Powerade e Ducati
Powerade e Ducati
Azienda:  Coca Cola Italia srl – Brand Powerade
Soggetto:  Ducati Corse
Periodo:  2003, 2004, 2005

Per il terzo anno consecutivo Powerade è in pista con Ducati nei campionati mondiali MotoGP e Superbike. Mai uno sponsor si era rivelato tanto appropriato. Una partnership così funzionale e di successo non poteva che essere riconfermata anche per il 2005.

I piloti del team Ducati devono affrontare durante la gara un enorme dispendio fisico di energia e una forte disidratazione. Questo spesso viene sottovalutato, ma tutto ciò che aiuta a sostenere la forma fisica del pilota è di fondamentale importanza, soprattutto per un team come Ducati, che vuole raggiungere sempre i massimi risultati.

Ecco perché Powerade, lo sport drink più cool del gruppo Coca-Cola, non può che riconfermarsi sponsor ideale di Ducati Corse e indispensabile fonte di energia e concentrazione per i piloti. La sua speciale formulazione “Liquid8system” permette, infatti, di fornire energia, contrastare l’insorgere dell’affaticamento e sostenere il rendimento fisico durante la performance sportiva, garantendo prestazioni sempre eccellenti.

I piloti ufficiali della casa bolognese utilizzano borracce brandizzate ed il marchio Powerade è altamente visibile anche sulle loro tute. La presenza all’interno dell’area hospitality Ducati di frigoriferi anch’essi brandizzati e la fornitura di bibite per tutti gli ospiti del team contribuiscono a dare ulteriore risalto al marchio. Powerade ottiene così il massimo della visibilità non solo negli spazi e tempi della manifestazione, ma anche durante tutte le trasmissioni televisive e sulla stampa.

L’atmosfera stimolante e coinvolgente dei gran premi può essere ricreata anche al di fuori dei circuiti. Powerade utilizza infatti anche gli spazi del Museo Ducati e dello stabilimento di Borgo Panigale per organizzare coinvolgenti ed avvincenti manifestazioni, alle quali è prevista inoltre la presenza di uno dei piloti della Superbike.

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Sponsorizzazione sportiva, attivazione, case study e piani di sponsorizzazione sportiva a cura di RTR Sports Marketing, agenzia leader nel marketing sportivo.

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Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.

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