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July 14, 2026
NASCAR Sponsorship 2027: Cómo las marcas patrocinan un equipo
Cómo patrocinar un equipo de NASCAR en 2027: el proceso de seis pasos, los plazos reales y las decisiones que protegen tu inversión desde el briefing hasta el lanzamiento. [...]
Read More July 9, 2026
Análisis del acuerdo entre Monster y Aprilia: ¿qué nos dice sobre el mercado de MotoGP?
El 29 de mayo de 2026, durante el fin de semana del Gran Premio de Italia en Mugello, Aprilia Racing y Monster Energy anunciaron el primer patrocinador principal de la historia de Aprilia en [...]
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July 7, 2026
Patrocinio en las 24 Horas de Le Mans: qué puede comprar una marca y qué obtiene a cambio
Patrocinio en las 24 Horas de Le Mans: qué puede comprar una marca y qué obtiene a cambio Algunos eventos deportivos venden cobertura mediática. Las 24 Horas de Le Mans, que forman parte d[...]
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July 7, 2026
Patrocinio en el mundo del automovilismo para marcas tecnológicas y de SaaS: la guía de 2026
Hubo un tiempo en el que ver un logotipo tecnológico en un monoplaza era una curiosidad, una señal de que una empresa quería parecer rápida y moderna. Ese tiempo ya pasó. Hoy en día, la[...]
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June 26, 2026
El caso de Lenovo: ¿por qué una marca tecnológica ha elegido a Ducati MotoGP?
Ciento diez millones de dólares al año. Eso es lo que Oracle le paga a Red Bull Racing por ser el patrocinador principal del equipo más laureado de la Fórmula 1 de la última década. Ent[...]
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June 23, 2026
Holeshot, parrilla de salida y clasificación de fabricantes: qué cambia en MotoGP y qué significa para las marcas
Hay un momento, en la historia de cualquier campeonato deportivo, en el que las decisiones reglamentarias dejan de ser meros tecnicismos y se convierten en algo más: una declaración de inte[...]
Read More June 22, 2026
El caso de SIFI: cómo ayudamos a una empresa farmacéutica a convertir un patrocinio de MotoGP en una plataforma científica que duró una década
En 2015, SIFI no era un candidato claro para patrocinar MotoGP. Fundada en Catania en 1935, SIFI es una de las empresas oftálmicas independientes más consolidadas de Europa: se dedica al de[...]
Read More June 12, 2026
La hoja de ruta de Liberty Media para MotoGP en 2026
Casi todas las marcas que me preguntan qué va a hacer Liberty Media con MotoGP están esperando un anuncio. Una rueda de prensa, una presentación con la estrategia quinquenal, un comunicado[...]
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June 4, 2026
10 preguntas que debes hacer a una agencia de marketing de deportes de motor antes de firmar
La mayoría de los directores de marca abordan la elección de una agencia de patrocinio de automovilismo del mismo modo que investigan a cualquier proveedor de marketing: estudios de casos, [...]
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June 4, 2026
Por qué acudir directamente a un equipo de automovilismo te cuesta más que contratar a una agencia independiente, aunque la agencia sea gratuita
Hay un momento que la mayoría de los directores de marketing de marca reconocen: el paquete comercial de un equipo de F1 llega sin ser solicitado, las cifras parecen convincentes y se piensa[...]
Read More June 4, 2026
Por qué las grandes marcas están cambiando los contratos de patrocinio del automovilismo de un año a tres en 2026
Definición: Un contrato plurianual de patrocinio de deportes de motor es un acuerdo de patrocinio que compromete a la marca a una posición de derechos definida a lo largo de dos o más temp[...]
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June 3, 2026
¿Es mejor patrocinar a un equipo puntero de automovilismo o repartirlo entre varios equipos más pequeños? Un marco de estrategia de cartera
Definición: Una estrategia de cartera de patrocinio del automovilismo es la asignación deliberada del presupuesto total de patrocinio de una marca a múltiples propiedades, equipos, series [...]
Read More June 3, 2026
7 señales de alarma al contratar una agencia de patrocinio de deportes de motor que cuestan millones a las marcas
La contratación estándar de marketing está hecha para las agencias generalistas. Las banderas rojas de las agencias de patrocinio de deportes de motor requieren una lista de comprobación [...]
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June 3, 2026
Renovar, renegociar o cambiar: Cómo decidir cuándo termina tu ciclo de patrocinio en el automovilismo
La decisión de renovar o cambiar de patrocinador en el automovilismo se toma mal en dos direcciones opuestas. La primera es la renovación por defecto: el acuerdo ha funcionado razonablement[...]
Read More June 3, 2026
¿Cuándo es el mejor momento para firmar un acuerdo de patrocinio en el automovilismo? El calendario de compras de 2026
Las marcas que se preguntan cuál es el mejor momento para firmar un acuerdo de patrocinio en el deporte del motor en enero del año de la carrera, ya han perdido la ventana del inventario pr[...]
Read More June 3, 2026
¿Es el patrocinio del automovilismo adecuado para tu marca? El marco de decisión 2026
La respuesta equivocada a la pregunta “¿es el patrocinio del automovilismo adecuado para mi marca?” es que es demasiado caro. Según un análisis de Forrester 2024 citado en la i[...]
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May 29, 2026
Cuánto valen hoy los equipos de MotoGP — y cuánto valdrán en 2031
Cuánto valen hoy los equipos de MotoGP, qué dice la adquisición de Tech3, y qué escenarios de valoración apuntan al horizonte de 2031. [...]
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May 27, 2026
Patrocinio de la Fórmula 1: Deporte, lujo y automoción: el triángulo que lo cambia todo
Hay una pregunta que me hacen más veces de las que puedo contar, en veinte años en esta industria: ¿qué estás comprando exactamente? cuando patrocinas un equipo de Fórmula 1? La respues[...]
Read More May 22, 2026
Editorial mayo 2026: El universo en expansión del patrocinio en motorsport
He estado pensando en Max Verstappen en el Nürburgring. No en el resultado — su coche se retiró a pocas horas del final, un fallo mecánico que truncó lo que había sido una actuación g[...]
Read More May 14, 2026
El patrocinio de MotoGP frente al de la F1: lo que realmente compra la diferencia
Hace una semana escribí que el gasto en patrocinio de la Fórmula 1 superará los 3.000 millones de dólares en 2026 por primera vez, impulsado por acuerdos tecnológicos y de IA que compran[...]
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