Die Formel 1
ist eine der populärsten und lukrativsten Sportarten der Welt mit schätzungsweise 1,5 Milliarden Fans auf der ganzen Welt. Als solche bietet sie ein enormes Marketing- und Branding-Potenzial für Sponsoren. Die Formel 1 als Sportart wird jedoch zunehmend auf ihre Umweltauswirkungen und Nachhaltigkeitspraktiken hin überprüft. Diesen Druck bekommen auch die Sponsoren zu spüren, die einen Ausgleich zwischen dem Erreichen ihrer Geschäftsziele und einem positiven Beitrag für die Gesellschaft und die Umwelt schaffen müssen. In diesem Blog gehen wir der Frage nach, wie das Formel-1-Sponsoring einen Mehrwert für Marken schaffen und gleichzeitig Sponsoren die Möglichkeit geben kann, durch Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen (CSR) einen bedeutenden Einfluss auszuüben.

Die Macht und das Potenzial von F1-Sponsorenschaften

Die Formel 1 bietet eine unvergleichliche globale Reichweite und Engagementmöglichkeiten. In seiner mehr als 70-jährigen Geschichte hat er sich in das kulturelle Gefüge von Ländern in Europa, Asien, Amerika und dem Nahen Osten eingewoben. Grands Prix sind riesige internationale Veranstaltungen, und die Zahl der Fernsehzuschauer und der Interaktionen in den sozialen Medien geht in die Milliarden. Dieses Profil und Prestige ist der Grund dafür, dass die Formel 1 so hohe Sponsorengelder erhält. Unternehmen wie DHL, Rolex, Aramco, Heineken und Petronas zahlen jährlich zweistellige Millionenbeträge für Partnerschaften mit Teams und dem Sport insgesamt. Bewertungen zeigen immer wieder, dass Sponsoring die Markenbekanntheit und -affinität steigert. So hat eine Untersuchung von Nielsen ergeben, dass die Markenbekanntheit des ehemaligen Sponsors der F1-Meisterschaft, Emirates, nach nur zwei Jahren des Sponsorings des F1-Zirkus von 35 % auf 77 % gestiegen ist.

Diese Partnerschaften bieten auch umfangreiche Gastfreundschaft, Mitarbeiterengagement und Networking-Möglichkeiten. Der Glanz und die Aufregung der F1-Hospitality ermöglicht es den Sponsoren, Beziehungen zu den Beteiligten aufzubauen. Marken können auch die technischen Spitzenleistungen und die Spitzentechnologie der Formel 1 nutzen, um ihre eigenen Innovationen und Leistungen hervorzuheben. Mit dem Beginn der Ära der Budgetobergrenze in der Formel 1 im Jahr 2021 gewinnen Sponsoren noch mehr an Bedeutung, um die Finanzierungslücken der Teams zu schließen. Aus diesen Gründen gehen Experten davon aus, dass die weltweiten Einnahmen aus dem F1-Sponsoring im Jahr 2023 die Marke von 2 Milliarden Dollar überschreiten könnten.

Nachhaltigkeit wird zum Schlüssel für F1 und Sponsoren

Die Formel 1 sieht sich jedoch zunehmender Kritik wegen ihrer Auswirkungen auf die Umwelt ausgesetzt. Bei F1-Rennen und Tests wurden 2019 über 115.000 Flugmeilen zurückgelegt. Die Logistik, die Anlagen und die Rennen sind mit einem enormen Energieverbrauch und Kohlenstoffemissionen verbunden. Verbraucherstudien zeigen, dass Nachhaltigkeit auch für die Fans immer wichtiger wird. YouGov fand heraus, dass 71 % der jungen F1-Zuschauer eine stärkere Ausrichtung des Sports auf umweltfreundliche Praktiken wünschen.

Als Reaktion darauf hat die Formel 1 im Jahr 2019 eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickelt , die bis 2030 einen Netto-Null-Emissionsstatus anstrebt. Zu den Initiativen gehören eine effiziente Logistik, die Verringerung des Plastikverbrauchs, verantwortungsvolle Beschaffung und die Erforschung synthetischer Brennstoffe. Die Rennveranstalter ergreifen auch Maßnahmen wie die Förderung des öffentlichen Nahverkehrs, um die Emissionen der Zuschauer zu verringern. Diese Bemühungen nehmen zu. F1 hat sich ehrgeizige Zwischenziele für 2025 gesetzt, was den Energieverbrauch, den Abfall und die nachhaltigen Materialien betrifft.

Für Sponsoren bedeutet dies, dass sie verantwortungsvolle Partnerschaften eingehen müssen, die einen sozialen Wert schaffen und nicht nur geschäftliche Gewinne. Mit Marken wie Qatar Airways, Salesforce und Aramco, die kürzlich Verträge unterzeichnet haben, besteht eindeutig weiterhin ein starkes kommerzielles Interesse am F1-Sponsoring. Die Fans achten jedoch auf die Beiträge der Sponsoren und werden Marken belohnen, die sich an den Nachhaltigkeitsmaßnahmen der Formel 1 orientieren. Die Nielsen-Studie ergab, dass 60 % der Fans der Meinung sind, dass Sponsoren den Teams helfen sollten, umweltfreundlicher zu werden.

