نحن في RTR نؤمن بأن الشراكات العظيمة يجب أن تنبثق من صفقات الرعاية – وتُعد شركة HHL وفورمولا 1 مثالاً رائعاً على ذلك، حيث تعاونت الشركتان لتحقيق نمو ملحوظ.

في عام 2021، جددت شركة DHL و ”فورمولا 1“ شراكتها مع ”دي إتش إل“ لتظل الشريك اللوجستي الرسمي للرياضة، وهو اللقب الذي يحملانه منذ عام 2004. ومن الواضح أن العلاقة بين الشركتين التي مضى عليها الآن ما يقرب من 20 عاماً أن العلامتين التجاريتين قد وجدتا منافع متبادلة، ولكن ما هي هذه المنافع؟ إن شركة DHL ليست راعياً عادياً لسباقات الفورمولا 1؛ فهي في الواقع علامة تجارية عملية للغاية يمكن الشراكة معها، حيث أن خبرتها في خدمات التوصيل تجعلها حيوية لنقل البنية التحتية للفورمولا 1 حول العالم. من ناحية أخرى، لا شك أن عملية الشحن حول سيرك الفورمولا 1 عملية معقدة بالنسبة للعلامة التجارية الألمانية… فهي بالتأكيد تتطلب تخطيطاً أكثر من مجرد رسالة بسيطة. في هذه المقالة سيتم استكشاف جميع الملامح المختلفة لهذه العلاقة، مما يعطي نظرة ثاقبة على واحدة من أهم شراكات الفورمولا 1.

دور DHL في الخدمات اللوجستية

تُعدّ الخدمات اللوجستية عاملاً رئيسياً في موسم الفورمولا 1، ولكن قد يغفل المشجع العادي عن أهميتها. من الضروري للغاية أن يتم نقل المعدات والوقود، وبالطبع السيارات بين السباقات بكفاءة، ويعني التقويم الضيق للفورمولا 1 أن هذه المهمة لا يمكن أن يقوم بها إلا أفضل الأفضل. هناك تعقيد آخر بالطبع، وهو المسافات بين السباقات المختلفة – على سبيل المثال، انطلق موسم 2023 في مارس/آذار بسباقات في البحرين والمملكة العربية السعودية قبل أن يتم شحن كل شيء عبر المحيط الهندي إلى أستراليا لحضور سباق الجائزة الكبرى الأسترالي في^الثاني من أبريل/نيسان.

مع نمو الفورمولا 1 لتصبح رياضة عالمية، ازدادت أهمية دور DHL كشريك لوجستي أيضاً. لقد شهد موسم 2023 بالفعل سباقات في 3 قارات مختلفة، ولكن شركة DHL أشرفت على النقل السلس للبنية التحتية بين الأحداث المختلفة. ولوضع حجم المهمة في سياقها، يتكون إجمالي شحنات الفورمولا 1 من 10,000 كجم من الإلكترونيات و40-50 طنًا من الشحن (مثل السيارات) لكل فريق، بالإضافة إلى 150,000 كجم من معدات البث الإعلامي.

شاهد كيف قامت شركة DHL بنقل البنية التحتية للفورمولا 1 بالكامل من سباق جائزة أوستن الكبرى إلى مكسيكو سيتي (1504 كم!) في 5 أيام فقط خلال موسم 2022.

لن تتمكن فورمولا 1 من العثور على شريك لوجستي أكثر موثوقية من شركة دي إتش إل، حيث تفخر العلامة التجارية بنقل البضائع بسرعة وكفاءة. كما قال أرجان سيسينج، الرئيس العالمي لتسويق العلامة التجارية في مجموعة دي إتش إل، إن قيمهم سمحت بتكوين علاقة رائعة, “على مدى أكثر من أربعة عقود، ربطتنا قيمنا المشتركة لأكثر من أربعة عقود من الزمن، وجعلتنا قادرين على الفوز بأي سباق لوجستي حول العالم قبل أن تلامس الإطارات الأولى الحلبة. نحن نتطلع إلى الدفاع عن لقبنا في كل سباق من هذه السباقات بين السباقات.

يمكن وصف شركة DHL بأنها ”الأبطال المجهولون“ في موسم الفورمولا 1، فبدون عملهم لم يكن من الممكن أن يكون تقويم الفورمولا 1 الذي يتوسع باستمرار ممكناً.

