¿Qué te ofrece el patrocinio de la NASCAR?
Gran fidelidad a la marca
Los aficionados a la NASCAR no solo ven las carreras, sino que también compran. Las marcas patrocinadoras superan sistemáticamente a las que no lo son en los datos de compras de los aficionados, lo que convierte a la NASCAR en uno de los deportes de EE. UU. con mayores tasas de conversión de la fidelidad de los aficionados en compras.
Cobertura a nivel nacional en Estados Unidos
La NASCAR Cup Series ofrece una visibilidad constante en todas las principales regiones de EE. UU., lo que la convierte en la plataforma de patrocinio de deportes de motor preferida por las marcas que quieren llegar al mercado estadounidense a gran escala.
Visibilidad constante en televisión
Una temporada de 36 carreras con retransmisiones semanales en televisión nacional ofrece una exposición de marca constante y cuantificable durante nueve meses al año, una duración que pocas plataformas de patrocinio pueden igualar.
¿Eres nuevo en el mundo del patrocinio de la NASCAR?
En nuestra guía completa te explicamos en detalle los paquetes, los costes, el perfil demográfico de los aficionados y qué diferencia a la NASCAR de otras ligas deportivas estadounidenses.
Nuestro principal diferenciador
¿Por qué las marcas internacionales contratan a una agencia de patrocinio de la NASCAR?
La mayoría de las marcas no pierden dinero con el patrocinio de la NASCAR porque la plataforma no funcione. Pierden dinero porque pagaron una tarifa inadecuada, eligieron el equipo equivocado, firmaron un contrato que no definía la activación y nunca establecieron un marco de medición. Existe una agencia especializada en patrocinios de la NASCAR para reducir el riesgo de la inversión y maximizar el rendimiento comercial, aportando disciplina en los precios, alineación estratégica y resultados medibles a lo que, de otro modo, sería un gasto poco optimizado.
Acceso estratégico, no solo inventario »
Las relaciones que hemos establecido en las series Cup, Xfinity y Truck garantizan que las negociaciones se basen en la disponibilidad actual y en los precios reales del mercado, y no en tarifas obsoletas ni en argumentos impulsados por los vendedores.
Datos de tasación independientes
Una evaluación comparativa independiente garantiza que cada propuesta se evalúe según los estándares del mercado. Los precios, la ubicación y los resultados esperados están bien justificados, lo que evita acuerdos con precios inflados o que no se ajusten a las expectativas.
Estructuras de activación desde el primer día
Los patrocinios de alto rendimiento se planifican con cuidado, no se improvisan. Los marcos de activación se integran en el debate ya en la fase de negociación, lo que garantiza que cada dólar que se gasta se traduzca en una participación medible de la audiencia.
Informes sobre el retorno de la inversión (ROI) para el consejo de administración
Valor mediático, alcance de audiencia, aumento de la intención de compra, cartera de oportunidades B2B y coeficiente de medios ganados. Se presenta de forma constante y está estructurado para que la junta directiva lo revise.
Línea temporal comprimida
Lo que normalmente le lleva a una marca entre 12 y 16 meses cuando se gestiona internamente se reduce a entre 2 y 4 meses con una agencia especializada en patrocinios de la NASCAR.
Patrocinio de la NASCAR: la plataforma que hay detrás de las marcas más reconocidas de Estados Unidos
La NASCAR es una de las plataformas de automovilismo con mayor éxito comercial del mundo, muy arraigada en la cultura estadounidense y reconocida a nivel mundial por sus carreras y su base de aficionados. Fundada a finales de la década de 1940, la NASCAR cuenta hoy con un campeonato de tres niveles —la prestigiosa Cup Series, la Xfinity Series y la Craftsman Truck Series—, cada una con diferentes oportunidades de patrocinio y perfiles de público. Para las marcas que trabajan con una agencia de patrocinio de la NASCAR, esta estructura por niveles significa que la flexibilidad presupuestaria y la segmentación de la audiencia ya están integradas en la propia plataforma.
