Více než 30 let umisťování značek v motorsportu
Nezávislost na týmech a sériích
Působí ve Formuli 1, MotoGP, NASCAR, IndyCar a WEC
Odborné znalosti v oblasti ESG a strukturování smluv zaměřených na dosažení nulových emisí

Co přináší sponzorství Formule E?

Jste nováčkem ve sponzorování Formule E?

Náš komplexní průvodce se zabývá strukturou balíčků, výstupy smluv v rámci ESG, demografickými údaji o fanoušcích a tím, v čem se Formule E z komerčního hlediska liší od všech ostatních motoristických sportů.

Důvěřují mu také

client-logo-03
abarth-logo
ducati-logo
packard_bell-logo
canon-logo
intel-logo

Proč světové značky najímají marketingovou agenturu specializující se na Formuli E

Ve Formuli E není ESG jen slogan, který se dodatečně připojí po uzavření smlouvy – je to samotná podstata smlouvy. Každá sponzorská smlouva je buď koncipována tak, aby přinášela prokazatelnou hodnotu v oblasti udržitelnosti, nebo není. Neexistuje žádný kompromis a po podpisu smlouvy už to nelze napravit. Specializovaná marketingová agentura zaměřená na Formuli E eliminuje všechny tři způsoby selhání.

V čem se Formule E z komerčního hlediska liší od všech ostatních motoristických sérií

Formule E je přední šampionát FIA v kategorii plně elektrických monopostů – první závodní série na světě, která je zcela založena na ekologické mobilitě, městském publiku a technologických inovacích. Série, která nyní vstupuje do své 11. sezóny, se z ambiciózního experimentu vyvinula v jednu z komerčně nejdynamičtějších platforem v celosvětovém sportu.

Městské okruhy v centrech světových měst

Závody v São Paulu, Tokiu, Římě, Londýně, Berlíně, Miami a Monaku zařazují tento šampionát mezi komerčně nejcennější městské trhy na světě – nikoli na odlehlé závodní okruhy.

Otevřená soutěž výrobců

Týmy a výrobci vyvíjejí vlastní pohonnou jednotku, díky čemuž se technologické inovace stávají hlavním polem konkurenčního boje. Sponzorství v této oblasti odráží skutečnou provázanost s výzkumem a vývojem.

Mistrovství světa ABB FIA Formule E

Hlavním sponzorem je společnost ABB, světový technologický lídr v oblasti elektrifikace a automatizace. Její účast podtrhuje prestiž tohoto šampionátu jako technologické platformy na nejvyšší komerční úrovni.

Aktivace nad rámec umístění v závodě

Závody Formule E představují multidisciplinární ekosystémy, které spojují sport, vědu, design, hudbu a kulturu. Možnosti propagace značky sahají daleko za pouhé umístění loga – od fanouškovských zón v centrech měst a B2B pohostinnosti až po kampaně zaměřené na udržitelnost a společné značení v oblasti STEM.

373M

Fanoušci z celého světa

Meziroční nárůst celkové sledovanosti o +32 %

875M

Počet zhlédnutí videa

Série s bohatým obsahem napříč hlavními mediálními trhy

151

Vysílací oblasti

Nové zakázky ve Velké Británii, USA, Německu, Itálii, Francii a Indonésii

+22%

Meziroční nárůst návštěvnosti webu

Nový rekord šampionátu

316 milionů diváků celkem za sezónu. Průměrně 35 milionů diváků na jednu akci. 3,5 milionu sledujících na sociálních sítích – meziroční nárůst o 9 %. Formule E již není pouhým experimentem; je to komerčně vyspělá globální mediální platforma.

Jak sponzorovat tým Formule E

Společnosti, které zvažují, jak sponzorovat tým Formule E, procházejí sedmi rozhodovacími kroky. K neúspěchu dochází nejčastěji tehdy, když je některý z nich vynechán nebo uspěchán, a na této platformě je právě krok týkající se strukturování ESG tím, který bývá nejčastěji opomíjen.

  1. Definice obchodního cíle

    Povědomí o značce. Komunikace v oblasti ESG. B2B pohostinství. Technologické positioning. Oslovení městského publika. Vstup na nový trh. Každý z těchto cílů vyžaduje jiný tým, jinou soutěžní úroveň a jinou strategii aktivace. Bez této jasnosti nemůže žádná agentura zabývající se sponzorstvím Formule E efektivně vyjednávat vaším jménem.

