء شركتك؟ امنحهم حلماً مع شركة RTR للتسويق الرياضي: عطلات نهاية الأسبوع لسباق الدراجات النارية أو الفورمولا 1 في مواقع حصرية وباقات ترفيهية مخصصة وفرصة للتعرف على أفضل الدراجين في العالم عن قرب.

للحصول على أي معلومات، لا تتردد في الاتصال بنا.

(1) “إحصائيات Netflix في عام 2022: حالة عملاق البث عبر الإنترنت” – https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics

(2) “نوريس تحذر من مبالغة نتفليكس في قصص “Drive to Survive” – https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/