Dal 1995 RTR Sports Marketing ha concentrato la sua attività principale sulle sponsorizzazioni nel MotoGP e sul marketing degli sport motoristici.

Noi di RTR siamo specializzati nella fornitura di servizi di consulenza ad aziende e marchi che desiderano utilizzare lo sport come strumento di comunicazione, con un focus su sponsorizzazioni di MotoGPsenza tuttavia trascurare altre discipline. Siamo un’agenzia indipendente Agenzia di Marketing per il Motorsport indipendente fin dai primi anni di attività; possiamo garantire ai nostri clienti il grande vantaggio di accedere a tutti gli sport, gli atleti e gli eventi senza alcun tipo di riserva o impedimento. Il nostro portafoglio di opportunità spazia dal golf al calcio, dai campionati europei di nuoto al torneo di Wimbledon, in base agli obiettivi del marchio e al business.

Sponsorizzare la MotoGP: perché?

Come documentano adeguatamente il nostro portfolio e le nostre case history, una parte molto consistente della nostra attività è incentrata sugli sport motoristici, più precisamente sul campionato mondiale di MotoGP. Non si tratta di una scelta avventata o di una preferenza personale; nella maggior parte dei casi, consigliamo ai nostri clienti il Campionato Mondiale di Automobilismo per ragioni legate al marketing, alla visibilità e all’impatto commerciale. Proprio queste ragioni sono l’oggetto di questo post, in quanto forniscono una risposta alla domanda fondamentale: “Perché un’azienda o un marchio dovrebbe scegliere il MotoGP per la propria strategia di marketing e diventare uno sponsor del MotoGP?”.

Visibilità

Una delle motivazioni principali e più evidenti per scegliere il MotoGP come strumento di business è la straordinaria visibilità: 207 paesi ricevono il segnale televisivo in diretta per un totale di 20.227 ore di trasmissione all’anno in tutto il mondo, di cui quasi il 60% in diretta. Questa enorme portata, che ammonta a 428 milioni di famiglie raggiunte nel corso della stagione, viene poi adattata in ogni singola nazione per rispettare la lingua locale, così come le abitudini e i costumi televisivi degli spettatori. Un totale di 9.454 rappresentanti di TV, riviste e webzine di 59 paesi diversi sono coinvolti per garantire una copertura mediatica altamente omogenea.

Internazionalità

A differenza dei campionati nazionali, come tradizionalmente intesi (ad esempio, la Premier League italiana “Serie A” e il campionato italiano di basket o pallavolo), le grandi serie di sport motoristici, come la Formula 1 o la MotoGP, sono dotate di un sapore internazionale estremamente accattivante e sono geograficamente trasversali per le aziende e i marchi che fanno affari o hanno clienti in diverse aree del mondo. Non si tratta solo di visibilità mondiale (anche la Premier League e l’NBA hanno spettatori in ogni angolo del pianeta), ma dell’opportunità di avere una piattaforma di comunicazione itinerante che si sposta fisicamente in una nuova nazione quasi ogni domenica. Il più famoso campionato a due ruote si sposta in 4 continenti per disputare le 19 gare in programma durante i 9 mesi di competizione, offrendo ospitalità in loco e opportunità di attivazione in Spagna, Australia, Stati Uniti, Italia, Argentina e Malesia.

Profilo del pubblico

Il pubblico della MotoGP è giovane, eterogeneo e molto fedele: comprende donne (30%), oltre il 70% ha meno di 35 anni e uno spettatore segue 14 gare su 19 in media, dimostrando un grande affetto per la serie durante l’intera stagione. Inoltre, i telespettatori comuni sono di solito spettatori di lungo corso: di solito guardano la MotoGP con costanza da oltre 11 anni e ne hanno fatto uno dei rituali di famiglia. Il 70% del campione intervistato segue i weekend di gara con amici e familiari e quando va a vedere i Gran Premi dal vivo lo fa in gruppi di 4 persone. In questo senso, il profilo di uno spettatore di MotoGP non è molto diverso da quello del pubblico che affolla massicciamente i circuiti nelle domeniche di gara. Anche in questo caso, gli spettatori comuni hanno un’età inferiore ai 35 anni, ma la componente maschile sale a quasi l’80% e il numero di spettatori che dichiarano l’ intenzione di tornare a vedere la gara l’anno successivo è pari al 93%.

Propensione all’acquisto

Un aspetto estremamente interessante per le aziende che scelgono la sponsorizzazione del MotoGP come strumento di business è l’impatto sulla linea di fondo, in altre parole l ‘aumento delle vendite derivante dall’accordo di sponsorizzazione. In merito a quanto detto sopra, è importante sottolineare che il campionato di MotoGP è uno straordinario motore di business per tutte le aziende partner.

Le ricerche hanno dimostrato che il pubblico del MotoGP è molto ricettivo e attento agli sponsor di categoria. I valori di questo sport e la capacità di comunicazione sono tali che il posizionamento del marchio nei confronti di qualsiasi potenziale cliente cresce in modo più che sensibile. L’83% del pubblico ha dichiarato che l’associazione con il MotoGP è un motivo sufficiente per preferire un marchio ai suoi concorrenti, e lo stesso vale per l’effetto percepito dalla sponsorizzazione. Inoltre, il 68% delle persone intervistate ha dichiarato di aver acquistato un prodotto per il solo fatto che fosse uno sponsor di categoria.

Valori

Un tema molto caro a chi si occupa di marketing è sempre stato il valore della vicinanza di una disciplina alla missione, alla storia e alla visione del marchio di riferimento. Molto spesso questi argomenti non vengono nemmeno menzionati esplicitamente, ma sono evidenti alla maggior parte delle persone e appaiono naturali alla luce del background di conoscenze e cultura condiviso. È per questo, ad esempio, che il golf e la vela sono universalmente legati a un alto profilo economico e sociale, mentre il rugby incarna valori come il rispetto, la sportività e il lavoro di squadra.

Ora dovrebbe essere facile capire perché la sponsorizzazione di sport ben strutturati come il MotoGP, ricchi di peculiarità uniche e decisamente straordinarie, sia così attraente in termini di comunicazione. I valori chiave del più importante campionato a due ruote sono in particolare innovazione, freschezza, passione, dinamismo e tecnologia. E il contesto in cui vengono messi in atto è profondamente eccitante e molto divertente.

Questa incredibile ricchezza di valori attrae fortemente le aziende e i marchi di diversi settori di provenienza: le compagnie telefoniche che puntano sulla velocità di connessione, i produttori di lubrificanti e carburanti che inneggiano ai loro prodotti innovativi, le grandi reti televisive e i media che utilizzano una tecnologia di ripresa molto elevata e i produttori di computer che trovano analogie in termini di sviluppo tecnologico massiccio. L’elenco potrebbe continuare con le bevande energetiche e i marchi nel campo dell’abbigliamento sportivo e del lifestyle. abbigliamento sportivo e lifestyle che trovano il loro target perfetto nel pubblico giovane ed entusiasta della MotoGP, che è alla costante ricerca di prodotti sempre nuovi.

Se vuoi avere maggiori informazioni sulle sponsorizzazioni della MotoGP, leggi Attivazione della sponsorizzazione, e contattaci al nostro indirizzo e-mail: info@rtrsports.com

Source: Repucom Deutschland/Zenith Media/Dorna Sources