¿Cuánto cuesta el patrocinio de la F1?

El coste de un contrato de patrocinio de Fórmula 1 puede oscilar entre 1 y 70 millones de dólares, dependiendo de los beneficios de marketing que quieras incluir y de los equipos que quieras patrocinar. Socios globales como Monster Energy y Ray Ban tienen contratos considerables con equipos de F1, lo que refleja su marca mundial y el gran atractivo de la F1. Los patrocinios de una sola carrera pueden empezar con costes de 500.000 $, pero deben evaluarse cuidadosamente, ya que son herramientas de marketing muy tácticas. Las empresas locales, o los socios regionales, podrían encontrar en esto una vía más rentable para el patrocinio de la F1.

Los niveles de entrada de 1 millón de dólares comprarán poca o ninguna visibilidad en el coche -y difícilmente en los aspirantes de la parte superior de la parrilla- y el derecho a utilizar el logotipo, el nombre y la fama de los equipos en sus materiales de marketing y comunicación. Este enfoque lo siguen a menudo las marcas que aspiran a convertirse en socios oficiales. Estos socios se comprometerán entonces con los fans de todo el mundo a través de plataformas de medios sociales y otros medios para aumentar su visibilidad.

En el otro extremo, los de más de 50 millones de dólares tienen una amplia y extraordinaria gama de beneficios de marketing. Aunque su logotipo en el coche suele ser muy importante, son las oportunidades de activación, las maniobras de relaciones públicas, los paquetes de hospitalidad, el apoyo de los medios de comunicación y la fuerza de la comunicación lo que realmente convierte a estos acuerdos en auténticas potencias del marketing. Empresas como Cash App han utilizado estas oportunidades en su beneficio, construyendo una fuerte presencia en el mundo de la F1 a través de un amplio patrocinio.

Anunciarse en la F1 ofrece a las marcas una exposición sin parangón ante un público mundial, lo que la convierte en una estrategia de marketing muy solicitada por las empresas que buscan aumentar su visibilidad y conectar con los aficionados en un entorno dinámico.

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Comprender el coste del patrocinio de la Fórmula 1

El coste de patrocinar un equipo de Fórmula 1 puede variar mucho en función del tamaño y la implicación de su empresa.

Por ejemplo, las empresas más pequeñas suelen pagar alrededor de 1 millón de dólares, mientras que las grandes corporaciones pueden gastar varios millones de dólares al año en apoyo a su patrocinio de la F1.

En muchos artículos de este blog hemos intentado responder a la pregunta “

¿cuánto cuesta el patrocinio…

“? O “¿Cuánto cuesta patrocinar un equipo de F1?“. Estas son preguntas clave cuando nos enfrentamos a un

patrocinio

proyecto de patrocinio en una empresa, y es una de las primeras preguntas que se hace al departamento de
marketing
agencias como la nuestra.

Hoy queremos abordar el coste de los patrocinios en el entorno de la Fórmula 1.

La plataforma de comunicación de marketing deportivo más potente del mundo

El campeonato de Fórmula 1 siempre ha sido una de las actividades más interesantes para quienes estudian el marketing deportivo y también es un caso de estudio habitual en el mundo del patrocinio. De hecho, es a partir de la Fórmula 1 que se desarrolló el concepto de patrocinio deportivo moderno, y es aquí donde todavía podemos encontrar los avances más sorprendentes de la disciplina. Por eso siempre hay curiosidad sobre el coste del patrocinio de la F1 y el presupuesto que invierten los patrocinadores de la Fórmula 1.

Como MotoGP, también la F1 es un deporte con visibilidad planetariay tiene la extraordinaria (y muy rara) característica de ser una plataforma de comunicación móvil: cada 7 o 15 días el circo se desplaza a un país diferente, lo que conlleva la posibilidad de compromiso in situ, hospitalidad oportunidades etc.

La creencia común es que el pináculo de las
es uno de los deportes más caros en los que invertir.
.

Pero merece totalmente la pena. La Fórmula 1 representa la máxima categoría del automovilismo, con una audiencia televisiva mundial de 2.100 millones de espectadores durante el año (Brasil, Alemania, Italia, Reino Unido y Holanda son los principales mercados de audiencia), según Nielsen. En conjunto, Europa es el primer mercado de audiencia televisiva (66,7%), seguida de América Central y del Sur (22,1%), Asia-Pacífico (5,1%), Norteamérica (3,4%) y África y Oriente Medio (2,8%). El espectador medio de F1 tiene 38 años, un 62% de hombres y un 38% de mujeres, con una media de 0,44 niños por hogar. Es un público más joven y diverso si se compara con otras grandes series como la Premier League (42 años, 67% hombres) y la Liga de Campeones (41 años, 70% hombres). Las redes sociales también son un canal valioso: sólo la organización de la F1 cuenta con más de 31 millones de seguidores en todas las plataformas. Equipos como Mercedes, Ferrari y Red Bull pueden añadir sus propias e impresionantes bases de seguidores (21M, 14M, 18M seguidores cada uno).

