To je velké dilema: mám se řídit instinktem, nebo podívat se na čísla? Pohlídnu na čísla — ta neleží. Ale předtím je hlavní rada tato: vyberte něco zábavného a přitáhného. Něco, co fanoušky donutí vyskočit z pohovky a toužit po víc.
Sport je zábava a nemůžete si dovolit spojovat svou značku s nudnou podívanou. Byli jste někdy v kině na nesnesitelném filmu? Jsem si jistý, že jste ho pak přátelům nedoporučili. Pokud nejste spokojeni, nejenže lidi nepodporujete v návštěvě — aktivně je od toho odrazujete, protože na svých přátelích zálíží.
Totéž se děje ve sportu a může to snížit potenciální výsledky vašeho sponzorského programu.
Kvalita podívané je multiplikátorem sponzorské investice: sport, který roste ve vnímání veřejnosti, přináší také růst hodnoty značek, které ho sponzorují. Byli jsme toho přímými svědky u Formule 1, která od roku 2021 zažívá skutečné znovuzrození: ze 400 milionů fanoušků v roce 2017 na 826 milionů v roce 2024, s nárůstem o 12 % jen za poslední rok.
Jak vybrat
Jaké vlastnosti musí sport mít, aby byl vynikajícím nástrojem pro firmu?
- Poutavý a zábavný
- Akce by neměly být příliš dlouhé; dnešní pozornost je krátčí než dříve.
- Mezinárodní (zejména pokud firma působí ve více zemích)
- Široké televizní pokrytí (velké publiktüm a některé nebo většina akcí by měla být vysílána na volné televizi, ne pouze na placené)
- Silná přítomnost na sociálních sítích
- Alternativní digitální platformy pro sledování podívané — Streaming
- Čistý (některé disciplíny jsou méně nebo vůbec nezasahy dopingem)
- Udržitelný. Některé sporty implementují strategie pro kompenzaci uhlíkové stopy nebo přecházejí na elektrický pohon.
To je základ, který byste měli hledat při výběru sportu — a může to být jakýkoli sport, pokud splňuje většinu těchto kritérií. Po vybrání sportů s těmito vlastnostmi jsou další kroky spojené s hodnotou disciplíny: můžete zvolit něco, co odpovídá vaší značce, nebo něco, co vám pomůže ji přepolohovat.
Zároveň musíme přemýšlet o našich obchodních a marketingových cílích. V neposlední řadě: rozpočet. Musíme se ujistit, že máme dostatečný rozpočet pro realizaci aktivit během celého roku.
Komunikace, propagace, soutěže
Nakonec musíme přemýšlet o nastavení všech nástrojů pro měření ROI. Nyní jste vybrali poutavý sport se všemi správnými vlastnostmi a jste ve správné pozici pro vybudování sponzorského plánu, který nejlépe využije všechny příležitosti nabízené programem. Každá firma je jiná a má jiné potřeby, takže každý sponzorský plán je na míru. Pokud chcete schéma s obecným příkladem, postupujte podle tohoto odkazu: co je sponzorský plán
Pokud chcete mluvit o sponzoringu, můžete nás kontaktovat na adrese info@rtrsports.com.
Často kladené otázky o výběru sportu ke sponzoringu
Frequently Asked Questions
Jak vybrat správný sport pro sponzoring?
Výběr závisí na 8 klíčových kritériích: zapojení publika, délka akcí, mezinárodní dosah, televizní pokrytí, přítomnost na sociálních sítích, streamingové platformy, absence dopingu a ekologická udržitelnost. Sport, který splňuje většinu těchto požadavků, poskytuje optimální podmínky pro efektivní aktivaci sponzoringu.
Je lepší zvolit sport v souladu s hodnotami značky nebo nejpopulárnější?
Ideálně obojí. Soulad hodnot mezi značkou a sportem zajišťuje konzistenci a komunikační důvěryhodnost; popularita maximalizuje dosah. V případě kompromisu je soulad hodnot často strategicky lepší volbou: vytvořuje trvalejší a autentičtější spojení ve vnímání publika.
Jak důležitý je rozpočet při výběru sportu ke sponzoringu?
Je to rozhodující proměnná. Rozpočet musí pokrýt nejen sponzorská práva, ale také aktivaci: akce, obsah, pohostinnost a digitál. Neaktivovaný sponzoring přináší výsledky daleko pod svým potenciálem, bez ohledu na popularitu zvoleného sportu.
Formule 1 nebo MotoGP: co je lepší investicí?
Závisí na cílovém trhu a cílích značky. Formule 1 má širší pokrytí v Severní Americe, Evropě a na Blídzkém východě; MotoGP dominuje v Asii (Indonésie, Japonsko, Malajsie) a v Jižní Evropě. Výběr závisí na tom, kde chce značka budovat svou přítomnost.
Jak se měří ROI ze sponzoringu sportu?
ROI se měří ve více dimenzích: medializace (ekvivalentní reklamaní hodnota), povědomost a brand uplift, digitální provoz a generování potenciálních zákazníků během akcí a obchodní výsledky ve středně a dlouhodobém horizontu. Je důležité nakonfigurovat měřící nástroje ještě před podpisem smlouvy.
![yamaha-logo-yamaha-icon-transparent-free-png-1[1]](data:image/svg+xml;base64,PHN2ZyB2aWV3Qm94PSIwIDAgNTQ5IDE0MCIgd2lkdGg9IjU0OSIgaGVpZ2h0PSIxNDAiIHhtbG5zPSJodHRwOi8vd3d3LnczLm9yZy8yMDAwL3N2ZyI+PC9zdmc+)
