Category: Sport-Marketing

March 22, 2024

Sponsor auf dem Visier: kleiner Aufkleber, große Wirkung

Der kleinste Platz für eine Marke im Motorsport ist auch einer der meistgesehenen. Das Visier des Helms misst nur wenige Zentimeter, aber es ist der einzige Platz, der im Bild bleibt, wenn d[...]

March 21, 2024

Die visuelle Kraft des Motorsports und die sinnliche Seite des Sportmarketings

Die visuelle Kraft des Motorsports ist die Fähigkeit der Formel 1, der MotoGP und der anderen großen Serien, den Zuschauer zu packen, bevor das Rennen überhaupt beginnt: Farben, Licht, Ges[...]

March 10, 2024

Die Rolle der Kreativität im Sportsponsoring

Kreativität im Sportmarketing ist nicht nur ein Mehrwert, sondern eine Notwendigkeit, um in einem überfüllten Markt hervorzustechen. [...]

February 14, 2024

Formel 1 vs MotoGP: eine teamorientierte gegen eine starorientierte Meisterschaft

Man geht oft davon aus, dass die Formel 1 und die MotoGP um dasselbe Publikum und dieselben Sponsoren konkurrieren. Das stimmt nicht. Es sind zwei verschiedene Produkte, gebaut auf zwei gegen[...]

February 1, 2024

Maximierung der Wirkung von Motorsportsponsoring durch den Einsatz sozialer Medien

Viele Sponsoren glauben, Social Media sei dazu da, das Logo noch einmal zu zeigen. Es ist umgekehrt: Das Logo auf dem Auto sieht jeder, in den sozialen Medien entscheidet sich, ob es jemanden[...]

January 9, 2024

Das Sponsoring-Rad: Sportsponsoring-Projekte mit einem einzigen Instrument verstehen

Das Sponsoring-Rad (Sponsorship Wheel) ist das Schema, mit dem wir ein Sportsponsoring-Projekt darstellen: drei Phasen (Entscheidung, Aktivierung und Messung) und fünfzehn Elemente, die im K[...]

January 8, 2024

Wie man ein Sportteam sponsert

Die Frage, die fast jeden ersten Kontakt zwischen einem Unternehmen und der Welt des Sportsponsoring einleitet, ist fast immer dieselbe: Wo fängt man an? Das ist keine triviale Frage. Ein Sp[...]

November 7, 2023

Was ist eine Agentur, wozu dient sie und wie verändert sie sich? Einfach erklärt

Was ist eine Agentur? Es ist ein Wort, das wir oft benutzen, manchmal in Eile, manchmal oberflächlich, und dessen Bedeutung uns hin und wieder abhandenkommt. Dabei hat jeder, der im Marketin[...]

October 19, 2023

Im Sportmarketing ist Gewinnen kein Wert: die wahren Vorteile des Sponsorings

Wenn Sie nur deshalb in ein Sportsponsoring investieren wollen, weil Sie gewinnen und Ihrer Marke Sichtbarkeit verschaffen möchten, begehen Sie einen großen Fehler. Sichtbarkeit ist nur ein[...]

October 19, 2023

Content Marketing im Motorsport: warum das Logo allein nicht reicht

Ein Logo auf einem Rennwagen ist kein Content. Es ist ein Recht. Der Wert eines Motorsport-Sponsorings entsteht erst, wenn aus diesem Recht etwas wird, das Menschen sich bewusst ansehen, teil[...]

August 29, 2023

Sponsoring und Silly Season: wie Sponsoring und Fahrermarkt zusammenhängen

Eine Beziehung, die in den Hörsälen des Sportmarketings kaum untersucht wird, in der Praxis aber sehr häufig vorkommt, ist die zwischen der sogenannten Silly Season (dem Fahrer- und Teamma[...]

August 3, 2023

Was kostet ein Superbike? Preise und Kosten der Superbike-WM 2026

Cremona, 27. September 2026. Nicolò Bulega wird im zweiten Lauf Zweiter und ist damit sechs Rennen vor Schluss Superbike-Weltmeister, nachdem er 26 der ersten 30 Rennen gewonnen hat. Das Mot[...]

August 1, 2023

DRS in der Formel 1: Bedeutung, Funktionsweise und was es 2026 ersetzt hat

Abu Dhabi, 7. Dezember 2025, letzte Runde des letzten Rennens der Saison. Lando Norris ist kurz davor, Weltmeister zu werden, und kaum jemand schaut noch nach hinten, wo Kimi Antonelli dem Re[...]

August 1, 2023

Bandenwerbung an der Rennstrecke: wie sie funktioniert und wer sie in Formel 1 und MotoGP verkauft

Schauen Sie sich einen Formel-1-Start an und versuchen Sie, die Marken zu zählen. Nicht die auf den Autos, sondern die drumherum. Die Banden entlang der Geraden, die Schriftzüge auf den Mau[...]

July 28, 2023

Rennstrecke Spa-Francorchamps: Geschichte, Eau Rouge und was sie für die Formel 1 bedeutet

Sonntag, 19. Juli 2026, belgische Ardennen. Kimi Antonelli gewinnt den Großen Preis von Belgien vor Charles Leclerc und Max Verstappen: Es ist der sechste Sieg seiner Saison, und der 19-jäh[...]

July 28, 2023

Motorsport-Sponsoring für kleine Unternehmen: ein Leitfaden für die richtige Sprosse

„Motorsport ist etwas für Konzerne.“ Diesen Satz hören wir am häufigsten, wenn uns ein kleines oder mittleres Unternehmen anruft. Meist folgt er direkt auf einen anderen, der etwas ver[...]

July 28, 2023

Was einen Fahrer für Sponsoren attraktiv macht: die Rolle der sozialen Medien

Frühjahr 2020. Die Rennen ruhen, die Strecken sind geschlossen, und ein Zwanzigjähriger verbringt seine Abende vor einer Webcam: Er fährt am Simulator, scherzt mit Kollegen und beantwortet[...]

July 27, 2023

Was Formel-1-Teams wert sind: das wirtschaftliche Wachstum von 2019 bis heute

November 2025. Toto Wolff verkauft 15 Prozent seines Anteils an Mercedes an George Kurtz, den Gründer von CrowdStrike, der bereits Geschäftspartner des Teams ist. Wolff hält ein Drittel de[...]

July 20, 2023

Was sind die Unterschiede zwischen Sportmanagement und Sportmarketing?

Wenn Sie an Sport denken, was fällt Ihnen dann ein? Die Antwort lautet für viele: Sportmarketingmanagement. Wir sehen Werbespots für den Super Bowl oder die Olympischen Spiele, und es sche[...]

July 11, 2023

VR46-Sponsoring: Wie die Marke von Valentino Rossi in der MotoGP funktioniert

VR46 ist heute eine Markenplattform mit drei Standbeinen: dem MotoGP-Team (Pertamina Enduro VR46 Racing Team, dem Ducati den Status als werksunterstütztes Team bis 2029 verlängert hat), der[...]

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