Para muchagente, Ferrari, Mercedes y McLaren no son sólo equipos deportivos, sino símbolos de velocidad, rendimiento, excelencia y tecnología. Una vez más, la publicidad en la Fórmula 1 ofrece a las marcas oportunidades inigualables de posicionamiento de marca, lo que la convierte en una inversión lucrativa para las empresas que quieren llegar a un público mundial.”

El coste de patrocinar un equipo de Fórmula 1 y de patrocinar el Campeonato de F1

En primer lugar, patrocinar un equipo de Fórmula 1 es muy diferente de patrocinar el Campeonato del Mundo de Fórmula 1 en su conjunto.

La visibilidad en pista, las oportunidades de activación y la presencia en las zonas de aficionados son sólo algunas de las ventajas de ser patrocinador oficial de la Fórmula 1 entre empresas como Heineken, Aramco, DHL y muchas más. Si está buscando ese tipo de oportunidad, estamos hablando de +5 millones de euros por temporada.

Como ya se ha dicho, no hace falta decir que para responder a la pregunta “¿cuánto cuesta el patrocinio de la f1?” debemos definir primero la propiedad de la que hablamos y los beneficios a los que aspiramos. Porque, al fin y al cabo, el coste de un patrocinio de F1 sólo está relacionado con los objetivos y necesidades de marketing del patrocinador.

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Gastos de las asociaciones F1: nivel inicial

De nuevo, sibuscamos cifras aproximadas, los acuerdos de patrocinio en la F1 empiezan a partir de 1 millón de dólares. Por esa suma, hay muy poca marca en los coches. Su logotipo aparecerá en los materiales de comunicación de los equipos y en los medios de comunicación, pero aparte de eso, la exposición es limitada. Lo que estás comprando aquí es el derecho a llamarte patrocinador de Fórmula 1 y la oportunidad de utilizar la fama, la imagen, el nombre y el logotipo del equipo en tu marketing. Además, es posible que algunos de los equipos más prestigiosos quieran una ficha más alta para sentarse a su mesa, especialmente en el caso de sectores empresariales muy concurridos.

Niveles superiores de patrocinio de la Fórmula 1

Los patrocinios de gran repercusión, con buena visibilidad y toda una serie de beneficios, podrían comenzar con 5 millones de dólares, y el patrocinio principal y el patrocinio del título alcanzarían decenas de millones de euros al año.

Los acuerdos de primer nivel pueden alcanzar los 20-50 millones de euros, como es el caso de los patrocinios de equipos punteros como Red Bull, Ferrari y Mercedes.

Por poner algunos ejemplos de los costes de patrocinio de la Fórmula 1, se rumorea que el acuerdo entre Cognizant y Aston Martin asciende a unos 35 millones de dólares anuales, no muy lejos de los 42 millones anuales de la asociación entre Petronas y Mercedes. Siempre según los medios de comunicación Sportspro, el patrocinio Oracle – Red Bull Racing se sitúa en el ámbito de los 300 millones de dólares durante 5 años, mientras que el acuerdo recién firmado con Bybit se sitúa en el nivel de los 50 millones de dólares anuales.

Desde un punto de vista puramente económico, el patrocinio de un equipo, un piloto, una carrera o una serie son muy diferentes, pero hay que señalar que existen otras distinciones y que no todo es tan sencillo. Claro que, en términos generales, patrocinar todo el campeonato de F1 le costará más que, por ejemplo, patrocinar a un piloto, pero ese podría no ser el caso si el piloto es Lewis Hamilton y usted se está convirtiendo en patrocinador regional de F1 para un sector muy específico y de nicho.

De nuevo, es difícil decir cuánto cuesta el patrocinio de la Fórmula 1. Como de costumbre, depende de los beneficios del marketing, de los objetivos y planes de activación de las marcas, del mercado objetivo y, por último, del rendimiento del equipo. Sin embargo, lo más importante es el valor que las marcas y las empresas obtienen de estos costes de patrocinio de la F1. Y si echamos un vistazo a la siguiente lista, hay muchas razones para creer que el retorno de la inversión es bastante alto…

Cómo patrocinar la Fórmula 1

Como ya se ha dicho, en el circo abundan las oportunidades. Desde pequeños acuerdos hasta contratos de más de 70 millones de dólares, los patrocinios de Fórmula 1 se adaptan a las necesidades, misión, visión y propósito de cualquier marca.

Este increíble abanico de posibilidades representa tanto una amenaza como una oportunidad, por supuesto. Aunque los paquetes de patrocinio de F1 a medida satisfacen con seguridad las necesidades de cualquier proyecto de marketing, los recién llegados o incluso las empresas con experiencia podrían perderse en un escenario tan diverso. ¿Por dónde empezar? ¿Cómo sabes si hay más posibilidades o un mejor trato con otro equipo que no conocías? ¿Qué tipo de derechos de comercialización debe incluir en su contrato? ¿Cómo desenvolverse con elegancia y eficacia en un deporte tan complejo y trepidante?

Desde 1995, en RTR Sports asesoramos a marcas y empresas que desean disfrutar del éxito y el glamour del mundo de la Fórmula 1 (y del automovilismo en general). Así que, si está pensando en un patrocinio de Fórmula 1, puede que seamos el mejor punto de partida para usted y su equipo de marketing. Pulsa el botón de abajo o escríbenos a info@rtrsports.com