تعمل إعلانات الكحول في الفورمولا 1 في عام 2026 على مستويين: مستوى البطولة، حيث هاينكن شريك منذ 2016 وLVMH تحمل موييت وشاندون (Moët & Chandon) إلى منصة التتويج منذ 2025، ومستوى الفرق، حيث تظهر علامات البيرة والمشروبات الروحية على فيراري وماكلارين وريد بُل وويليامز وأودي وهاس وكاديلاك وأستون مارتن. غير أن الروزنامة ليست موحّدة: ففي بعض الدول يمكن لعلامة الكحول أن تظهر بحرية، وفي دول أخرى عليها أن تختفي أو تتنكّر. وبالنسبة إلى الراعي، يكمن الفارق في معرفة نوع كل عطلة نهاية أسبوع مسبقًا.
تحدثنا عن أسباب حب البيرة والمشروبات الروحية لرياضة المحركات في مقال مخصص عن الكحول والرعاية في رياضة المحركات، ولقصة هاينكن فصل خاص في تحليلنا عن هاينكن في الفورمولا 1. وهنا ننظر إلى الخريطة: من الموجود اليوم، وأين يُحظر الإعلان، وما الذي يجب أن تخطط له العلامة قبل التوقيع.
من هم رعاة الكحول في الفورمولا 1 في 2026
على مستوى البطولة هناك اسمان. هاينكن شريك للفورمولا 1 منذ 2016، وقد أعلنت في نوفمبر 2025 تجديد الشراكة اعتبارًا من 2027، مع التركيز على هاينكن 0.0 وحملة «When You Drive, Never Drink» (عندما تقود لا تشرب). ووقّعت LVMH اتفاقًا لعشر سنوات اعتبارًا من 2025 أعاد موييت وشاندون شمبانيا رسمية بدلًا من Ferrari Trento: وقصة زجاجات منصة التتويج موجودة في مقالنا عن الشمبانيا في الفورمولا 1.
وعلى مستوى الفرق، هذه هي أسماء عام 2026:
- فيراري: بيروني ناسترو أزورو 0.0% (Peroni Nastro Azzurro 0.0%)، باتفاق متعدد السنوات منذ 2024 مع ظهور العلامة على السيارة والبدلات، وشيفاز ريغال (Chivas Regal) شريكًا للفريق منذ 2025؛
- ماكلارين: جاك دانيالز (Jack Daniel’s)، شريك منذ 2022 وجُدّد الاتفاق في سبتمبر 2025؛
- ريد بُل ريسينغ: هاينكن، شريك الفريق منذ 2023 ومرتبط أيضًا بماكس فيرستابن؛
- ويليامز: إستريلا غاليسيا 0,0 (Estrella Galicia 0,0)، البيرة الرسمية منذ 2026؛
- أودي: باولانر (Paulaner)، مورّد رسمي منذ ظهور الفريق الأول في 2026، مع التركيز على بيرة القمح الخالية من الكحول؛
- هاس: سينغا (Singha)، البيرة الرسمية منذ 2026؛
- كاديلاك: جيم بيم (Jim Beam)، المشروب الروحي الرسمي منذ ظهور الفريق الأول في 2026؛
- أستون مارتن: غلينفيديك (Glenfiddich)، شراكة متعددة السنوات أُعلنت في لاس فيغاس في نوفمبر 2024.
تفصيلان يقولان الكثير. ثلاثة فرق، هي فيراري وويليامز وأودي، اختارت بيرة خالية من الكحول شريكًا لها؛ وقدّمت شيفاز ريغال اتفاقها مع فيراري وسيلةً للتوعية بمخاطر القيادة بعد الشرب، وتحدثت جيم بيم عن تجارب للمشجعين «مع التركيز على الاستهلاك المسؤول». فالعلامة الكحولية التي تدخل الفورمولا 1 اليوم تعرف أنها ستضطر إلى تفسير سبب وجودها على سيارة سباق، وتجهّز الجواب قبل السباق الأول.
أسواق فاتحة ومظلمة ورمادية
في عام 2018، حين كانت ويليامز تسابق بألوان مارتيني، شرح قسم التسويق في الفريق لموقع RaceFans كيف تُدار روزنامة عالمية وعلى هيكل السيارة علامة فيرموث. كانت السباقات تنقسم إلى ثلاث فئات: أسواق فاتحة بلا أي قيود، وأسواق مظلمة يجب أن تختفي فيها العلامة، وأسواق رمادية لها قواعد خاصة. كانت فرنسا وأبوظبي أسواقًا مظلمة. وفي روسيا والبحرين كان يمكن للفريق كتابة كلمة مارتيني من دون استخدام الشعار. أما الدليل الذي كان الفريق يدير به كل هذه الحالات فقد ارتفع من ثماني صفحات في بداية الشراكة إلى أكثر من مئة.
