Eine kurze Anekdote. Kürzlich sagte mir der Marketingleiter eines Unternehmens, dass es keine Sponsoren für Motorsport wegen der von Autos und Motorrädern verursachten Umweltverschmutzung. Über diese Entscheidung wurde ich am Ende eines sehr netten Mittagessens informiert, bei dem uns Obst (von sehr ungewöhnlicher Größe) serviert wurde, von dem man mir sagte, es stamme aus Chile (Trauben) und aus Marokko (Erdbeeren), als ich nach dem Herkunftsort fragte. Unnötig zu erwähnen, dass der Herr, mit dem ich zu Mittag aß, nicht bedachte, dass das sehr schöne Obst, das wir aßen, angesichts der langen Strecke, die es von der anderen Seite der Welt bis zu unserem Tisch zurückgelegt hatte, keine “Nullbelastung” war.

Keine Ausreden mehr

Unternehmen, die ihre Marke mit dem Motorsport in Verbindung bringen möchten, haben jetzt eine Antwort auf ihre Umweltbedenken: Die Formel E, eine sehr umweltfreundliche Rennserie mit schadstoff- und lärmfreien Elektroautos, die in den Zentren berühmter Städte wie Hongkong, Mexiko-Stadt, Rom, Paris und Berlin fahren, um nur einige der Städte zu nennen, in denen die Meisterschaft stattfindet. Ab dem nächsten Jahr, elektrische Motorräder ebenfalls ihr Debüt geben. Also keine Ausreden mehr. Trotzdem gibt es immer noch Menschen, die Erklärungen wie die erste in diesem Beitrag abgeben und Produkte mit einem riesigen “Kohlenstoff-Fußabdruck” – wie es im Englischen heißt – verwenden.

Alles, was wir tun, hat Auswirkungen auf die Umwelt um uns herum, angefangen bei der Tasse Milch, die wir morgens trinken, bis hin zum letzten Kleidungsstück, das wir anziehen. Alles hat eine Auswirkung auf die Umwelt, und je mehr Produkte wir weit entfernt von ihrem Herstellungsort konsumieren, desto größer ist der Fußabdruck. Alle menschlichen Aktivitäten führen zu irgendeiner Form von Umweltverschmutzung; die schlimmsten Fälle sind mit der Lebensmittelverarbeitung und der Fleischproduktion verbunden, aber das wird uns doch nicht vom Essen abhalten, oder?

Wie auch immer, wenn Sie die Formel E mögen, sollten Sie mehr über die Formel E Agentur lesen!

Taten, nicht nur Worte

Wäre es nicht schön, wenn wir alle wirklich zu Null-Kilometer-Produkten übergehen könnten, anstatt nur ganz offensichtliche Predigtartikel zu lesen, die jeder auf seinen Websites veröffentlicht? Wäre es nicht schön, wenn wir ein wenig Konsistenz zwischen dem, was wir sagen/schreiben und dem, was wir tun, herstellen könnten? Hier ist ein Beispiel für das, was ich meine. Ich war heute Nachmittag bei Whole Foods, um Lebensmittel einzukaufen, und mir wurde eine schöne, recycelte und natürlich aussehende Papiertüte mit einem Brathähnchen in einer Plastikhülle ausgehändigt, die wahrscheinlich die nächsten 100 bis 1000 Jahre in der Umwelt verbleiben wird. Das gibt uns zu denken und dem Motorsport die Möglichkeit, seine Kommunikationsstrategie zu überprüfen.

Auf der anderen Seite sollten wir über Lärm und Umweltverschmutzung hinausgehen und uns überlegen, inwieweit die Rennen zum Fortschritt der 2- und 4-Rad-Industrie beigetragen haben: Verbesserungen in Bezug auf Zuverlässigkeit und Verbrauch, die sich direkt auf die Umweltverschmutzung auswirken; Verbesserungen in der Konstruktion und bei der Verwendung von Materialien, die sich auf die Sicherheit im Falle eines Unfalls auswirken; die Möglichkeit, viele der in den Motorrädern/Fahrzeugen verbauten Komponenten zu recyceln; und die Einführung von Fahrhilfen wie Servolenkung, Bremskraftverstärker und ABS, die das Niveau der fahrdynamischen Sicherheit erhöhen. Die Liste ließe sich fortsetzen mit den Millionen Arbeitsplätzen, die die Mobilitätsindustrie im Laufe der Zeit geschaffen hat, obwohl wir uns alle der Notwendigkeit bewusst sind und hoffen, dass sie in Zukunft weniger umweltschädlich sein wird.

Lärm und Umweltverschmutzung sind nur zwei Teile eines größeren Kuchens, zu dem auch Fortschritt, verbesserte Mobilität und (zumindest in den letzten vier Jahren) Rennen ohne jegliche Auswirkungen gehören. Deshalb gibt es für Unternehmen keine stichhaltigen Ausreden mehr, sich nicht an den Motorsport heranzuwagen.