Quanto costa la sponsorizzazione sportiva e quanto costa sponsorizzare una squadra sportiva?

La sponsorizzazione sportiva è una delle strategie di marketing più efficaci e utilizzate nel mondo degli affari. Dagli anni ’60, innumerevoli aziende di ogni dimensione e settore hanno utilizzato lo sport per coinvolgere i propri clienti e potenziali clienti, sfruttando l’incredibile passione e l’eccitazione che solo lo sport è in grado di suscitare. Quanto costa? Questa è una delle domande più frequenti. Da poche centinaia di dollari per una squadra giovanile di base, che anche una piccola azienda può permettersi, ai diversi milioni necessari per i campionati più importanti.

Ovviamente la sponsorizzazione è un termine molto ampio, che va dalle partnership con le squadre di calcio locali agli accordi per la Coppa del Mondo di calcio, e che tu ci creda o no, il contratto più costoso non sempre vince la gara. Come già detto in questo blog, la cosa più importante nel marketing sportivo è abbinare le giuste attività ai giusti obiettivi aziendali e creare pacchetti su misura che si adattino perfettamente a ciò che tu e il tuo marchio volete vedere in futuro. Per questo motivo, un’attività locale come la panetteria dietro l’angolo non ha bisogno di sponsorizzare le Olimpiadi per diventare la preferita del quartiere, ma potrebbe trarre vantaggio da un accordo per lo stadio di una scuola superiore o per una squadra sportiva locale.

Quindi, quanto costa? Quanto costa una sponsorizzazione e quanto costa sponsorizzare una squadra?

Ovviamente dipende. Non esiste una risposta giusta e precisa. Dipende dall’entità dell’accordo, dal mercato di riferimento, dall’esposizione televisiva e mediatica, dalla popolarità della proprietà sponsorizzata e dalla quantità di benefici di marketing che si ottengono. Le sponsorizzazioni in Formula 1, nella Premier League o nella National Basketball Association possono raggiungere le decine di milioni all’anno. Le cifre possono essere più alte per gli sponsor della Coppa del Mondo o delle Olimpiadi o per le sponsorizzazioni a vita come quella che Nike ha stipulato con Cristiano Ronaldo o LeBron James.

Il segreto non è chiedere quanto denaro è necessario per fare qualcosa, ma capire quanto denaro hai a disposizione per il tuo programma di sponsorizzazione sportiva e quindi iniziare a redigere un piano e comprendere attentamente le opzioni e le alternative. I pacchetti di sponsorizzazione non sono scolpiti nella pietra: la parola d’ordine è flessibilità. Puoi ottenere ciò che ti serve… ma devi avere un piano prima di parlare con la proprietà sportiva.

Inoltre, c’è un’altra cosa che devi tenere a mente. Quanto costa una sponsorizzazione sportiva? Quando parliamo di quanto vale un accordo di sponsorizzazione, ci riferiamo solo al valore dell’accordo in sé. Non consideriamo il denaro necessario per le attivazioni, il personale aggiuntivo, la logistica e così via.

Quindi, ancora una volta, quanto costa una sponsorizzazione? Dipende dalla profondità e dall’ampiezza del tuo programma; la domanda giusta dovrebbe essere: qual è il costo totale di questa attività? Di quanto denaro ho bisogno per implementare il mio piano di attivazione? Quanto mi serve per l’ospitalità, le promozioni, i social media e così via?

Quanto vale la sponsorizzazione sportiva?

Seguendo queste linee, ecco un elenco di sponsorizzazioni sportive di lunga data. Alcune delle più grandi aziende del mondo sanno che le sponsorizzazioni hanno un valore enorme; per questo motivo sono rimaste per decenni, ed eccoci qui:

• Ford e il Geelong Football Club hanno festeggiato 90 anni di collaborazione e hanno esteso la loro partnership fino alla fine del 2020, diventando così una delle più lunghe partnership tra squadre sportive al mondo. https://www.ford.com.au/about-ford/sponsorship/geelong-football-club/;
• The Coca-Cola Company è lo sponsor più longevo dei Giochi Olimpici(94 anni finora). Il rapporto è iniziato nel 1928 e la partnership mondiale è stata estesa fino al 2020. https://www.coca-cola.co.uk/stories/making-history-with-the-olympic-games#;
• Nel tennis, la collaborazione tra Wimbledon e Slazenger è iniziata 116 anni fa.
• Repsol e Honda HRC sono ancora insieme dopo 23 anni. Il duo va a gonfie vele ed è uno dei protagonisti del campionato di MotoGP.
• Philip Morris sponsorizza la Ferrari dalla metà degli anni ’80; la loro partnership proseguirà fino al 2021… 36 anni e ancora insieme;
• Dopo 20 anni, la partnership tra l’Inter e Pirelli è molto solida ed è destinata a superare i 25 anni.
• Il sodalizio tra McDonald’s e la Coppa del Mondo FIFA risale al 1994. In occasione della Coppa del Mondo di Russia 2018, McDonald’s festeggerà 24 anni di collaborazione.
• The Coca-Cola Company collabora con la FIFA dal 1974. Coca-Cola ha iniziato a sponsorizzare la Coppa del Mondo nel 1978. Coca-Cola ha fatto pubblicità negli stadi in ogni Coppa del Mondo FIFA dal 1950.
• Visa ha sfruttato i Giochi Olimpici Invernali di PyeongChang 2018 per celebrare gli oltre 30 anni di sponsorizzazione olimpica.
• Barclays ha goduto di una grande partnership con la Premier League negli ultimi 15 anni, e continua a farlo.
• In Italia, Telecom Italia e la Serie A hanno raggiunto i 20 anni nel 2018;
• La partnership tra Rugby Football Union e O2 è iniziata nel 1995 e il contratto scadrà nel 2021(26 anni);
• Il BCE England and Wales Cricket Board e NatWest hanno un rapporto di lunga data che dura da oltre 35 anni.

L’importanza di essere uno sponsor

Ovviamente, queste aziende non sono nell’arena delle sponsorizzazioni solo perché amano lo sport. In un periodo così lungo, molti manager hanno avuto successo e tutti hanno capito l’utilità di essere sponsor; altrimenti, non avrebbero rinnovato le partnership.

Si sono resi conto dell’immenso valore che la sponsorizzazione di una disciplina può aggiungere al riconoscimento e alla notorietà del loro marchio e di come un programma di marketing sportivo possa avere un grande impatto sulle vendite. un grande impatto sulle vendite e allo stesso tempo offrire opportunità di PR e di ospitalità.

Se sei interessato a saperne di più sponsorizzazione, contattaci all’indirizzo info@rtrsports.com