  2. Vyjasnit požadavky na podávání zpráv v oblasti ESG

    Pokud má vaše značka povinnosti v oblasti podávání zpráv o udržitelnosti, ať už se jedná o CSRD, GRI, TCFD nebo interní závazky v oblasti ESG, musí být tyto požadavky zakotveny ve sponzorské smlouvě již od samého začátku. Formule E má jedinečnou schopnost poskytovat auditovatelné výstupy v oblasti ESG. Většina značek o ně nepožaduje; specializovaná agentura to však dělá automaticky.

  3. Stanovte si realistický rozpočet – včetně nákladů na uvedení do provozu

    Poplatek za sponzorská práva nepředstavuje celkové náklady. Náklady na aktivaci, začlenění do městských akcí, tvorbu obsahu v oblasti ESG, pohostinnost a měření návratnosti investic obvykle představují dalších 30–60 % k poplatku za práva. Celkovou investici si naplánujte ještě před zahájením jednání.

  4. Vyberte si správný tým a úroveň

    V úvahu se bere orientace výrobce, kompatibilita se stávajícími sponzory, profil jezdce i přístup k tématům ESG. Týmy se výrazně liší ve své schopnosti zajistit práva na aktivaci ESG a podporu při tvorbě obsahu. Agentura specializující se na Formuli E ví, které týmy plní své sliby a které slibují více, než mohou splnit.

  5. Najměte si specializovanou marketingovou agenturu zaměřenou na Formuli E

    Nezávislá agentura přináší aktuální přehled o nabídce, srovnávací ceny, odborné znalosti v oblasti strukturování smluv z hlediska ESG a vyjednávací sílu, kterou značka vstupující do tohoto odvětví poprvé nemá. Návrh sestavený na základě nezávislých údajů zcela mění dynamiku vyjednávání.

  6. Zafixujte smlouvu a aktivační plán současně

    Právě tento krok odlišuje značky, které přišly na to, jak sponzorovat tým Formule E, od značek, které pouze podepsaly smlouvu a doufaly v úspěch. O smlouvě a plánu aktivace se vyjednává současně, nikoli postupně. Každý výstup – umístění loga na voze, práva v oblasti ESG, vstupenky do VIP zón, práva na tvorbu obsahu – je písemně definován. Každá aktivace – B2B akce, fanouškovské zóny, kampaně v oblasti udržitelnosti, společné značení v oblasti STEM – je naplánována a smluvně sjednána před podpisem smlouvy. Co není před podpisem na papíře, není po něm skutečné.

Náklady na sponzorství Formule E a úrovně investic

Sponzorství Formule E se rozděluje do několika úrovní. Níže uvedené částky představují aktuální rozmezí pro tržní plánování, nikoli konkrétní nabídky. Skutečná výše investice se liší v závislosti na výkonech týmu, sezóně, úrovni šampionátu a konkrétních sjednaných podmínkách.

Úroveň | Roční rozsah (orientační) | Co je v ceně | Pro koho je nejvhodnější
Název sponzorského programu pro tým 3–15 milionů USD a více ročně Hlavní branding na vozech a kombinézách, práva na pojmenování v rámci identity týmu, přístup do paddocku, prémiová pohostinnost, plná práva na obsah Globální povědomí o značce, komplexní ESG příběh a technologické postavení
Sponzorství týmu spolupracovníků 1–3 miliony USD ročně Umístění reklam na vozidlech a oděvech, pohostinství, digitální a sociální práva, aktivace akcí Viditelnost na konkrétním trhu, B2B pohostinnost, komunikace v oblasti ESG
Hlavní partner šampionátu 5–20 milionů USD ročně Reklama u trati, práva na logo šampionátu, globální propagace napříč všemi 16 závody a prémiové pohostinství Široké zaměření na ESG, globální dosah, přístup k městskému publiku
Hlavní sponzorství E-Prix 1–5 milionů USD / závod Práva na pojmenování závodu, branding u trati, aktivace fanouškovské zóny, integrace akce do centra města Regionální kampaně, vstup na trh konkrétního města a aktivace akcí v rámci ESG
Technologie / Technický partner 1–3 miliony USD ročně Popis partnerství v oblasti výzkumu a vývoje, inovativní obsah pod společnou značkou a přístup k inženýrskému týmu Pozice v oblasti deep tech, důvěryhodnost v segmentu B2B, soulad s odvětvím elektromobilů

Agentura pro sponzorství Formule E: Proč si globální značky vybírají RTR Sports

RTR Sports je nezávislá agentura specializující se na sponzorství Formule E, která již více než 30 let zprostředkovává spolupráci globálních značek s komerčně i ekologicky nejvýznamnějšími sériemi v motoristickém sportu. Co to v praxi znamená: