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By Riccardo Tafà| Posted 11月 12, 2024 | In スポーツ・スポンサー, モータースポーツ
競争の激しいモータースポーツの世界では、革新こそが成功の鍵である。フォーミュラフォーミュラ1, MotoGPWEC、そして フォーミュラEでは、パフォーマンスの向上とスポンサー獲得のために人工知能(AI)の活用が進んでいる。AIを活用することで、データ分析やレース戦略管理を最適化できるだけでなく、潜在的なビジネスパートナーにとってチームをより魅力的な存在にすることができる。最先端のテクノロジーを通じて、チームはスポンサーに投資収益率に関する具体的なデータを提供し、提案の魅力を高めることができる。この記事では、AIがモータースポーツにどのような革命をもたらし、トップレベルのスポンサー獲得競争においていかに重要な武器になりつつあるのかを詳しく探る。
AIはチームのデータ分析方法を根本的に変えた。例えばF1では、チームは練習走行やレースのたびに何百万ものデータポイントを収集している。AIのおかげで、この情報をリアルタイムで分析して隠れたパターンを検出し、レース戦略を最適化することができる。例えば、レッドブル・レーシングはオラクルと共同でAIを使用し、ピットストップ、燃料消費、タイヤ管理に関するデータを分析している。このテクノロジーによって、情報に基づいた決断を瞬時に下すことが可能になり、レース週末の成功確率が高まる。
AIの統合により、さまざまな環境条件やレース状況におけるクルマの性能を予測することが可能になった。AIのシミュレーションは、ドライバーがさまざまなシナリオに備えるのに役立つだけでなく、車のコンポーネントの開発にも有益な情報を提供し、競争力を常に向上させる。その一例がマクラーレンであり、同社はデル・テクノロジーズと共同でAIを活用してクルマの開発を加速させている。
AIの実用的な活用例としては、高度なアルゴリズムを使ってレース戦略を改善し、タイヤと燃料の管理を最適化することが挙げられる。たとえばメルセデスAMGペトロナスは、人工知能を使ってタイヤの消費量をリアルタイムで分析し、コースコンディションや他チームの挙動に応じてピットストップ戦略を適応させる能力をチームに提供している。
AIは車の性能を向上させるだけでなく、ファンの体験をパーソナライズし、ファンのエンゲージメントを高めるためにも使われている。ソーシャルメディア・データやデジタル・インタラクションを分析することで、チームはファンに合わせたコンテンツを作成することができる。例えばレッドブルは、ユーザーの興味に応じてデジタル体験をカスタマイズすることで、ファンとの距離をさらに縮めるためにAIを活用している。
さらに、 F1は Flamingoなどの企業と提携し、 サーキットでの広告在庫の計画を最適化するAIベースのシステムを開発し、レース中のブランド露出測定の精度を高めている[5]。このようなパーソナライゼーションは、観客にとってより魅力的な体験となるだけでなく、スポンサーにとっても付加価値となる。
AIベースのシミュレーションは、AIが変化をもたらしているもうひとつの重要な分野である。モータースポーツ・チームは、こうしたシミュレーションを利用して、レースの準備を整え、より効果的な戦略を練っている。フォーミュラEでは、無数のレースシナリオをシミュレーションし、エネルギー使用を最適化するためにAIが使用されている。このようなシミュレーションによって、さまざまな状況でマシンがどのように反応するかを正確に予測することが可能になり、パフォーマンスだけでなく全体的な信頼性も向上する。
また、AIシミュレーションを使用することで、チームはピットストップ戦略を最適化し、ピットストップの最適なタイミングを予測し、タイムロスを最小限に抑えることができる。このようなシミュレーションの有効性は、具体的な競争上の優位性につながり、潜在的なスポンサーに証拠に基づく情報を提供することで、スポンサーシップに対する信頼と関心を高める。
AIはパイロットの身体的・精神的パフォーマンスをモニターするためにも使われている。パイロットの体に取り付けられたセンサーがデータを収集し、それを分析して肉体的・精神的な準備を最適化する。このデータには、心拍数、ストレスレベル、睡眠の質などが含まれ、ドライバーのコンディションを競技に最適な状態に保つために欠かせないものばかりだ。
メルセデスは、生理学的データをリアルタイムでモニターするAIツールを開発し、トレーニングやレース戦略を適応させてパフォーマンスを最適化できるようにした。この種のテクノロジーは、ウェルネス、健康、人間のパフォーマンスに関連するブランドにとってスポンサーシップのチャンスとなる。フィットネス・モニタリング・デバイスを専門とする企業は、この可視性を利用して、モータースポーツのような競争の激しい環境における自社ソリューションの有効性をアピールすることができる。
AIはサーキットでのパフォーマンス向上だけでなく、スポンサーシップの管理にも活用されている。 エンゲージメント・データとデジタル指標の分析を通じて、チームはスポンサーに詳細なレポートを提供し、知名度と視聴者のエンゲージメントという観点から、プロモーション・キャンペーンの効果を実証することができる。
このアプローチにより、CMOやスポンサーシップ・マネージャーは、キャンペーンの効果に関する具体的なデータを得ることができ、投資を正当化し、将来の戦略を計画する能力を向上させることができる。スポンサーシップ・マネジメントにAIを活用することで、関係者間の透明性と信頼性が高まり、モータースポーツは投資家にとってますます魅力的なセクターとなる。
モータースポーツにおけるAI活用のもうひとつの重要な例は、自律走行競技である。たとえばインディ・オートノマス・チャレンジでは、AIを活用した完全自律走行車がドライバーなしでレースを戦う。この競技は、技術革新が主役となるモータースポーツのフロンティアを象徴している。スポンサーは、このようなイニシアチブを、イノベーションと新興テクノロジーへのコミットメントを示す機会として捉え、自社のブランドを未来的で野心的なプロジェクトと結びつけている。
人工知能はモータースポーツに変革をもたらし、チームのパフォーマンスだけでなく、トップレベルのスポンサーを惹きつける能力も向上させている。データの高度な活用、精密なシミュレーション、ファン体験のパーソナライゼーション、パフォーマンスのモニタリングを通じて、AIは現代のモータースポーツで成功するために不可欠な要素であることが証明されつつある。ブランドはモータースポーツを、卓越性と革新性という価値観と結びつけ、レースとビジネスの間に深い結びつきを生み出すまたとない機会と捉えている。
AIを活用する方法を知っているチームは、コース上だけでなく、オフでも競争上の優位性を獲得し、新たなビジネスチャンスを開くとともに、このテクノロジーへの投資が勝利の未来への投資を意味することを実証する。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blog4月 15, 2025
At RTR Sports Marketing the motto is: ‘We provide consultancy to companies that are willing to use sport to build a better relationship with their customers’. Let’s focus on[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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