Rossi a 360° “La Ducati un errore. Marquez? Troppo spesso oltre il limite”
By Emanuele Venturoli| Posted August 1, 2013
| In MotoGP
By Emanuele Venturoli| Posted August 1, 2013
| In MotoGP
Rossi a 360° “La Ducati un errore. Marquez? Troppo spesso oltre il limite”
Valentino Rossi è di nuovo sulla cresta dell’onda, almeno per quello che riguarda il morale. Il ‘dottore‘ era reduce da un lungo e difficile periodo senza vittorie, ma le ultime tre performance nel mondiale MotoGP hanno decisamente riacceso la voglia di vincere e di mettersi in mostra del pluricampione del mondo.
Prima ad Assen, in Olanda, è arrivato il ritorno alla vittoria dal sapore liberatorio, visto il lunghissimo digiuno che affliggeva il pilota italiano per quanto riguardava il primo gradino del podio. Poi, due terzi posti in Germania e negli Stati Uniti, col sorpasso su Cal Crutchlow al quarto posto della classifica mondiale, ed un sensibile riavvicinamento al terzetto di testa tutto spagnolo, composto da Marquez, Pedrosa e Lorenzo.
[pullquote1]”Marquez ha talento. Ma ho visto un sacco di piloti talentuosi non vincere niente – Rossi”[/pullquote1]Insomma, Rossi al settimo cielo e con la voglia di fare il punto su quella che potrebbe essere di fatto l’apertura di una nuova fase della sua carriera. Ed infatti in un’intervista alla stampa tedesca, Rossi ha parlato principalmente del rapporto con le sue squadre del passato e del futuro, emettendo un giudizio piuttosto lapidario. Ovvero, secondo il pilota italiano passare in Ducati è stato uno sbaglio che ha finito col rendere più povera di successi la sua carriera, mentre con il passaggio in Yamaha è riuscito di nuovo a trovare una sua dimensione ideale in pista, e a ritrovare la sua moto, quella che in passato gli aveva permesso di cogliere numerosissimi successi.
L’intervista, rilasciata alla testata Speedweek, è destinata a far discutere soprattutto per le ruvide critiche riservate alla Ducati, accusata di essere una scuderia chiusa, molto poco abituata ad ascoltare e valutare i pareri dei piloti. Al contrario della Yamaha, dove Rossi ha affermato di sentirsi libero di esprimersi a trecentosessantagradi: un idillio che spazza via anche tutte le eventuali voci di mercato, che vedevano possibile un passaggio alla Suzuki del ‘dottore’ nella prossima stagione. Un’ipotesi che non si concretizzerà, visto che Rossi ha pubblicamente espresso la volontà di continuare a gareggiare in sella alla sua Yamaha.
Infine, un passaggio anche sull’amico-rivale Marc Marquez. “E’ un ragazzo intelligente e velocissimo, ma deve crescere. Troppo spesso corre oltre il limite, rischiando di diventare pericoloso. Marc guarda ancora alla MotoGP con un lato giocoso, ed è bello, ma se vuole puntare al titolo deve alzare il livello. Ha talento, questo nessuno lo discute, ma ho visto tantissimi piloti talentuosi che non hanno vinto niente”.
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Emanuele Venturoli
Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.
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In un’epoca in cui è possibile arrivare ovunque con un clic, è forte la tentazione di rivolgersi direttamente a team e proprietà per progetti di sponsorizzazione.
Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il cuore pulsante
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Le informazioni giuste, la scelta giusta
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Misurazioni obiettive per un ritorno certo
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
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Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Sedetevi, rilassatevi, ci pensiamo noi
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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