LÍDERES DEL SECTOR DEL AUTOMÓVIL
Ford
Goodyear
COMIDA Y BEBIDAS
Liquid Death
Wendy’s
SOCIOS PREMIUM DE NASCAR
Coca-Cola
Cerveza Busch
Freeway Insurance
Los socios premium de NASCAR invierten al máximo nivel por una razón: esta plataforma marca la diferencia. El patrocinio de NASCAR ofrece alcance, fidelidad e impacto comercial a una escala que pocas entidades deportivas pueden igualar; por eso, cada vez más marcas estadounidenses empiezan ahora su estrategia en el mundo del automovilismo contratando a una agencia de marketing especializada en NASCAR.
Habla con un especialista en patrocinios de la NASCARDe la visibilidad a los ingresos: por qué las marcas apuestan por el patrocinio de la NASCAR
Fan loyalty that converts to purchase
NASCAR fans actively support sponsor brands. In the US, motorsports sponsorship is seen as backing the sport - and fans respond by recognizing, remembering, and choosing those brands. For brands evaluating how to sponsor a NASCAR team, this purchase-intent uplift is the strongest commercial argument the platform offers.
Cars are always the centre of attention
In NASCAR, the car is the product on screen. Tight packs, close racing, onboard cameras and constant replays ensure sponsor liveries dominate live broadcasts, highlights, and social clips - turning every race into hours of brand exposure.
Exposure at the biggest US sporting events
Flagship races like the Daytona 500 and the Coca-Cola 600 deliver some of the largest audiences in American motorsport, drawing crossover viewers far beyond the core NASCAR fanbase. Few sponsorship inventories in US sport produce comparable single-event reach.
Year-long national visibility, not a one-off
With 36 races and weekly coverage, the NASCAR Cup Series delivers repeat US exposure across nine months of the year. The frequency reinforces brand recognition and gives marketing teams a sustained activation calendar - not a single peak followed by a year of silence.
Donde las marcas pasan a formar parte de la historia del patrocinio de la NASCAR
Durante más de siete décadas, la NASCAR ha protagonizado momentos que forman parte de la cultura deportiva estadounidense. Sus carreras más importantes y sus finales más emocionantes se recuerdan mucho tiempo después de que ondee la bandera a cuadros, se repiten año tras año y se transmiten de generación en generación entre los aficionados, con los coches y las marcas patrocinadoras vinculados para siempre a esos momentos. Es este impacto duradero el que define el prestigio de la NASCAR.
Hay unos cuantos ejemplos que dejan claro por qué las marcas invierten tanto:
1987, Charlotte Motor Speedway: el «adelantamiento por la hierba»
El legendario Dale Earnhardt, al volante de su coche con la marca Wrangler, se puso en cabeza tras un adelantamiento mientras lo empujaban hacia el interior de la pista: un momento que se ha repetido una y otra vez durante casi cuatro décadas y que es inseparable de la imagen de marca de Wrangler.
Carolina Dodge Dealers 400 de 2003: la llegada más reñida de la historia de la NASCAR
Ricky Craven le ganó a Kurt Busch por 0,002 segundos en un final de foto finish inolvidable entre los coches de las marcas Tide y Rubbermaid, ambas marcas que han pasado a formar parte para siempre de los libros de récords.
Coca-Cola 600 de 2025: de último a primero
Ross Chastain ganó la prestigiosa carrera partiendo desde la última posición, con Jockey en primer plano, convirtiendo una simple carrera en un momento emblemático a nivel nacional.
