Hubungan antara perempuan dan sponsorship olahraga layak untuk dibahas lebih dalam. Banyak produk dianggap sebagai wilayah eksklusif konsumen perempuan, sehingga kita sering mendengar “Kami tidak mensponsori karena pengambil keputusan pembeliannya adalah perempuan”. Ini adalah prasangka yang keliru dan agak kuno, dan kami ingin sedikit meluruskannya.

Sekilas, minat terhadap olahraga tampak lebih didominasi laki-laki, tetapi yang pertama perlu dicatat adalah bahwa jumlah perempuan yang menghadiri acara olahraga atau menonton olahraga di TV (atau melalui perangkat lain) meningkat sangat pesat.

Menurut Repucom, di 24 negara utama yang mewakili Amerika, Asia, dan Eropa, rata-rata 46% perempuan menyatakan tertarik/sangat tertarik pada olahraga, dibandingkan 69% laki-laki; kesenjangannya tidak terlalu besar*.

Olahraga Apa yang Ditonton Perempuan?

Salah satu aspek penting adalah jenis olahraga yang diikuti oleh perempuan. Kita sering mengasosiasikan cabang olahraga tertentu dengan perempuan (misalnya bola voli), dengan asumsi entah kenapa bahwa mereka tidak tertarik pada sepak bola, rugbi, atau olahraga yang sayangnya masih dicap “lebih maskulin”. Tentu saja, tidak ada yang lebih keliru dari itu.

Tenis, sepak bola, dan atletik adalah, masih menurut riset yang sama, olahraga paling populer di kalangan perempuan di Inggris. Sementara di Jerman, perempuan lebih menyukai sepak bola, atletik, dan motorsport.

Kategori olahraga yang terakhir ini — motorsport — layak mendapat perhatian khusus. Mobil dan motor tidak hanya sangat digemari oleh perempuan (menurut riset terbaru, satu dari tiga penonton MotoGP adalah perempuan), tetapi di berbagai kesempatan juga telah diluncurkan program olahraga yang sukses — seperti W Series — yang bertujuan meningkatkan jumlah “driver” dan “rider” perempuan di dalam kejuaraan. Sulit menentukan mana yang lebih dulu ada, telur atau ayam, seperti biasanya, tetapi performa luar biasa dari pembalap seperti Ana Carrasco, Alice Powell, Juju Noda, dan Tatiana Calderón menunjukkan tren pertumbuhan yang sangat kuat.

Siapa Sebenarnya Pengambil Keputusan Pembelian?

Yang berpotensi membuat sponsorship dari merek-merek yang secara tradisional diasosiasikan dengan pengambil keputusan pembelian perempuan (perawatan rumah dan bahan makanan) semakin efektif, di Italia juga terjadi perubahan sosial yang kuat serta meningkatnya jumlah keluarga yang terdiri dari satu orang.

Menurut Buku Tahunan Statistik Istat 2017, di Italia 31,6% rumah tangga terdiri dari satu orang. Dari jumlah tersebut, 58,9% adalah laki-laki. Bayangkan bagaimana data ini memengaruhi gambaran klasik tentang pengambil keputusan pembelian yang mengisi kulkas dan mengurus rumah.

Di beberapa negara, jumlah perempuan yang tertarik kini hampir setara dengan laki-laki, seperti terlihat dalam riset Nielsen tentang Australia berikut ini.

Nielsen Digital Ratings (bulanan) pada Juli 2017 melaporkan bahwa 11,4 juta orang Australia mengonsumsi konten olahraga di ponsel, desktop, atau tablet mereka. Ini adalah kenaikan total sebesar 6% dibandingkan Juni 2017. Dan perempuan mencatatkan kenaikan sebesar 10%, dibandingkan dengan pertumbuhan 3% pada laki-laki dibanding bulan sebelumnya.

Terakhir, kami senang menyoroti keterbukaan yang belakangan ini terjadi bagi perempuan dalam menikmati olahraga di negara-negara yang secara tradisional menolaknya. Beberapa minggu lalu muncul kabar dari Arab Saudi yang akhirnya mengizinkan perempuan masuk ke stadion untuk menonton sepak bola. Baca beritanya di The Guardian

Jika Anda ingin tahu lebih lanjut, jangan ragu untuk menghubungi kami di info@rtrsports.com

*Sumber: Fan DNA Survey, Agustus 2014, total delapan negara (AS, Inggris, Jerman, Meksiko, Malaysia, Cina, Jepang, Australia), responden berusia 16-65 tahun yang setidaknya sedikit tertarik pada olahraga (80-95% dari total populasi kelompok usia) n=24.024