كيف تشارك شركة DHL في سباق نهاية الأسبوع؟

لا ينتهي دور شركة DHL في الفورمولا 1 عند الخدمات اللوجستية، حيث إنها تشارك أيضًا في الجانب التقني للسباقات. كما أن دي إتش إل هي الراعي الرسمي لجائزة أسرع لفة وجائزة أسرع توقف للحظة. تُمنح جائزة أسرع لفة للسائق صاحب أكبر عدد من اللفات الأسرع في سباقات الجائزة الكبرى على مدار الموسم. ويمتلك لويس هاميلتون حالياً الرقم القياسي لأكبر عدد من جوائز أسرع لفات DHL برصيد 6 جوائز، بينما حامل الجائزة الحالي هو ماكس فيرستابن. من ناحية أخرى، تسلط جائزة أسرع توقف في مركز الصيانة الضوء على العمل الذي قامت به فرق السباق، وتُمنح للفريق الذي حقق أكبر عدد من ”أسرع توقفات الصيانة“ في الموسم.

وتساعد هذه الجوائز في التأكيد على العلاقة الخاصة بين DHL والفورمولا 1 حيث يقف الفائزون مع كأسهم أمام شعار DHL، مما يوفر فوائد تجارية واضحة للعلامة التجارية. هذه سمة أساسية في هذه الشراكة، وسيكون من الصعب جدًا على المشجعين عدم ملاحظة شعار DHL الأيقوني عند مشاهدة السباقات، حيث يمكن رؤية علامتها التجارية على جانب المضمار وبشكل أكثر بروزًا في ممر الصيانة. ويبرز تفرد هذه الشراكة من خلال حقيقة أنه مع استمرار شركة دي إتش إل في تسهيل النمو العالمي للفورمولا 1، ستجني كلتا العلامتين التجاريتين الفوائد، حيث أن زيادة تغطية الفورمولا 1 تعني زيادة ظهور شعار دي إتش إل.

تجربة المعجبين

في السنوات الأخيرة، أصبحت الرياضات الإلكترونية ظاهرة، وستستمر بلا شك في الوصول إلى آفاق جديدة في السنوات القادمة. وقد ساعدت شركة DHL في ضمان عدم تفويت فرصة هذا النمو على الفورمولا 1، حيث أصبحت أول شريك رسمي لسلسلة الرياضات الإلكترونية للفورمولا 1 في عام 2018. تتضمن السلسلة لعبة الفيديو الرسمية للفورمولا 1 وتوفر مكملاً ممتعاً لموسم الفورمولا 1 العادي. خلال جائحة فيروس كورونا، تنافس سائقو الفورمولا 1 الحاليون مثل تشارلز لوكلير وجورج راسل في سباق الجائزة الكبرى الافتراضي.

لقد أضافت سلسلة سباقات الفورمولا 1 الرياضية الإلكترونية بُعدًا جديدًا للفورمولا 1، ومع انضمام فرق جديدة كل عام، سيكون من المثير رؤية كيف تستمر السلسلة في التطور عامًا بعد عام، وتواصل تحطيم أرقامها القياسية السابقة في عدد المشاهدين. ستشارك شركة DHL بالطبع في كل خطوة على الطريق، وتؤكد مشاركتها على شغف العلامة التجارية الألمانية بالفورمولا 1.

كما ساعدت شركة DHL أيضاً في الارتقاء بتجربة مشجعي الفورمولا 1 من خلال تقديم مهرجانات المشجعين في عطلات نهاية الأسبوع الخاصة بالسباق. وقد ساعدت مهرجانات المشجعين هذه في تحويل عطلات نهاية الأسبوع الخاصة بالسباق إلى فعاليات تلبي احتياجات الجميع، حيث تصاحبها الموسيقى والترفيه مع عروض حية للسيارات ومقابلات مع السائقين. وهي جزء من مبادرة أطلقتها فورمولا 1 لإشراك مختلف الفئات السكانية والمساعدة في دفعها في أسواق جديدة.

لا شك في أن العلاقة بين دي إتش إل والفورمولا 1 ستستمر في الازدهار، وسيكون من المثير أن نرى ما سيأتي بعد ذلك من العلامتين التجاريتين، حيث أن قيمهما المتناسقة قد خلقت شراكة نموذجية للمهتمين بالمشاركة في الرعاية الرياضية.

Pictures from the top:

European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0.
Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.