Autor: Riccardo Tafà
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
4 března, 2019
Specializované firmy sportovního licencování: proč je kontaktovat
Proč se obrátit na specializovanou firmu pro sportovní licencování? Když se společnost poprvé přiblíží ke světu sportovních licencí, láká ji jít přímo k majiteli práv, vy[...]
Read More
4 března, 2019
Licencování sportovních produktů: jak sport promění „dobřé“ ve „wow“
Existuje mnoho příkladů toho, jak sportovní licence dokázaly běžné produkty povznavést a proměnit je v něco skutečně výjımečného. Sport, jeho hodnoty, týmy, dědictví a obr[...]
Read More
16 července, 2018
Sportovní licencování a co-branding: jak fungují a proč do nich značky investují
Šest set sedmdesát milionů eur. Tolik Ferrari vydělalo v roce 2024 z položky „sponzoring, komerční aktivity a značka“. O sedmnáct procent více než předloni, podle výroční z[...]
Read More
21 června, 2018
„Nemáme velký rozpočet, nemůžeme vstoupit do sportovního sponzoringu.“
Rozpočet je jedním z nejchoulostivějších témat při diskusích o sportu a firmy si často myslí, že nemají dostatek prostředků k tomu, aby se zapojily. „Nemáme rozpočetR[...]
Read More
20 června, 2018
Jak vybrat sport ke sponzorování: kritéria a metoda
Intuice nebo data? To je špatná otázka. Správná otázka je jiná — a předchází jakékoli analýze dat: Dokáže sport, který zvažujete, udržet diváky u obrazovky týden za týdn[...]
Read More
4 června, 2018
Ženy a sportovní sponzoring: Publikum, které si nemůžete dovolit ignorovat
41 % fanousku F1 jsou zeny a 3 ze 4 novych fanouku jsou zeny: data Nielsen z roku 2024 vyvraci predsudek, ze zeny sport nesleduji. Co to znamena pro strategii sponzoringu sportu. [...]
Read More
11 května, 2018
Co je sponzoring v natuře nebo barterový sponzoring?
Když se mluví o sportovním sponzoringu, téměř každý si představí jednoduchou transakci: značka zaplatí, tým zobrazí logo. Peníze výměnou za viditelnost. Konec příběhu. Rea[...]
Read More
23 dubna, 2018
Sponzoring tymu nebo outdoor reklama: co se skutecne vyplati?
Sponzoring tymu, nebo venkovni reklama? Mnoho marketingovych manazeru si mysli, ze odpoved na tuto otazku je intuitivni. Po vice nez 15 letech zkusenosti se sponzoringem v MotoGP a Formule 1 [...]
Read More
20 dubna, 2018
Teritorialní sponzoring v motorsportu: jak sponzorovat pouze tam a tehdy, kdy to potřebujete
V moderním motorsportu dosáhne medialita jediného Grand Prix sta milionů divaků po celém světě. Pro přístup k tomuto komunikačnímu nástroji však není nutné kupovat plnou vidit[...]
Read More
1 ledna, 1970
Příležitosti a výzvy v oblasti vztahů s veřejností ve sportu: A Comprehensive Analysis (Komplexní analýza)
Oblast sportovních vztahů s veřejností nabízí vědcům, pedagogům a odborníkům z praxe dynamickou oblast, do které se mohou ponořit. Rozšíření profesionálního i univerzitníh[...]
Read More