كانت البحرين مثالًا جيدًا على السوق الرمادية. ففي عام 2017 وصفتها الصحافة المتخصصة هكذا: كان استهلاك الكحول مسموحًا، على عكس المملكة العربية السعودية، لكن الإعلان في الفعاليات الرياضية كان محظورًا، وكانت السلطات تطلب من الفرق تقييد نفسها احترامًا للقوانين المحلية. في ذلك العام اختفى شعار مارتيني الكبير عن سيارة ويليامز، بينما بقي شعار سينغا الصغير ظاهرًا على فيراري. هذه قواعد تتغير مع الوقت ومن بلد إلى آخر: لذلك تتحقق منها الفرق سباقًا بسباق، والعقد الجاد يحدد من المسؤول عن ذلك.
فرنسا: قانون إيفان وعطلة نهاية الأسبوع بلا بيرة
من بين أكثر القوانين الأوروبية صرامة، كان القانون الفرنسي الأكثر تأثيرًا في روزنامة الفورمولا 1. فقانون إيفان (Loi Évin)، أي القانون 91-32 الصادر في 10 يناير 1991، لا يسمح بالإعلان عن المشروبات الكحولية، أي تلك التي تزيد نسبة الكحول فيها على 1.2%، إلا في قائمة مغلقة من الوسائل يُستثنى منها التلفزيون والسينما، ويحظر كل رعاية يكون هدفها أو أثرها الإعلان المباشر أو غير المباشر عن المشروبات الكحولية. ويقصد القانون بالإعلان غير المباشر كذلك كل ما يذكّر بمشروب كحولي من خلال التصميم أو الاسم أو العلامة أو الشعار. ومنذ 1995 تحدد مدونة سلوك أيضًا كيفية التعامل تلفزيونيًا مع الفعاليات الأجنبية التي تظهر فيها علامات الكحول.
ظهرت النتيجة بوضوح في جائزة فرنسا الكبرى 2021. اختفت هاينكن تمامًا طوال عطلة نهاية الأسبوع؛ وعلى سيارة ألفا روميو تحولت سينغا إلى «Singha Drinking Water»؛ ونزعت فيراري كل ملصقات إستريلا غاليسيا؛ واكتفت بيروني بشريطها الأزرق من دون الاسم. لم تعد جائزة فرنسا الكبرى في الروزنامة منذ 2023، لكن الدرس لا يزال قائمًا: حيث يطال القانون الإعلان غير المباشر أيضًا، لا تكون حتى النسخة الخالية من الكحول بالاسم نفسه في مأمن.
نسخة 0.0 مفتاحًا، مع بعض الحدود
النسخ الخالية من الكحول هي الرد الأكثر استخدامًا لدى علامات البيرة. فقد بنت هاينكن حضورها في الفورمولا 1 حول هاينكن 0.0 ورسالة القيادة الواعية، واختارت فيراري وويليامز وأودي مباشرة بيرة خالية من الكحول شريكًا لها. تتيح نسخة 0.0 مخاطبة جمهور يقود السيارات، والبقاء منسجمًا مع رسالة الاستهلاك المسؤول، والظهور في بعض الأسواق حيث لا تستطيع البيرة العادية الظهور.
والحد هو بالتحديد المثال الفرنسي: عندما ينظر القانون إلى العلامة لا إلى المنتج، لا تكفي نسخة 0.0. لذلك على كل من يدخل الفورمولا 1 بعلامة كحولية أن يفكر في هويتين بصريتين، واحدة كاملة وأخرى «نظيفة»، وأن يقرر مسبقًا ما الذي سيظهر في عطلات نهاية الأسبوع المظلمة. وهذا ليس تفصيلًا تصميميًا: فهو يغيّر قيمة الباقة، لأن السباقات التي لا يمكن للعلامة الظهور فيها هي سباقات يدفع فيها الراعي من دون أن يُرى.
