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By Riccardo Tafà| Posted 9月 6, 2023 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング, フォーミュラ1, フォーミュラ1
日進月歩のマーケティングにおいて、企業はターゲットオーディエンスの注目を効果的に集めるための革新的な戦略を常に模索している。 ペリメーター広告は、スポーツイベント内に広告ボードを戦略的に配置することで、中断を招くことなく観客に説得力のあるメッセージを伝える、強力なマーケティングツールとして登場した。 この記事では、ペリメーター(コートサイド、トラックサイド)広告の世界を掘り下げ、静的なボードから動的なデジタル広告への進化と、スリリングなスポーツコンテンツとともにブランドが視聴者とエンゲージするユニークでシームレスな方法を探る。
ペリメーター広告は、スポーツ・アリーナに並ぶ静的な広告ボードとして誕生して以来、長い道のりを歩んできた。 従来の静的なボードでは、限られた情報しか表示できず、創造性や相互作用の余地はほとんどなかった。 しかし、テクノロジーの出現は、デジタル周辺広告という形で変革をもたらした。
デジタル境界広告は、ビデオグラフィックの力を取り入れ、ブランドがより深いレベルで視聴者の心に響く魅力的なビジュアルコンテンツを作成することを可能にします。 静止画像ではなく、ダイナミックで人目を引く動画を取り入れることで、感情を喚起し、視聴者の心にインパクトを残すことができるようになった。
デジタル周囲広告の最も顕著な特徴のひとつは、スポーツイベントごとにメッセージをカスタマイズできることだ。 ブランドは、特定の試合のテーマ、場所、参加者に合わせて広告を調整することができる。 このようなパーソナライゼーションは、関連性の感覚を育み、視聴者がブランドやその商品により親近感を抱くようにする。
広告の世界で注目を集めるための熾烈な競争が繰り広げられている今日、視聴者の注目を集め、それを維持することは、かつてないほど難しいことだ。 しかし、ペリメーター広告は、シームレスで控えめな方法で観客と関わることができる。 スポーツコンテンツに広告を組み込むことで、ブランドは試合の流れを中断することなくメッセージを伝えることができ、視聴体験全体を向上させることができる。
スポーツイベントはしばしば観客の間に激しい感情を呼び起こす。 イベントに関連する感情に沿った広告を戦略的に掲載することで、ブランドは視聴者と深い感情的なつながりを作ることができる。 このような感情的共鳴は、ブランド想起とロイヤルティの向上につながり、企業にとってプラスの結果をもたらす。
日々、消費者を襲う膨大な広告の海の中で、ブランドが際立ってインパクトを与えるためには、カットスルーが不可欠である。 スポーツ・コンテンツとシームレスに融合できるペリメーター広告は、視聴者がブランドのメッセージに注目し、カットスルーの向上につながる。
さらに、投資収益率(ROI)は、あらゆるマーケティング活動の重要な側面である。 デジタル境界広告のパーソナライズされた魅力的な性質は、コンバージョンの可能性を高め、ひいては ブランドのROIを高める。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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このブログやEメール(address-info@rtrsports.com-for)を通じて、頻繁にご[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
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