Estos momentos no son fruto de la casualidad; son el resultado de decisiones inteligentes en materia de patrocinio. Una agencia especializada en patrocinios de la NASCAR ayuda a la marca a identificar al piloto, la carrera y el nivel de inversión que más probabilidades tienen de ofrecer esa visibilidad emblemática. Saber cómo patrocinar a un equipo de la NASCAR no consiste solo en firmar un cheque, sino en estructurar un acuerdo que combine la presencia de la marca en el coche, pases de acceso VIP, apariciones del piloto y apoyo promocional a medida. El valor de un patrocinio se mide por el retorno de la inversión, y la agencia adecuada se asegura de que cada elemento —desde los paquetes principales de primer nivel, con publicidad en el capó y los paneles laterales, hasta los acuerdos asociados más asequibles— ofrezca resultados medibles.
¿Por qué el patrocinio de la NASCAR funciona para las marcas?
El patrocinio de la NASCAR atrae a una amplia variedad de sectores —desde marcas de automoción y de consumo hasta servicios financieros y fabricantes industriales—, lo que refleja la versatilidad comercial de esta plataforma tanto para objetivos B2C como B2B.
Las marcas que triunfan en la NASCAR se agrupan en cuatro grandes categorías:
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Marcas de servicios financieros
Ally Financial ha forjado una sólida colaboración con Hendrick Motorsports, aprovechando el alcance de la NASCAR para reforzar el reconocimiento de la marca en todo Estados Unidos.
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Marcas de consumo internacionales
Red Bull se asocia con Trackhouse Racing, lo que pone de manifiesto la capacidad de la serie para atraer a empresas internacionales orientadas al consumidor a una plataforma esencialmente estadounidense.
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Marcas de consumo diario y de estilo de vida
Zep colabora con Joe Gibbs Racing para llegar a los consumidores estadounidenses de a pie a través de las grandes cadenas de distribución.
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Marcas de alto rendimiento, de recambios y industriales
Pennzoil está muy vinculada al Team Penske, mientras que empresas del sector industrial como United Rentals aprovechan sus colaboraciones con equipos como Richard Childress Racing para darse a conocer en todo el país.
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Lo que les une es la misma lógica comercial: un patrocinio de la NASCAR ofrece a las marcas un acceso constante y cuantificable a uno de los públicos de consumidores más fieles y activos del deporte estadounidense.
UN MARCO DE REFERENCIA PARA LOS RESPONSABLES DE LA TOMA DE DECISIONES
Cómo patrocinar un equipo de la NASCAR
Las marcas que están valorando cómo patrocinar un equipo de NASCAR suelen pasar por seis pasos. La mayoría de los fracasos se producen cuando se salta uno de ellos o se hace con prisas.-
Definir el objetivo comercial
Reconocimiento de marca. Hostelería B2B. Plataforma de lanzamiento de productos. Entrada en el nuevo mercado estadounidense. Impulso de las ventas minoristas. Cada objetivo apunta a un equipo diferente, una serie diferente y una estrategia de activación diferente. Una marca que no sea capaz de expresar esto con claridad antes de dirigirse a un equipo no tiene poder de negociación.
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Fíjate un presupuesto realista y ten en cuenta los gastos de activación
La cuota de patrocinio no es el coste total. La activación, la hospitalidad, la producción de contenidos y la medición suelen suponer un incremento del 30 al 60 % sobre la cuota de derechos. Planifica el presupuesto completo antes de que empiecen las negociaciones.
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Elige la serie adecuada
La Cup Series, para conseguir el máximo alcance. La Xfinity, para una exposición a nivel nacional a un precio asequible. La Truck Series, para una entrada en el circuito de gran impacto y con una inversión menor. Cada categoría tiene su propio público objetivo y sus propios precios.
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Encuentra el equipo y el piloto adecuados
La competitividad en la pista, el comportamiento fuera de ella, su presencia en las redes sociales, la compatibilidad con el patrocinador principal y la sintonía con los valores de la marca son factores que influyen. El piloto adecuado rara vez es el más famoso.
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Contrata a una agencia especializada en patrocinios de la NASCAR
Una agencia independiente aporta conocimientos sobre el mercado, precios de referencia y poder de negociación que una marca que se inicia en este deporte no tiene. Una propuesta de patrocinio de la NASCAR elaborada por un especialista incluye datos de valoración independientes, lo que cambia por completo la dinámica de la negociación.