ما الذي يجب أن تخطط له علامة الكحول قبل التوقيع
من خلال عملنا مع الفرق والعلامات، الأسئلة التي يجب حسمها قبل العقد هي نفسها دائمًا:
- خريطة الروزنامة: أي سباقات الجائزة الكبرى فاتحة أو مظلمة أو رمادية بالنسبة إلى منتجك، وبأي سند قانوني؛
- الطلاء الثاني: من يصممه ومن يدفع ثمنه ومن يطبّقه وبأي مهلة مسبقة، على السيارة والبدلات ومواد المرآب؛
- القيمة الحقيقية: كم سباقًا يبقى مرئيًا فعلًا، وكيف يأخذ السعر في الحسبان السباقات التي تختفي فيها العلامة؛
- الرسالة: حصة الميزانية المخصصة للاستهلاك المسؤول، التي أصبحت في الاتفاقات الأخيرة، من هاينكن إلى شيفاز ريغال وجيم بيم، جزءًا من الباقة؛
- الرقمي: قواعد المحتوى وعمر الجمهور والمنصات تنطبق خارج الحلبة أيضًا، وتختلف من سوق إلى آخر.
إنه عمل يُنجز جيدًا مرة واحدة ثم يُحدَّث كل موسم، مثل دليل ويليامز الذي ارتفع من ثماني صفحات إلى أكثر من مئة. وإذا كنتم تفكرون في الفورمولا 1 لعلامة بيرة أو نبيذ أو مشروبات روحية، فنقطة البداية هي صفحتنا عن رعاية الفورمولا 1.
أسئلة شائعة حول إعلانات الكحول في الفورمولا 1
من هم رعاة الكحول في الفورمولا 1 في 2026؟
على مستوى البطولة: هاينكن، الشريك منذ 2016، وLVMH مع موييت وشاندون شمبانيا رسمية منذ 2025. ومن الفرق: فيراري مع بيروني ناسترو أزورو 0.0% وشيفاز ريغال، وماكلارين مع جاك دانيالز، وريد بُل ريسينغ مع هاينكن، وويليامز مع إستريلا غاليسيا 0,0، وأودي مع باولانر، وهاس مع سينغا، وكاديلاك مع جيم بيم، وأستون مارتن مع غلينفيديك.
هل إعلانات الكحول محظورة في الفورمولا 1؟
لا، فالفورمولا 1 تسمح بها، لكن بعض الدول تحظرها أو تقيّدها. ففي فرنسا يحظر قانون إيفان كل رعاية يكون أثرها الإعلان عن المشروبات الكحولية؛ وفي البحرين كان الإعلان في الفعاليات الرياضية محظورًا بحسب تقارير 2017؛ وفي 2018 تحدثت ويليامز عن أسواق كان يمكنها فيها استخدام اسم مارتيني من دون الشعار.
ماذا تفعل الفرق في سباقات الجائزة الكبرى التي لا يُسمح فيها بالإعلان عن الكحول؟
تزيل العلامة، أو تستبدلها بمنتج مرتبط، أو تُبقي عنصرًا تصميميًا يمكن التعرف إليه فقط. في جائزة فرنسا الكبرى 2021 اختفت هاينكن تمامًا، وتحولت سينغا إلى Singha Drinking Water، ونزعت فيراري ملصقات إستريلا غاليسيا.
ما هو قانون إيفان؟
هو القانون الفرنسي 91-32 الصادر في 10 يناير 1991. لا يسمح بالإعلان عن المشروبات الكحولية، أي التي تزيد نسبة الكحول فيها على 1.2%، إلا في قائمة مغلقة من الوسائل من دون التلفزيون والسينما، ويحظر كل رعاية يكون أثرها الإعلان عنها، ولو بشكل غير مباشر عبر التصميم أو الاسم أو الشعار.
لماذا تستخدم علامات البيرة نسخ 0.0 في الفورمولا 1؟
لأنها تتيح مخاطبة جمهور يقود السيارات، والبقاء منسجمة مع رسالة الاستهلاك المسؤول، والظهور في بعض الأسواق حيث لا تستطيع البيرة العادية الظهور. لكن حيث يطال القانون الإعلان غير المباشر أيضًا، لا تكفي حتى نسخة 0.0 بالاسم نفسه.
ما الذي يجب أن تخطط له علامة كحولية ترعى الفورمولا 1؟
خريطة لسباقات الجائزة الكبرى التي يمكن أن تظهر فيها العلامة، وطلاء ثانٍ لعطلات نهاية الأسبوع المحظورة بتكاليف ومواعيد واضحة، وسعر يأخذ في الحسبان السباقات بلا ظهور، وميزانية للاستهلاك المسؤول، وقواعد دقيقة للمحتوى الرقمي.