Best-Practice-Beispiele für F1-Sponsoren

Viele F1-Sponsoren engagieren sich für CSR-Initiativen, um ihre Ziele und Werte zu verdeutlichen. Hier sind einige aktuelle Beispiele für Marken, die ihre Partnerschaften für soziale Zwecke nutzen:

Heineken (F1 Global Partner seit 2016)

• „When You Drive, Never Drink“, eine Kampagne für verantwortungsbewusstes Trinken, die bei Rennen und in den sozialen Medien ausgestrahlt wurde.
• Bereitstellung von alkoholfreien Optionen bei Rennen, um eine sicherere Wahl der Verbraucher zu fördern.

Aramco (F1-Team-Partner für Aston Martin)

• Wichtiger Unterstützer der F1-Initiative Girls on Track, die jungen Fahrerinnen Karrieremöglichkeiten bietet.
• Förderung der MINT-Bildung für Jugendliche, einschließlich der Einführung eines mathematisch-naturwissenschaftlichen Schulprogramms zum Thema Formel 1.
• Schwerpunkt auf dem Schutz der biologischen Vielfalt, einschließlich Initiativen zur Anpflanzung von Mangroven.

AWS (F1 Insights Partner)

• Entwicklung von maschinellem Lernen und Datenanalysefunktionen zur Unterstützung der Nachhaltigkeitsprogramme der Formel 1.
• Bereitstellung von Cloud Computing-Infrastrukturen, um Remote-Operationen zu ermöglichen und den Fußabdruck von F1 zu reduzieren.
• Qualifizierungsmaßnahmen für unterrepräsentierte Gruppen, um die Vielfalt in technischen Bereichen zu erhöhen.

5 wichtige Tipps für wirkungsvolle F1-Sponsorings

Für Marken, die ein F1-Sponsoring in Erwägung ziehen, gibt es 5 Tipps, um einen maximalen Nutzen und eine positive Wirkung zu erzielen:

1. Ausrichtung an der zentralen Nachhaltigkeitsstrategie eines Teams oder einer Sportart. Entwickeln Sie gemeinsam messbare Ziele in Bezug auf Emissionen, Materialien, Vielfalt usw.
2. Aktivieren Sie die Partnerschaft durch Kampagnen zur Förderung von Nachhaltigkeit, Sicherheit, Inklusivität oder anderen CSR-Prioritäten. Aktivieren Sie die Verbraucher für ihre Anliegen.
3. Ermöglichen Sie unterprivilegierten Gruppen durch Ticketspenden, Besuche im Fahrerlager und Technik-Workshops einzigartige Zugänge und Erfahrungen.
4. Nutzen Sie die Rolle des Sponsors, um die Nachhaltigkeit intern durch Anreize, Freiwilligenarbeit oder Umweltverpflichtungen zu fördern.
5. Verfolgen und berichten Sie über die Auswirkungen der Partnerschaft anhand von KPIs wie betroffene Menschen, Teilnehmerzahlen und Kohlenstoffkompensationen.

Die Zukunft der sozialen Verantwortung in der Formel 1

Die Formel 1 steht am Anfang einer Reise, um sich als Sport neu zu definieren, der spannende Rennen zeigt und sich gleichzeitig für ökologischen und sozialen Fortschritt einsetzt.
Der Druck wird durch Vorschriften, Verbraucheraktionen und veränderte gesellschaftliche Erwartungen weiter zunehmen. Sponsoren, die sich dieser Entwicklung durch werteorientierte Partnerschaften stellen, werden für ihre Markenreputation und die Stimmung der Fans belohnt.
Diejenigen, die dies ignorieren, müssen mit Gegenreaktionen rechnen, wie zum Beispiel beim Protest von Greenpeace gegen Shells Ferrari-Sponsoring im Jahr 2022. Aber mit Kreativität, Innovation und Engagement haben Sponsoren die Möglichkeit, die Formel 1 als Plattform für echte Klimaschutzmaßnahmen und soziale Auswirkungen zu nutzen.
Da der Druck zur Nachhaltigkeit die Sport-, Marken- und Verbraucherlandschaft umgestaltet, kann verantwortungsvolles Sponsoring in der Formel 1 als starkes Beispiel für andere Branchen dienen.

Ist die Verbindung von Formel 1 und CSR echt, oder handelt es sich um einen weiteren Marketing-Gag? Die Herausforderung besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen echter Wirkung und den Verlockungen der grünen PR zu finden. Zyniker behaupten, dass es sich bei diesen Bemühungen nur um Greenwashing handelt – eine Fassade. Doch auch wenn es Kritikpunkte gibt, ist der Wandel hin zu mehr Verantwortung spürbar.

Wir stehen an der Schwelle zu einer Ära, in der Rennsport und Verantwortung nebeneinander bestehen. Mit dem technologischen Fortschritt und den veränderten gesellschaftlichen Erwartungen wird sich die Verbindung zwischen der Formel 1 und der CSR nur noch vertiefen. Die Symbiose von Formel 1 und CSR ist nicht nur lobenswert, sondern unerlässlich. Wenn wir uns auf künftige Wettkämpfe vorbereiten, liegt der wahre Sieg nicht nur im Überqueren der Ziellinie, sondern im Vorantreiben sinnvoller Veränderungen.