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Negocia un contrato que especifique cada entregable
Tamaños de los anuncios y ubicaciones exactas de los paneles. Derechos digitales y frecuencia de publicaciones en redes sociales. Pases de acceso para el personal de hospitalidad por fin de semana de carrera. Compromisos de aparición de los pilotos. Derechos sobre contenidos de marca compartida. Obligaciones de presentación de informes sobre el retorno de la inversión. Un contrato que no especifique alguno de estos aspectos da lugar a disputas tras la firma.
Planificación de inversiones
Costes y niveles de patrocinio de la NASCAR
La inversión en patrocinio de la NASCAR depende de tres variables: el nivel de implicación, la categoría y el equipo o piloto elegido. Las cifras que aparecen a continuación corresponden a los rangos de mercado de 2026 y deben utilizarse como puntos de referencia para la planificación, no como presupuestos fijos.
| Nivel | Rango por carrera | Qué incluye | Ideal para |
|---|---|---|---|
| Patrocinio principal | 350 000 – 500 000 dólares | Capó, lateral trasero, panel de televisión, derechos completos de activación, servicios de hospitalidad, apariciones de los pilotos | Visibilidad de marca a gran escala, lanzamientos de productos y entrada en el mercado estadounidense |
| Patrocinio asociado | 75 000 – 150 000 dólares | Paneles inferiores de los coches, pilares B y C, pases para el garaje, servicios de hospitalidad limitados | Visibilidad a nivel nacional a buen precio, objetivos orientados al B2B |
| Programa de una sola carrera | o a medida(dependiendo de la carrera) | Totalmente a medida: diseñado en torno a una campaña, una región o un periodo de lanzamiento de un producto | Campañas tácticas, lanzamientos regionales, activaciones basadas en eventos |
Estos son los rangos de precios para 2026. Hablemos de tu presupuesto.
Los precios orientativos varían según el equipo, el piloto y la posición en la clasificación. Te mandaremos un desglose de costes personalizado en un plazo de 24 horas.
Agencia de patrocinio de NASCAR: Por qué las marcas internacionales eligen RTR Sports
Independencia
RTR Sports es una agencia independiente de patrocinio de la NASCAR. No tenemos ningún compromiso con ningún equipo, piloto ni serie. Todas nuestras recomendaciones se basan en los objetivos comerciales del cliente, no en nuestro inventario.
Perspectiva de series cruzadas
Estamos presentes en la Fórmula 1, MotoGP, NASCAR, WSBK, IndyCar y el Campeonato Mundial de Resistencia. Para una marca estadounidense que busca llegar al mercado nacional, la NASCAR suele ser la plataforma más eficaz que hay. Para una marca global, te ofrecemos una visión que abarca varias series, algo que una agencia especializada en una sola serie no puede ofrecer.
Cronología resumida
El proceso de patrocinio, que normalmente le lleva a una marca entre 6 y 9 meses si lo gestiona internamente, se reduce a entre 4 y 8 semanas con RTR. El conocimiento del inventario actual, las relaciones ya establecidas con los equipos y los marcos independientes de ROI vienen incluidos de serie.
Medición lista para la placa
Cada patrocinio de NASCAR que organizamos incluye un marco de medición que se puede justificar ante la junta directiva: valor mediático, alcance de la audiencia, aumento de la intención de compra, cartera de oportunidades B2B y coeficiente de medios ganados. Se informa mensualmente. Sin métricas sustitutivas.
Más de 30 años de experiencia en el mundo del automovilismo
Galardonada. Independiente. Con más de tres décadas de experiencia. RTR Sports es la agencia de marketing de NASCAR a la que recurren las marcas cuando el patrocinio tiene que dar resultados —y tiene que ser justificable desde el mismo día siguiente a la firma del contrato—.
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