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September 9, 2026
A medição de audiências no desporto e o curioso caso da Fórmula 1
O conceito de mensurabilidade é um princípio fundador do marketing moderno. Seguindo a regra de ouro segundo a qual “se é mensurável, então é modificável”, números, dados [...]
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September 9, 2026
This is Why We Play: a transformação de Participante a Espectador no marketing desportivo
Num dos movimentos mais significativos do panorama mediático desportivo, a NBA investiu massivamente na distribuição global dos seus conteúdos, levando o basquetebol americano aos lares d[...]
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September 9, 2026
Patrocínio de Moto2 e Moto3: por que investir nas categorias menores do Campeonato do Mundo vale a pena
Há uma questão que quase todos os responsáveis de marketing se colocam quando se aproximam do motociclismo pela primeira vez: faz mais sentido entrar na categoria rainha, onde o palco é d[...]
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September 9, 2026
Construir a competitividade: o verdadeiro desafio do marketing desportivo do futuro
No desporto motorizado e no desporto em geral, a competitividade nunca é garantida: tem de ser construída, negociada e às vezes imposta pelo regulamento. E é precisamente isto — a capac[...]
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September 9, 2026
Implementar o Patocínio: comunicação reativa e proativa
É de madrugada quando a notificação chega. O atleta patrocinado acabou de conquistar o título. As redes sociais explodem em comentários, as agências de notícias divulgam a novidade, os[...]
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September 9, 2026
Procurar patrocinadores: a importância de ler pelo menos o rótulo
Há alguns dias recebemos um pedido de contacto através do formulário do nosso sítio web. A mensagem era sucinta: «seria conveniente aprofundar por telefone», sem mais detalhes. Responde[...]
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September 9, 2026
Licensing e co-branding desportivo: como funcionam e por que as marcas investem
Seiscentos e setenta milhões de euros. É o que a Ferrari arrecadou em 2024 pela rubrica “patrocinínios, comercial e marca” — um agregado que inclui patrocinínios nos monolugares de [...]
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September 9, 2026
Como escolher o desporto a patrocinar: critérios e método
Instinto ou números? Essa é a pergunta errada. A pergunta certa é outra, e antecede qualquer análise de dados: o desporto que está a considerar consegue manter o público envolvido seman[...]
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September 9, 2026
Atleta, equipa ou campeonato: como escolher o patrocínio desportivo certo
É 2024 e um diretor de marketing de uma empresa italiana de média dimensão — tecnologia B2B, exportações crescentes, orçamento de comunicação em expansão — encontra três propost[...]
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September 9, 2026
Patrocínios Desportivos Falsos: Como Reconhecê-los e Evitá-los
A notícia chegou no início de 2025, e não surpreendeu completamente — mas surpreendeu pela escala. Seis detenções, um conhecido piloto de rally em prisão domiciliária e uma rede de p[...]
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September 8, 2026
O novo público dos patrocínios desportivos: mais consciente e mais atento
Foi em 2012 que a Chevrolet anunciou um dos acordos de patrocínio mais comentados da década: sete anos, 600 milhões de dólares, o logótipo do fabricante americano nas camisolas do Manche[...]
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September 8, 2026
As 4 macro áreas do marketing desportivo
Nel 2023, quando MotoGP introduce le Sprint Race e ridisegna l’esperienza dell’intero weekend di gara, e contemporaneamente Monster Energy rinnova il contratto di title sponsor co[...]
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September 8, 2026
A Teoria da Hierarquia Comportamental nos Patrocínios Desportivos: Learn, Feel, Do
Há um momento em que o patrocínio deixa de ser uma questão de logótipo num carenamento. É o momento em que um diretor de marketing — que passou anos a ver o nome da Santander na Ferrar[...]
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September 8, 2026
A Tomada de Decisão do Consumidor no Marketing Desportivo
O marketing desportivo é uma disciplina com fronteiras claramente distintas de qualquer outra especialidade do marketing. Quem trabalha no sector sabe-o bem: a forma como um adepto se aproxi[...]
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September 8, 2026
O mercado de patrocínios na Fórmula 1: dados, crescimento e oportunidades para as marcas
Em janeiro de 2025, a LVMH — o maior grupo de luxo do mundo, proprietário da Louis Vuitton, Moët Hennessy e TAG Heuer — assinou um acordo de dez anos com a Fórmula 1, estimado em cerca[...]
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September 8, 2026
Como encontrar patrocinadores desportivos: 9 conselhos práticos para a pesquisa de patrocínios
Todas as semanas recebemos vários contactos sobre a pesquisa de patrocínios desportivos por parte de atletas, equipas e eventos desportivos. O pedido é sempre o mesmo: apoio para encontrar[...]
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September 8, 2026
O que é o patrocínio desportivo e como funciona
Há mais de 30 anos, a RTR Sports Marketing tem o patrocínio desportivo como núcleo do seu negócio: uma ferramenta na grande “caixa de ferramentas” do marketing desportivo, que[...]
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September 8, 2026
As geografias do racing: como muda o patrocínio MotoGP e F1 nos mercados
Patrocinadores MotoGP: um campeonato que redesenha os mapas O calendário do MotoGP conta hoje com 20 Grandes Prémios em 16 países e 5 continentes. Do Qatar à Malásia, da Indonésia à Au[...]
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September 8, 2026
Quanto vale um Grande Prémio de MotoGP? O impacto económico de uma corrida
Um taxista na estação de Assen tem uma resposta precisa a esta pergunta. Não vem com gráficos ou comunicados de imprensa: vem com a voz de quem sabe exatamente o peso que um fim de semana[...]
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September 7, 2026
O que é o MotoGP VIP Village
MotoGP VIP Village: o que é? O MotoGP VIP Village é o programa oficial de hospitalidade do Campeonato do Mundo de MotoGP, gerido diretamente pela MotoGP Sports Entertainment Group, o rights[...]
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