By Emanuele Venturoli| Posted 3 stycznia, 2024 | In Formuła 1, Formuła1, MotoGP, MotoGP
Formuła 1 jest jednym z najchętniej oglądanych sportów motorowych na świecie i stanowi bardzo poszukiwaną możliwość sponsoringu dla firm, które chcą dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców.
Jednak, jak w przypadku każdego głośnego wydarzenia, koszt sponsoringu może być wysoki. W tym artykule zbadamy różne rodzaje sponsoringu dostępne w Formule 1 i ich koszty.
Zespoły F1 często współpracują z firmami w celu promowania ich marki i produktów.
Ten rodzaj sponsoringu
obejmuje branding na samochodzie, odzieży zespołu i innych powiązanych materiałach. Oferuje również gościnność premium podczas zawodów oraz możliwości tworzenia treści PR i mediów społecznościowych. Koszt sponsorowania drużyny jest bardzo różny, ale zazwyczaj waha się od 1 do 50 milionów dolarów rocznie.
Inną popularną formą sponsoringu w Formule 1 jest partnerstwo technologiczne. Jest to firma, która współpracuje z zespołem w celu zapewnienia wiedzy technologicznej lub inżynieryjnej. Koszt partnerstwa technologicznego jest różny, ale zazwyczaj wynosi od 1 do 10 mln USD rocznie.
Firmy mogą zostać oficjalnymi partnerami Formuły 1, co oferuje szerokie możliwości brandingu, w tym reklamę i aktywację na torze , prawa do używania logo Formuły 1 i gościnność premium. Koszt uzyskania statusu oficjalnego partnera szacuje się na 5-50 mln USD rocznie.
Sponsorowanie konkretnego wyścigu to kolejna opcja dla firm chcących uczestniczyć w Formule 1.
Reklama na torze, billboardy i branding na torze , ekskluzywne możliwości aktywacji i zaangażowania są zwykle częścią tego typu umów. Koszt sponsorowania wyścigu jest różny, ale zazwyczaj waha się od 1 do 5 milionów dolarów za wyścig.
Podsumowując, sponsoring Formuły 1 może być doskonałym sposobem na promocję marki i dotarcie do globalnej masowej publiczności. Koszt sponsoringu różni się jednak znacznie w zależności od rodzaju sponsoringu oraz pożądanego poziomu ekspozycji i aktywacji. Firmy powinny dokładnie rozważyć swoje cele i budżet przy wyborze pakietu sponsorskiego Formuły 1, ale mogą również skonsultować się z agencją sponsorską Formuły 1, taką jak
RTR Sports Marketing
w celu uzyskania wskazówek.
Oprócz wspomnianych już rodzajów pakietów sponsorskich dostępnych w Formule 1, istnieją również inne możliwości zaangażowania się firm w ten bardzo popularny sport motorowy. Jedną z tych możliwości jest sponsorowanie pilotów. Polega ona na sponsorowaniu jednego lub kilku konkretnych kierowców i umieszczeniu ich nazwy i logo na kasku i kombinezonie wyścigowym. Koszt sponsorowania kierowcy może się różnić w zależności od jego popularności i sukcesów, ale może wynosić od 500 000 do kilku milionów dolarów rocznie.
Ponadto firmy mogą angażować się w Formułę 1 poprzezgościnność i organizację wydarzeń. Obejmuje to zakwaterowanie gości w luksusowych apartamentach i wyłączny dostęp do garaży zespołu i pit lane’ów. Firmy mogą również organizować wydarzenia podczas weekendu wyścigowego, takie jak imprezy i premiery produktów. Koszt organizacji i sponsorowania wydarzeń może się różnić w zależności od poziomu ekskluzywności i zapewnionego dostępu, ale może wynosić od kilku tysięcy do setek tysięcy dolarów za wydarzenie.
Warto zauważyć, że choć koszt sponsoringu w Formule 1 może być znaczny, korzyści mogą być równie imponujące. Formuła 1 przyciąga miliony fanów na całym świecie, a ekspozycja związana ze sponsorowaniem zespołu lub wydarzenia może być nieoceniona. Wysoki poziom zaangażowania i obecności w mediach oznacza również, że sponsorzy mogą dotrzeć do ściśle określonej grupy odbiorców, co sprawia, że inwestycja jest opłacalna dla firm, które chcą zwiększyć swój zasięg.
Podsumowując, choć koszt sponsoringu w Formule 1 może być wysoki, potencjalne korzyści są znaczne. Niezależnie od tego, czy chodzi o sponsoring zespołu, partnerstwa technologiczne, oficjalne partnerstwa, sponsoring wyścigów, sponsoring kierowców, lokowanie produktu czy gościnność i wydarzenia, firmy mogą dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców i promować swoją markę na arenie globalnej. Ważne jest, aby dokładnie rozważyć cele i budżet przy wyborze opcji sponsoringu, ale potencjalne zyski sprawiają, że jest to cenna inwestycja dla wielu firm.
Picture: Timfilbert, Lando Norris drives the McLaren MCL36 during the 2022 British Grand Prix at Silverstone circuit, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Absolwent komunikacji publicznej, społecznej i politycznej na Uniwersytecie Bolońskim, zawsze pasjonował się marketingiem, designem i sportem.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
16 kwietnia, 2025
Krajobraz komercyjny Formuły 1 przechodzi znaczące transformacje, wkraczając w nową erę ekspansywnych i strategicznych partnerstw. Wraz z ewoluującym portfolio s[...]
Read More
4 kwietnia, 2025
W Formuła 1silnik nie jest tylko komponentem; jest sercem bolidu, dyktując osiągi, wydajność i przewagę nad konkurencją. Ewolucja specyfikacji silnikó[...]
Read More
20 marca, 2025
Efekt ziemi od dawna jest przełomową zasadą aerodynamiki w Formule 1radykalnie zmieniając sposób, w jaki samochody generują siłę docisku i zachowuj&#[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
16 kwietnia, 2025
Krajobraz komercyjny Formuły 1 przechodzi znaczące transformacje, wkraczając w nową erę ekspansywnych i strategicznych partnerstw. Wraz z ewoluującym portfolio s[...]
Read More
16 kwietnia, 2025
24-godzinny wyścig Le Mans to jeden z najbardziej kultowych i wyczerpujących wyścigów wytrzymałościowych na świecie. Odbywający się corocznie w [...]
Read More
16 kwietnia, 2025
W świecie sportu sponsoring jest kluczowym aspektem, który ma znaczący wpływ zarówno na sportowców, jak i marki. W umowach sponsorskich nie chodzi tylko o [...]
Read More
