By Emanuele Venturoli| Posted January 9, 2024 | In Marketing Desportivo, MotoGP, Patrocínio desportivo
By Emanuele Venturoli| Posted January 9, 2024 | In Marketing Desportivo, MotoGP, Patrocínio desportivo
Não há dúvida nenhuma: O MotoGP continua a ser uma das plataformas de marketing desportivo mais cobiçadas a nível mundial. As agências de patrocínio e os departamentos de marketing confiam na “classe rainha” pela sua mistura única de velocidade, tecnologia de ponta e audiências transversais. Nas últimas três décadas, dezenas de empresas transformaram o campeonato num trampolim para a notoriedade. Aqui, passamos em revista dez marcas que, graças a programas bem concebidos e a activações impecáveis, entraram para o hall da fama do marketing desportivo internacional.
(Excluímos os fabricantes de motos: Ducati, Honda, Yamaha, KTM, Aprilia, etc., uma vez que a sua presença é inerente ao campeonato).
É impossível imaginar o paddock sem o logótipo dos dois touros. Em 2025, o construtor austríaco vai ostentar as suas cores nas quatro KTM RC16 de fábrica e na Tech3, a primeira vez desde 2020 que ambas as equipas vão ter a mesma decoração. A mudança estratégica da Red Bull para o programa KTM-Tech3, abandonando os anteriores patrocínios com a Honda, garante uma cobertura de 360º em eventos, zonas de fãs e conteúdos digitais.
A “garra” verde chegou depois da Red Bull, mas compensou-a com barulho e grandes festas. O acordo plurianual garante que a Monster continuará a ser o patrocinador principal da Yamaha Factory até, pelo menos, 2027, com uma nova gestão técnica e uma imagem de 2025 revelada em fevereiro. Também ativa os direitos de nome para os eventos do Grande Prémio (Catalunha, Aragão) e patrocina talentos como Fabio Quartararo.
Valentino Rossi transformou o seu número de corrida num império: a marca VR46 Racing Apparel vende mais de 3 milhões de peças de vestuário por ano e gere a equipa Pertamina Enduro VR46 no MotoGP. Apesar de ter rompido com a Yamaha em 2024, a academia VR46 continua a treinar pilotos nas três categorias e mantém parcerias com o eBay e a Monster Energy.
Do fabrico de geradores ao contacto com o desporto em horário nobre. A Prima Pramac Racing deu o maior passo do inverno: vai deixar a Ducati e tornar-se a equipa satélite “Factory 2” da Yamaha até 2031, um acordo sem precedentes de sete anos. Como resultado, o logótipo vermelho e roxo será exibido em eventos globais enquanto a Pramac mantém a sua reputação como um terreno fértil para futuros campeões.A Pramac venceu o Campeonato do Mundo de MotoGP com Jorge Martin em 2024.
Após 30 anos e 15 títulos, a empresa petrolífera espanhola anunciou o fim da sua parceria histórica com a Honda no final de 2024. A empresa vai recalibrar o seu investimento no desporto automóvel, mas a icónica combinação laranja-branco-azul deixa um legado indelével de inovação em combustíveis e lubrificantes para corridas.
Do município de Asolo para o mundo. A empresa italiana domina em fatos e botas graças ao airbag Tech-Air 10 com algoritmos de IA, agora obrigatório em todas as equipas de fábrica. O seu slogan, “Se protege Márquez, protege os pilotos de todos os dias”, continua a ser ouro puro para o storytelling da marca.
Único fornecedor de pneus desde 2016 e até 2026, a marca francesa está a celebrar o décimo aniversário da gama Power GP antes de passar o testemunho à Pirelli em 2027. Entretanto, anunciou uma parceria de cinco anos com a WorldSBK a partir da mesma época.
A palavra “óculos de sol” evoca a Oakley, e o MotoGP é a sua montra. Em 2024, a marca renovou o seu estatuto de fornecedor oficial de óculos e lançou a coleção de edição limitada Sylas MotoGP, incluindo um sorteio de prémios VIP. As suas promoções cruzadas com pilotos como Fabio Quartararo inundam o Instagram todos os fins-de-semana.
Discreta mas consistente, a Motul celebra 10 anos como parceiro oficial de lubrificantes do MotoGP com o lançamento do óleo GP Ultimate 4T, inspirado na vitória de Jorge Martín no campeonato de 2024. Também detém direitos de título para corridas icónicas como Assen e Motegi e patrocínios específicos com a Tech3 KTM.
A Sky Itália mantém os direitos exclusivos do MotoGPaté 2025 com o seu canal dedicado Sky Sport MotoGP (dial 208) e produz conteúdos multiplataforma que alimentam os rumores do mercado e as audiências jovens. Apesar do fim do “Sky VR46” original, o canal continua ligado à academia de talentos italiana e lidera as transmissões em Ultra HD.
Estas dez marcas demonstram que umprograma de patrocínio bem concebidono MotoGP pode multiplicar a visibilidade, o envolvimento e as vendas a uma escala global. Desde bebidas energéticas a tecnologia de segurança, cada caso oferece lições sobre ativação a 360°, consistência da marca e exploração dos dados do público. Pronto para acelerar a tua estratégia? O MotoGP continua a ser o caminho mais rápido para a notoriedade global.
Você está pronto para explorar o poder transformador do patrocínio de atletas para sua marca? Click here para saber mais sobre como o patrocínio pode ajudar as marcas a crescer e prosperar no emocionante mundo do automobilismo.
Licenciado em Comunicação Pública, Social e Política pela Universidade de Bolonha, sempre foi apaixonado por marketing, design e desporto.
A plataforma online onde você pode descobrir as últimas tendências, estratégias e insights do emocionante mundo do marketing esportivo.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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