Unsere Blogs
August 4, 2018
Sponsoring und Umweltverschmutzung: eine Frage der Kohärenz
Vor einigen Jahren sagte mir der Marketingleiter eines produzierenden Unternehmens, er würde niemals ein Sponsoring in der Formel 1 oder in der MotoGP in Betracht ziehen. Grund: die Umweltve[...]
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July 16, 2018
Sport-Licensing und Co-Branding: Wie sie funktionieren und warum Marken investieren
Sechshundertsiebzig Millionen Euro. So viel hat Ferrari im Jahr 2024 aus dem Bereich „Sponsoring, Kommerzielles und Marke“ eingenommen — ein Aggregat, das Sponsoring auf den F1-Fahrzeug[...]
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July 11, 2018
Clinica Mobile Sponsoring: Sichtbarkeit und Storytelling im Motorsport
Es ist der 1. Mai 1977, Salzburgring, Österreich. Während des Grand Prix der 350er-Klasse verwickelt ein Massenunfall Patrick Fernandez, Franco Uncini, Hans Stadelmann, Dieter Braun und Joh[...]
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July 6, 2018
Athlet, Team oder Meisterschaft: Wie man das richtige Sportsponsoring wählt
Es ist 2024 und ein Marketingdirektor eines mittelständischen Unternehmens — B2B-Technologie, wachsende Exporte, wachsendes Kommunikationsbudget — findet drei Angebote auf dem Tisch: ein[...]
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June 27, 2018
Gefälschtes Sportsponsoring: Wie Man Es Erkennt und Vermeidet
Die Nachricht kam Anfang 2025, und sie überraschte kaum — zumindest nicht durch die Tatsache selbst, wohl aber durch das Ausmaß. Sechs Verhaftungen, ein bekannter Rallyefahrer unter Hausa[...]
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June 20, 2018
Wie man eine Sportart für ein Sponsoring auswählt: Kriterien und Methode
Instinkt oder Zahlen? Das ist die falsche Frage. Die richtige Frage ist eine andere, und sie ist jeder Datenanalyse vorgelagert: Schafft es der Sport, den Sie in Betracht ziehen, das Publikum[...]
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June 4, 2018
Frauen und Sportsponsoring: Ein Publikum, das Sie sich nicht leisten können zu ignorieren
41 % der F1-Fans sind Frauen und 3 von 4 neuen Fans sind Frauen: Nielsen-Daten 2024 widerlegen das Vorurteil dass Frauen keinen Sport verfolgen. Was das fuer Sponsoringstrategien bedeutet. [...]
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May 28, 2018
Welches Budget braucht man für Sportsponsoring?
Ogni volta che entriamo in una trattativa con un brand nuovo, c’è un momento preciso in cui la conversazione si sposta: il responsabile marketing smette di parlare di obiettivi e inizi[...]
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May 18, 2018
Sportsponsoring und Skandale: Was passiert, wenn etwas schiefgeht
Aktualisiert im September 2026. Am 15. Februar 2025, als Jannik Sinner sich auf die Titelverteidigung bei den gerade gewonnenen Australian Open vorbereitete, machte die Einigung mit der WADA [...]
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May 11, 2018
Was ist ein Sachsponsoring oder ein Tauschsponsoring?
Wenn über Sportsponsoring gesprochen wird, stellen sich fast alle eine lineare Transaktion vor: Die Marke zahlt, das Team zeigt das Logo. Bargeld gegen Sichtbarkeit. Ende der Geschichte. Die[...]
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May 7, 2018
Sportsponsoring und Verbrauchereinfluss: Der Weg zum Kauf
Wer jemals eine große Sportveranstaltung erlebt hat, weiß, wie intensiv und mitreißend diese Erfahrung ist. Aber kann diese emotionale Bindung an Verein oder Athlet auch Kaufentscheidungen[...]
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May 3, 2018
Warum arbeitet RTR Sports so viel im Motorsport?
Es ist eine der ersten Fragen, die uns fast immer in den ersten Wochen einer neuen Beziehung mit einem potenziellen Kunden gestellt wird. »Wie kommt es, dass fast alle Ihre Kunden bei MotoGP[...]
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April 23, 2018
Ist es besser, ein Team zu sponsern oder Bandenwerbung zu schalten?
Zweiündneunzig Millionen Dollar pro Jahr. So viel zahlte Honda dafür, seinen Namen auf der Lackierung des Repsol Honda MotoGP-Teams zu haben — nicht für eine Reihe von Banden entlang der[...]
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April 20, 2018
Territoriales Sponsoring im Motorsport: Wie Sie nur dort und wann Sie es brauchen sponsern
Im modernen Motorsport erreicht die Medienplattform eines einzelnen Grand Prix Hunderte von Millionen Zuschauern auf der ganzen Welt. Dennoch ist es nicht notwendig, Sichtbarkeit bei allen Gr[...]
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April 18, 2018
Muss man einer Sportsponsoringagentur ein Honorar zahlen?
Warum das Honorar einer Sport-Marketing-Agentur gerechtfertigt ist: Marktkenntnis, schnellerer Erfolg und Insider-Wissen im Sportsponsoring. [...]
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March 20, 2018
Werbung und Sponsoring: Warum Sport-Sponsoring bevorzugen
Wirtschaftliche Effizienz und Sichtbarkeitsrendite: Warum Marken beim Vergleich von Werbekosten und Sponsoring-Investitionen zunehmend auf Sportsponsoring setzen. [...]
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December 5, 2017
Kaufentscheidung des Konsumenten im Sportmarketing
Sportmarketing ist eine Disziplin mit klar abgegrenzten Grenzen zu allen anderen Marketingspezialitäten. Wer in der Branche arbeitet, weiß es: Die Art und Weise, wie ein Fan sich einem Team[...]
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October 27, 2017
Die 4 Makrobereiche des Sportmarketings
Nel 2023, quando MotoGP introduce le Sprint Race e ridisegna l’esperienza dell’intero weekend di gara, e contemporaneamente Monster Energy rinnova il contratto di title sponsor co[...]
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September 15, 2017
Arten des Sportsponsoring: der vollständige Leitfaden für Marken
Alle Sponsoren sehen gleich aus. So denken zumindest viele, wenn sie anfangen, Sportsponsoring als Marketinghebel zu betrachten. Ein Logo auf einem Motorrad, auf einem Rennanzug, auf einer St[...]
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July 28, 2017
Die Verhaltenshierarchie-Theorie im Sportsponsoring: Learn, Feel, Do
Es gibt einen Moment, in dem Sponsoring aufhört, eine Frage des Logos auf einer Verkleidung zu sein. Es ist der Moment, in dem ein Marketingmanager — der jahrelang den Namen Santander auf [...]
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